最近看了很多的抖音視頻，也學(xué)著錄了幾個(gè)，今天晚上被朋友發(fā)到了姐妹群里內(nèi)心有想死的沖動(dòng)。作為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)狗，不小心還是哲學(xué)系的，那當(dāng)然不可能白白浪費(fèi)了幾天的睡眠，和努力裝可愛拍出來的抖音視頻。
所以這篇文章的主要內(nèi)容有：
1. 作為一個(gè)用戶，抖音給我的兩個(gè) aha moment
2. 抖音也讓我勞累
3. 除了短期消費(fèi)娛樂需求，人類還有更高級(jí)的學(xué)習(xí)和思辯需求
一、抖音的兩個(gè) Aha moment
其實(shí)我玩抖音還蠻早的，差不多去年的6.7月。那個(gè)時(shí)候抖音上充斥著嚴(yán)重貌美的小哥哥小姐姐，鏡頭運(yùn)轉(zhuǎn)堪稱經(jīng)典，轉(zhuǎn)場(chǎng)方式讓我這個(gè)在大學(xué)做過一段時(shí)間剪輯的后期狗都自嘆不如。現(xiàn)在抖音上的內(nèi)容方向豐富了很多，但是總的來說質(zhì)量還是很不多的。
所以這是第一個(gè) aha moment，在短短 15 秒內(nèi)，要么有長相非常治愈的人，要么有極強(qiáng)的反轉(zhuǎn)力（比如常年不衰的化妝前后對(duì)比視頻），要么幽默感十足直接讓我激情轉(zhuǎn)發(fā)到姐妹群然后一頓哈哈哈哈哈哈哈哈艸你媽，要么就是生活小知識(shí)下次去海底撈 coco 一定指著要網(wǎng)紅同款。非常迅速地吸引了用戶的注意力，并且希望下一個(gè)視頻像這一個(gè)同樣這么有張力。
在看了一段時(shí)間抖音之后，我會(huì)有一種很強(qiáng)烈的「我自己也可以拍出這樣的視頻」的信念感，特別是對(duì)于顏值還不錯(cuò)的人來說，這種感覺會(huì)更強(qiáng)烈。因?yàn)槎兑舻漠a(chǎn)品和運(yùn)營，真的非常強(qiáng)。具體強(qiáng)在哪里呢？小茜茜就來一一跟各位說道說道。
1. 產(chǎn)品層面，極大降低拍攝門檻
最基礎(chǔ)的濾鏡、貼紙其實(shí)都是標(biāo)配，但是抖音確實(shí)是做的比較好的。從一個(gè)單純的自拍資深用戶角度來說，抖音的濾鏡和貼紙都相對(duì)自然，但是又很好看。
從上面這張截圖來看，這是在晚上室內(nèi)頭頂光很強(qiáng)的情況下拍的，但是抖音的表現(xiàn)都很不錯(cuò)，沒有出現(xiàn)明顯的噪點(diǎn)，看起來皮膚也非常好。
我們拿下面這張拍攝截圖來說，其中有兩個(gè)小細(xì)節(jié)值得深思。
最下面有兩個(gè)選項(xiàng)，一個(gè)是按住拍攝，一個(gè)是單擊拍攝。
為什么說這兩個(gè)選項(xiàng)體現(xiàn)了產(chǎn)品經(jīng)理的資深同理心呢，大家可以想想自己在拍視頻的時(shí)候，一般都是單擊一下開始拍攝，再單擊一下結(jié)束這一段的拍攝對(duì)吧？但是抖音大部分的視頻只有 15 秒，如果你中間要涉及到切換鏡頭的話，單擊再單擊意味著你很容易卡不住那個(gè)剪輯點(diǎn)。而按住拍攝，不按就結(jié)束的話，整個(gè)操作流程都會(huì)順暢很多。
第二個(gè)小細(xì)節(jié)是什么呢？是下面那一排變速。
抖音里充斥著大量節(jié)奏歡快的手指舞，而普通用戶跟不上節(jié)奏怎么辦呢？選擇快，音樂就會(huì)慢速，然后你就可以慢慢地跟著踩點(diǎn)，這樣拍出來的視頻，相比正常速度更加緊湊，對(duì)于用戶來說壓力也小很多。
而慢放鏡頭呢？運(yùn)用在升華情緒的地方。
比如說超美的小姐姐在夕陽下甩頭發(fā)，或者是雪花落在睫毛上，白的透明的她慢慢地上揚(yáng)嘴角笑了起來。也就是在這種，你希望時(shí)間慢下來，甚至靜止下來的美好時(shí)刻。它比正常速度有張力有情緒的多。
2. 運(yùn)營層面，簡直是手把手要教你拍視頻了
作為一個(gè)普通用戶，我是不可能一上來就選首歌自己去拍的，一定是我看了大量的相似內(nèi)容，比如說「心愿便利貼」「佛系女孩」這種，簡單又容易裝可愛的視頻。
抖音的運(yùn)營策略是以主題為標(biāo)簽，讓普通用戶去模仿，然后創(chuàng)新，之后再反哺成為新的主題。
我的推薦流里常常還會(huì)出現(xiàn)，專門慢速教大家跳一個(gè)什么手指舞的。可以說是非常手把手了，這樣你還不自己拍一個(gè)？我是忍不住。
所以抖音給我的第二個(gè) Aha moment，就是我自己也拍出了不錯(cuò)的視頻，比如：
至于有沒有獲得更高的點(diǎn)贊和評(píng)論呢，這個(gè)就不在顏值一般并且沒有太多創(chuàng)意和好笑成分的普通小白用戶討論范圍里了。沒準(zhǔn)等我再琢磨琢磨，成為了技術(shù)流運(yùn)鏡高手，或者再學(xué)學(xué)化妝把鼻子化到2米的時(shí)候，就可以寫下抖音給我的第三個(gè) aha moment，即被小助手推薦上了熱門，獲得一群粉絲并成功轉(zhuǎn)化然后開始賣貨（人生理想，啊呸）
二、抖音也讓我勞累
上面講了抖音的主題標(biāo)簽式運(yùn)營策略，這樣做帶來的直接后果就是內(nèi)容大量同質(zhì)化，包括快手上的牌家軍，也是同樣的問題。
造成內(nèi)容大量同質(zhì)化還有一個(gè)很重要的原因，就是大部分普通用戶是沒有創(chuàng)造新內(nèi)容的能力的。
而另一個(gè)問題是什么呢？是內(nèi)容紅人不紅，平臺(tái)火博主不火。
除了費(fèi)啟鳴，抖音其實(shí)并沒有在真正意義上捧紅過哪一位博主，大家提起抖音視頻的頻次會(huì)比提起某個(gè)抖音博主的頻次要高太多，于是這就很難形成像 Youtube，微博，B 站 up 主這樣的「訂閱」模式，而「訂閱」或者「關(guān)注」這樣的行為，通常都跟用戶留存相關(guān)性極大，從「訂閱」走向「付費(fèi)訂閱」也是更為容易的。
抖音上的視頻，更像是「信息流」模式，而不是「頻道訂閱」模式。
大量博主本人沒有源源不斷創(chuàng)造新內(nèi)容的能力，比如抖音上化妝前后反差巨大的博主，通常所有的視頻內(nèi)容都是這個(gè)；長相可愛的小哥哥小姐姐，通常所有的視頻都是動(dòng)圖類自拍。對(duì)比微博上的美妝博主，穿搭博主甚至搞笑博主，他們擁有持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容的能力，人設(shè)的運(yùn)營意識(shí)，跟著時(shí)節(jié)出不同主題的視頻內(nèi)容已經(jīng)成了標(biāo)配。這些都是抖音上的博主沒辦法比的。
長期以往，粉絲的黏性是非常值得擔(dān)憂的事情。
三、除了短期消費(fèi)娛樂需求，人類還有更高級(jí)的學(xué)習(xí)和思辯需求
最后一點(diǎn)，就是文化人茜茜想講的核心。
抖音也好，快手也好，微博上的土味視頻和段子也好，都屬于非常短期的消費(fèi)娛樂需求，他們的確很殺時(shí)間，也的確很容易讓人陷入短期的快樂。但是不要忘了，人類是更高級(jí)的動(dòng)物，拿什么和動(dòng)物區(qū)別開？自由的意識(shí)。
之前有一篇很熱的文章，說「短視頻是長視頻能量的 9 倍」，用一個(gè)非常令理科生生氣的公式，強(qiáng)行算出了 9 倍這個(gè)數(shù)字。他在文章中講的長視頻是指電影電視劇，短視頻則是相對(duì)于電影電視劇的移動(dòng)端短視頻。
對(duì)我來說，短視頻領(lǐng)域還可以再細(xì)分，如果按照時(shí)長來說的話，15 秒的抖音視頻和 5 分鐘一期的「透明人」，絕對(duì)不可能是一個(gè)類型的內(nèi)容。這也就是我剛剛講的「頻道訂閱」模式和「信息流」模式的差異。從本質(zhì)上來說，5 分鐘左右的短視頻其實(shí)已經(jīng)可以承載很多內(nèi)容了，你會(huì)看到大量的視頻博主都是按照從前電視節(jié)目的形式在做的，說實(shí)話，「透明人」和「藝術(shù)人生」在形式上到底有多本質(zhì)的區(qū)別呢？我覺得沒有。
當(dāng)抖音這些產(chǎn)品不斷地占領(lǐng)用戶心智和時(shí)間的時(shí)候，其實(shí)也是應(yīng)該警惕的時(shí)候。原來有那么多的年輕人，把時(shí)間花在了毫無意義的抖音、快手以及土味視頻段子手上面。
當(dāng)然不可否認(rèn)的是，抖音成功地滿足了我低級(jí)的消費(fèi)娛樂需求，以及自我展示自戀的需求，但是作為人類，我還有更高級(jí)的學(xué)習(xí)和思辯的需求，當(dāng)這些需求被滿足之后，我希望有更高級(jí)的自我構(gòu)建和展示需求。
所以周天大半夜還在刷抖音，周一一起床就宣布遲到，看到朋友圈新世相都在賣課了趕緊買，付款那一刻我就成長了3年工作經(jīng)驗(yàn)。這種事，還是少做點(diǎn)。
仔細(xì)想想，不覺得很可怕嗎？互聯(lián)網(wǎng)像一個(gè)真正的幕后黑手，他用抖音、快手、微博段子來吸引你的注意，浪費(fèi)你的時(shí)間，釋放你的惰性，消耗你的思考力，然后用xx 90后暴富，xx 00后月入十萬這種極少數(shù)的案例來引發(fā)你的焦慮，再用知識(shí)付費(fèi)、各路大 V 教主變現(xiàn)你的焦慮。這一套組合拳，是不是很爽。
警惕啊朋友們。
最后，微信公眾號(hào)：文化茜
