學習谷歌的UIdesign 系列課程時，導師提到的一篇文章。一般的設計元素包括軟文，標題，副標題，價值主張，非首屏以及行為召喚（CTA）。其中標題是十分重要的元素，尤其是副標題的撰寫，將會給用戶直接傳達你的產品的第一印象，因此，這篇首頁標題的命名經驗文章同樣適合每一個設計師來讀。
Joanna Wiebe是一位文案撰寫人，一名CRO顧問和“復制黑客”電子書系列的作者，也是本文的作者，請勿用做其他用途，僅供學習交流，如有侵權請聯系發布者，秒刪。
在你和更低的跳出率之間只有6到12個字。
在您和更高的點擊率，更高的任務完成率，甚至更高的轉換率之間只有6到12個字。
這些6到12個詞是什么？ 它們是包含您的首頁標題的字詞。 David Ogilvy告訴我們，有5倍的人閱讀標題作為身體的副本。 羅伯特·斯通教了同樣的。 因此，Eugene Schwartz和Gary Bencivenga - 都是精明的營銷人員。 A / B測試人員一次又一次地證明，頭條是至關重要的，因為這個標題測試導致轉換率提高了10.4％。 每個直接響應和CRO文案都發現這是真的：您的訪問者看到的第一個標題是您要寫的最重要的副本。
6到12個字。 聽起來很簡單，不是嗎？ 看起來很簡單。
但你已經知道這不是那么簡單。 如果是，像“Welcome to ABCcorp.com”這樣的標題將會消失，“AmazingProduct Saving Time＆Money”也會消失。
寫一個偉大的主頁標題不是簡單的...但它不是火箭手術，無論。 事實上，有一個簡單的過程，你可以跟隨從沒有標題或笨重的標題到優化的標題。 這種標題將吸引游客的衣領，拉他們在附近，并告訴他們在沒有不確定的條件如果他們堅持在他們的是什么。
我不是說g頭。 我不是在說overhyped承諾。 我說的是一個邏輯方法，寫標題，實際上將你從[cliché警報]零到英雄在正好9個步驟。 從...開始：
步驟1.停止思考關于復制作為“書寫”
我們傳統的寫作觀點是由我們的高中英語教師告訴我們偉大的寫作是什么。 他們教我們這樣的東西：偉大的寫作應該是創造性的; 它應該是語法正確的; 應該很難做好; 一個專家應該能夠看看它，并說，在腸道，如果它是好或不。
這不是什么文案。
所以這里是第一步：把“寫”的整個想法完全放在你的頭腦中。
你不必是一個作家，組成一個偉大的標題。 事實上，你越有創造力，你就越難寫出一個恒星的標題。 威廉·福克納（William Faulkner）將作為文案作家。 投入創造力和聰明的窗戶。
步驟2.寫最后的頭
我的一個副本的英雄Brian Clark的Copyblogger建議你先寫你的標題，但我不同意。你應該先寫一個標題，但不要給自己寫壓力首先寫標題。相反，請使用網站訪問者永遠不會看到的第一個標題草稿。這首標題標題將幫助您在撰寫網頁時引導您。
這里是我做的：我標題我的頁面，我想在頁面的身體拷貝通信。 （在“我如何度過我的暑假”標題的偉大傳統）。我是唯一的人看到這個標題。這只是為我。我用它作為指導，同時我寫的頁面，像這樣：
“Smack游客在頭上有一個真棒的演示和
給他們3無與倫比的，不同的原因注冊“
然后，隨著標題的到位，我寫了一個頁面，正是這樣。
當我相信我寫了身體拷貝，誘使我的訪客查看演示，并說服他們，毫無疑問，他們需要注冊，我知道頁面完成。
現在我可以寫真正的標題。
所以我放了一些茶，裂開我的指關節（實際上，沒有 - 彈出的聲音讓我出來），并準備在標題上花費大約10倍的時間，我在整個freakin的頁面。
步驟3.寫一個20到35％的交通，最喜歡用你的產品
偉大的撰稿人知道，你不寫100％的流量。如果你試圖讓每個人都快樂，你就不會讓一個人快樂。認真。
寫入100％會使您的轉化率為2％（這就是為什么大多數財富500強都有這樣糟糕的轉換率）。
找出你的產品或服務最適合的人 - 無論小型企業是由媽媽還是青少年玩家經營。你可以通過使用Survey.io這樣的工具來調查你現有的客戶。您的分析有時可以讓您深入了解（例如，參考來源）。
你正在寫標題的人是：
容易（ish）吸引到你的網站
可能給您的產品一個機會（即使需要獎勵或審判）
極有可能在您的產品中找到價值，使他們滿意的客戶
有些可能把這個詞傳播給其他人喜歡他們
首先告訴那些人。如果你吸引他人，太好了！蛋糕上的結冰。廣告系列監控器通過其有針對性的首頁標題做得非常出色：
廣告系列監控主頁標題
步驟4.描述您最重要的和獨特的特點或好處
當你知道你想說什么時，你需要知道你的產品或服務到底是什么：
a）您獨有的，和
b）非常適合您的目標訪客。
重要提示：此信息是您的標題的核心。不要跳過此步驟。
花大部分時間在這一點上。我推薦上市：
您的功能
每個功能是否是唯一的
每個功能解決了什么痛苦
功能的主要優點是什么
您的目標訪問者如何優先處理您的其他功能
（下載并完成我用于此步驟的表）
請記住，“功能”不僅僅是產品中的工具。它也可以是你如何做的事情，如干凈的設計，交互性，游戲化或其他這樣的元素，解決痛苦或喜悅的用戶和有相關的好處。
當你找到一個 - 只有一個！ - 這是你獨有的，非常適合你的目標訪客，寫在一張干凈的紙上。
不要說話。不要花花公子。不要試圖說服。
只是寫下來。從這一點開始，您將使用此單一語句作為您的首頁標題的基礎。
如果您需要一些標題的例子來突出顯示獨特的，可取的元素：
步驟5.寫入至少25個HEADLINE選項 - 并且不要刪除
現在是時候采取你剛剛寫的線，并玩它。縮短。加長。提高效益。試著想出25種變化。你把它變成最終的標題。
我知道。東西的二十五個版本是很多。
但他們不必都是贏家。事實上，他們大多數會吸。但是寫出來。不要阻止。不要限制自己X個字。并且不要刪除一個單一的標題 - 甚至沒有半屁，充滿咒語填寫的你寫的時候，del妄的思維太長，有一件事設置。
要在單個詞組中獲得25個變體，您可以嘗試：
交換粘滯的詞語：進入到Thesaurus.com！插入你無聊的話，找到有趣的同義詞。例如，在超級過度使用的標題“節省時間和金錢”（我祈禱你沒有在步驟4期間登陸），你可以采取單詞“保存”，并尋找一個更難忘，有力的動詞：“seize “，”unshackle“或”shield“。當然，這些聲音現在瘋了，但他們是記住不同，這是比安全和無聊更好。
創建文字圖片：這是一個經典的長期銷售寫作技巧，由羅伯特·科利爾著名。你的話可以，應該，在可能的情況下，創造心理圖像。這可能意味著使用類推，比喻或隱喻。它可能意味著貪婪背后的強大的圖像，像美國國旗，一個巫師或一只迷失的小狗。這個想法是創造一個清晰的視覺效果，使你的信息更貼切。注意：這是您在標題寫作中唯一能夠具有創造性的地方...但請記住，它需要清楚地做。
從您的“客戶聲音”竊取：分析調查回復，無論您是使用Survey.io，4Q還是KISSinsights向您的客戶學習。我發現調查回復中通常有一些寶石，因為您的客戶可能能夠從更新的角度看待事情。
從公關和博客竊取：像偷VOC，但這一次它是媒體的聲音。記者和博主們熟練地快速到達這一點，并用難忘而簡單的詞語和類比。
插入數據：有人最近做了一項你可以利用的研究嗎？你是否？從可以找到它的任何地方獲取數據 - 只要它是可靠的 - 并做一些標題變化，包括實際的數字。提示：使用數字（即47）而不是書寫數字（即四十七）。
玩幽默：如果你試圖有趣，這不是有趣，這將是真的尷尬的訪客。但如果你是一個幸運的少數誰可以在頁面上有趣，去吧！
使用標題公式：Brian Clark有一些偉大的標題公式。我有一些相當真棒的。和TinyAndMighty.com的Russ Henneberry也在CrazyEgg的博客上分享了一些好東西。收集他們所有！
步驟6.刪除有害的大佬
有很多東西要從你做錯了的工作中學到，這就是為什么我告訴你不要刪除任何你的想法在上一步。 壞的想法可以是偉大的想法的種子。
但有時候廢話是廢話。
所以，現在通過您的25個標題的列表，并嘲笑真正的臭鼬。 尷尬的標題包括：
那些以“我們”或“我們”開頭或任何不是你的訪問者的。
不必要的標題。
不必要的短（通常變得沒有意義或者通用，任何你的競爭對手可以輕松地說同樣的事情）。
那些需要解碼器環才能理解的。
步驟7.在頁面的上下文中的實驗
在這一點上，一些標題應該開始脫穎而出。現在，取出這些熱門標題，如果您已有網站或主頁的線框，請將其插入。（如果您無法直接訪問CMS或代碼，請使用“編輯當前網站”。）
查看頁面上下文中的標題 - 演示文件上方的標題下方，介紹您的英雄部分項目符號列表，并在主要號召性用語上方顯示200像素。
現在假裝你是你的目標訪客第一次到達。標題是否抓住你？更好的是，如果標題有趣，足以保持他們周圍，問問適合您的目標訪問者資料的其他人。
幾個標題選項將證明是史詩般的失敗。讓他們去吧。
一些可能會太長，所以嘗試將它們編輯成更簡潔的版本。
但是，到這個步驟結束時，一定要保存至少5個高潛力的標題。并確保他們不是彼此的鏡像。
警告：在這一點上，顯示你的訪問者這些頭條新聞的現實將開始陷?入。OMG，是太積極了嗎？它太具體了嗎？這只對我有意義嗎？把自己拉在一起！這是沒有時間嚇人！
不要忘記所有遵循的邏輯步驟來達到這一點。請記住，您為此撰寫的標題針對您的產品或服務提供了非常適合您的目標訪問者的信息，并以令人難忘，簡潔的方式陳述。相信自己和你的工作。
步驟8. A / B測試找到一個偉大的頭部
今天幾乎不負責任，在您的主頁上發布標題而不測試。測試工具很多，甚至偉大的工具都是免費的或臟的廉價。還有1000多篇博客文章，教新手如何設置和運行測試 - 所以你不能宣布無知和離開現場。
說，是的，測試需要一個體面的交通量。因此，您可能無法運行5個變體的標題測試 - 但嘗試至少進行A / B測試。
為什么？因為，盡管你的努力和邏輯的工作，你已經做了相當多的假設與這些標題，如：
你的理想/目標訪客是誰
您的目標訪問者非常需要什么
什么樣的話會與他們產生共鳴
只有您的訪問者可以告訴您什么將對他們工作。而他們能告訴你的唯一可靠的方式是“用他們的信用卡投票”（或用他們的電子郵件addy）。 A / B測試使之成為可能。
提示：要更快速地了解標題的效果，您可能希望讓自己的成功指標與您可以在首頁上執行的操作密切相關，例如“微轉化”指標（例如點擊通過到下一個）頁面或注冊通訊。如果您進行收貨網頁的車內轉換/觸發目標，測試將需要更長時間才能運行。
步驟9.使用SEO關鍵字像一個PRO
在這個過程中，我使SEO成為你的最后一個考慮是奇怪的嗎？也許。
但是，這是因為我相信你需要一個獲勝的網站，將保持流量...而不是很多流量，當它跌倒或退出時，它在一個搗碎的主頁。
因此，我建議首先通過A / B測試找到獲勝的標題...然后運行另一個測試，您將主要的SEO關鍵字短語插入該獲勝標題的變體。
如果第二次測試的結果證明SEO關鍵詞短語不會對轉化產生負面影響或對其產生積極影響，那么太棒了！優勝者雞晚餐。但是如果SEO關鍵字短語負面影響轉換，好了，現在你必須打電話。
這是一個雞肉和雞蛋的事情，所以做什么感覺對你 - 特別是如果產生交通比你更重要的比增加轉化或減少反彈。
所以你有它。九個神秘的步驟，寫下你的下一首頁標題。按照這些步驟，隨時在評論中分享您的標題A / B測試的結果。
關于作者：Joanna Wiebe是一位文案撰寫人，一名CRO顧問和“復制黑客”電子書系列的作者，它將網絡寫作的凌亂世界打破成可管理的部分，使初創公司和小型企業可以盡快申請。在這里免費獲得更多她的寫作資源，并在Twitter上關注@copyhackers。
