一傳統(tǒng)洗衣品牌，想轉(zhuǎn)型做互聯(lián)網(wǎng)+洗衣平臺(tái)，看了他們的《品牌及平臺(tái)運(yùn)營建設(shè)體系》和商業(yè)BP后，真的很想說，給我一把刀吧，真的是辣眼睛。
貼一張他們的BP：這頁P(yáng)的內(nèi)容是截圖同行的PPT，復(fù)制黏貼的……天啦嚕，為這個(gè)創(chuàng)業(yè)的老板，默哀幾分鐘。
拜托創(chuàng)業(yè)者們，長點(diǎn)心，別燒了錢，沒得到好。先打磨好產(chǎn)品，再想著怎么推廣。
本來不干我事的，給他策劃一場滿是爆點(diǎn)的新聞發(fā)布會(huì)就可以了，但是手癢，分析下問題，也分享下我不成熟的推廣簡案吧。
1.品牌業(yè)務(wù)分析
奢侈品洗護(hù)
衣服干洗
家紡干洗
酒店布草等
2.品牌微官網(wǎng)現(xiàn)狀
UI不美觀
DEMO內(nèi)容匱乏
微信推廣無內(nèi)容
3.品牌問題分析
1） 品牌定位不清晰
2） 業(yè)務(wù)不聚焦
3） 優(yōu)勢不突出：技術(shù)、團(tuán)隊(duì)、價(jià)格等無凸顯
4） 急于求成：產(chǎn)品沒做精的情況下，短期內(nèi)想通過宣傳，急速擴(kuò)大名氣，吸引加盟商加入。
4.解決方案
1） 品牌定位：奢侈品洗護(hù)專家
2） 業(yè)務(wù)聚焦：主攻奢侈品洗護(hù)
3） 找到核心優(yōu)勢：如中央奢侈品洗護(hù)工廠、奢侈品護(hù)理大師、合理的市場價(jià)格、與各大品牌的合作、嚴(yán)格的護(hù)理流程和標(biāo)準(zhǔn)等
4） 傳播核心：主打情懷，情懷體現(xiàn)在2個(gè)方面，一是奢侈品護(hù)理情懷，西方貴族對(duì)待一件奢侈品，小心護(hù)理，代代相傳，體現(xiàn)貴族的奢品氣質(zhì)。二是品牌對(duì)洗護(hù)的匠人精神，把奢侈品當(dāng)藝術(shù)品對(duì)待，重現(xiàn)它最流光溢彩的一面。
5.推廣方案
1） 宣傳爆點(diǎn)
-品牌發(fā)布會(huì)
-戰(zhàn)略合作會(huì)：戰(zhàn)略合作伙伴，如五星級(jí)酒店、奢侈品品牌、媒體等（以資源置換的形式，免費(fèi)宣傳，置換1折奢侈品護(hù)理服務(wù)）
-首家線下體驗(yàn)店開業(yè)
2） 宣傳推廣渠道及微信公眾號(hào)吸粉
-天河商圈VIP會(huì)員精準(zhǔn)導(dǎo)流，商場的線下廣告
-高端買手店/形象設(shè)計(jì)師等
-奢侈品店和奢侈品二手店宣傳
-中高端小區(qū)：快遞柜廣告、電梯廣告等
-羊城晚報(bào)、南方都市報(bào)等頭版廣告
-（線上）自媒體大號(hào)：時(shí)尚大號(hào)頭條宣傳及推廣，如黎貝卡的異想世界，各商場微信公眾號(hào)宣傳及推廣，品質(zhì)生活類大號(hào)宣傳及推廣，如一條
-（線上）時(shí)尚類直播網(wǎng)紅，如肖驍做奢侈品護(hù)理直播
-（線上）今日頭條、一點(diǎn)咨詢、UC瀏覽器等新媒體軟文廣告
-品牌微信公眾號(hào)吸粉：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)發(fā)布，策劃事件營銷，如一件奢侈品的前世今生、奢侈品大冒險(xiǎn)等
