最近《2022年中國移動互聯網半年大報告發布》了，統計結果就是短視頻的使用率在所有應用里面都是遙遙領先的，并且增速也是最快的，其中以抖音增速最猛。
“得到頭條”就這個報告還發表了自己的一些研究，大概講述了三個點：
第一，就是從排版模式上來講，抖音的單列排版比“大哥”快手的雙列排版更容易讓用戶上癮。其實我在最開始用抖音的時候也有想過這個問題，就是抖音為什么要用這種模式？
大家都知道，快手是最早的短視頻“大哥”。我記得學生時期有一次去找一個很好的朋友玩，白天玩累了后去開了個酒店住。那時候我還沒有接觸過快手，可是朋友回到酒店洗完澡就坐在床上開始刷快手了，而且還一直笑個不停。所以我就好奇地問了他這是個什么軟件，他馬上推薦我下載了一個，可是玩了一段時間我就漸漸覺得乏味卸載了。
可是就像“得到”徐林說的，快手那種雙列的排版模式對用戶來說可以自己選擇看哪個，這種模式的弊端就是用戶容易錯過許多優質創作。而抖音這種單列的模式更符合現代人“懶癌”的特點，反正我也不知道看什么，什么好看你就推給我看好了。
但是大數據就厲害在這里，運行模式其實跟各大音樂類app里面的“猜你喜歡”或“私人FM”一個道理，只不過一個聲音類型一個是短視頻類型。相對于音樂類型來說，用視頻和音樂結合的方式呈現給用戶帶來的刺激感更強，所以也更容易上癮。
第二，單列比雙列更容易出爆款。單列的模式在大數據的算法下，你越是喜歡哪種類型的視頻，算法就越是把相似類型的視頻推薦給你。以前是我們去網上找視頻，現在是短視頻平臺喂給你，所以就會容易出現某個視頻突然爆火，引來更多創作者創作類似爆款，吸引來更大的流量。
而雙列的模式因為用戶看哪個視頻是有選擇性的，所以經常會以聚合粉絲的大V居多。就像微信公眾號一樣，做的是粉絲經濟，普通創作者想要打破這個桎梏比較難。網上還有一種調侃的說法叫“吃飯半小時，找視頻一小時”，這就是快手的痛點。所以抖音的流量突然在某個節點上甩開了“大哥”快手。
第三，單列比雙列的商業變現能力更強。
單列的抖音廣告用戶其實是不得不看。即使你不喜歡這個廣告，你也可以一秒鐘把它劃走。可是它終歸還是把它最重要的信息在那一秒的時間里展現給了你，這就是抖音廣告的厲害之處。雙列模式的廣告往往需要用戶產生興趣后自己去點擊，所以做不到很好的展示效果和商業變現能力。
抖音之所以做到這么火爆，只能說運營團隊太懂人性了，招招致命啊。
