你的文案要有互動，就要創造一個互動的空間和條件。設計一個場景，你的文案在該空間里可以用得上，幫讀者展示出良好的社交能力。
文案要從生活中來，還要回到生活中去。
所謂social文案，就是要把廣告文案變成一些日常生活用語。你的文案夠不夠social，就看有沒有被惡搞。如果被惡搞，說明你的文案很有social基因的。
那么，social文案有哪些隱藏的基因呢？什么樣的文案才可以互動起來？從那些已深入生活的文案中，我們可以尋到一些線索答案。
1 .應用場景
沒有場景就沒有社交。在不同的情景下，會說對應的話。如果你的產品廣告帶有使用場景的話，就很容易在該場景被應用。
比如益達，在搭訕的時候就容易說“你的益達”，還有綠箭的“交個朋友”。
再比如六個核桃，它的廣告語是“用腦時刻，多喝六個核桃”。產品的使用場景很清楚，所以偶爾會調侃“沒事多喝點六個核桃”，轉彎抹角地說你笨笨噠。
當你寫文案的時候，也可以設計一個應用場景。假設現在的產品是「休克啤酒」，可以設計一個表白的場景，喝完這瓶就當是一家人。
或許就有人這樣互動了： 我有故事，你有「休克啤酒」嗎？
2.產品替換
很多廣告文案的互動，都是從改編惡搞開始的。而最簡單的改編，就是把產品替換掉。比如步步高點讀機，哪里不會點哪里。腦洞大開的網友們改編成：步步高打火機，哪里不會點哪里。
這是一來互動傳播度上去了，而且品牌名還保留了。不過，即使品牌名沒有曝光也是沒關系的，一樣可以帶來有效的品牌傳播。比如德芙，聽說下雨天巧克力跟音樂更配哦。
馬上就出來各種版本的惡搞，最嘆為觀止的是這樣：聽說，下雨天么么噠跟啪啪啪更配哦。
3.固定句式
有句式的廣告文案，都很受歡迎。句式本身的互動性極強，讀者們也樂意主動參與創作。比如OPPO，充電5分鐘，通話2小時。
它的句式直接簡單，等于給了萬千網友一個展示才華的機會了。人民群眾的智慧是無窮的，造句越來越多。
出門5分鐘，流汗2小時。
化妝5分鐘，脫妝2小時。
拍照5分鐘，修圖2小時。
啪啪5分鐘，聊天2小時。
4. 熱詞熱物
有些東西是一輩子的熱詞，比如眼睛，嘴唇，鼻子，胸等人體的物件。沒想到，一句普通得很過分的廣告語居然過分火爆，真是亮瞎了我的卡姿蘭大眼睛。
卡姿蘭眼影：愛上我的大眼睛。
這讓卡姿蘭成了一個專門形容眼睛的習慣定語，這個傳播量真的不敢想象。原因很簡單，不是廣告語寫得好，只是正好踩在了熱詞上。
既然都有了巴西熱臀和卡姿蘭大眼睛，或許很快就有品牌冠名什么大胸大長腿了。
5.人見人污
真的，污是互動的核動力。
這個人見人污的年代，污一點才好玩嘛。有的廣告是沖著污去的，滿足我們這群老司機的開車需求。
比如，椰樹牌椰汁，我從小喝到大。
但有的文案是正兒八經的，但不知有污污的潛質，結果被大家強行污了。這也是萬萬想不到的，估計都快笑彎腰了哈哈。
比如小葵花媽媽課堂：孩子咳嗽老不好，多半是肺熱。
不到30秒，更多搞笑帶污版本就來了。
孩子擼管老不射，多半是廢了。
孩子睡覺不閉眼，多半是死了。
孩子咳嗽老不好，多半是不想去上學裝的，打一頓就好了。
再比如大寶SOD蜜：大寶天天見，天天大寶劍。
這是一次聊天，朋友脫口而出的。不得不承認，污就像空氣無處不在，怪不得現在空氣不行呀，都是被污染的。
6.幽默風趣
Social的調性是幽默風趣的，具體表現就是不要臉。
不要臉地自夸，比如小仙女、除了美一無所有，帥破天際等等。日常生活中，夸張是最常用的，是一種互動的語言風格。比如有點餓，就說“餓死了”。有點累，就是“累暈了”。文案適合來點夸張，等于是給讀者多一條用語呢。
比如紅牛：你的能量超乎你想象。
你的裝逼超乎你想象。
你的智商超乎你想象。
你的顏值超乎你想象。
你的體重超乎你想象。
不要臉地自黑，比如搬磚工，碼農，文案狗等等。自黑是一種自信，是網絡的一種必用溝通方式。
比如農夫山泉：我們不生產水，我們只是大自然的搬運工。
搬運工這個詞好呀，非常接地氣，跟外面“領頭羊”、“發明家”、“締造者”、“專家”這些妖嬈賤貨不一樣。
勤勞的抄襲者，也有了好聽的說法——我們不生產文字，我們只是文字搬運工。
總結一下。你的文案要有互動，就要創造一個互動的空間和條件。設計一個場景，你的文案在該空間里可以用得上，幫讀者展示出良好的社交能力。
作者：黑小指
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