今天和大家分享的是前些時間做的未能面世，也特別容易被忽略的一個頁面——啟動頁的現狀和趨勢分析，在整理資料時翻出來了，丟上來供交流~~~~
一? 什么是啟動頁
蘋果官方對于iOS啟動頁的設計說明：1、為了增強應用程序啟動時的用戶體驗，您應該提供一個啟動圖像。2、當用戶在主屏幕上點擊您的應用程序圖標時，iPhone OS會立即顯示這個啟動圖像。3、一旦準備就緒，您的應用程序就會顯示它的首屏幕，來替換掉這個啟動占位圖像。
當用戶打開一款應用程序，進入產品首頁前的loading頁面（或視頻動畫），都被我們稱為啟動頁。目前還沒有官方的定義，只是對大家共識的總結。
二? 為什么會有啟動頁
1、啟動頁的基礎作用
APP啟動時需要請求網絡、加載資源等，會有一定的等待時間。若在等待過程中沒有及時給用戶展現畫面或反饋，用戶會誤以為程序出錯或因等待時間過長而心情急躁，最終直接退出應用，啟動頁的基礎作用就是降低用戶等待焦慮。
2、重要性及附加功能
心理學上有“7秒鐘理論”：陌生人見面，第一印象產生的喜惡取決于頭7秒。第一印象的影響力和重要性不用多說。用戶在打開一款APP時，3-7秒進入APP首頁的這段過程，是用戶對該APP的第一印象，但是由于它時間短，特別容易被忽視，雖然大家都知道好的啟動頁可以為產品加分。聰明的本土APP商家的做法是：不放過任何可以品牌營銷的入口。所以，啟動頁還具有一些附加功能：1、品牌形象植入和強化；2、倒計時廣告位；3、曬情懷，講故事。
三? 現狀和趨勢
1、 啟動頁界面布局
2、 啟動頁內容及交互
（1） 圖為主，文為輔：圖片約占3/4，文字約占1/4
（2） Logo在頁面中的占比不減，樣式更靈活化
（3） 頁面數量一般不超過2個，第一頁多為品宣畫面，第二頁多為營銷廣告，且每次打開的第二頁會切換不同廣告畫面
（4） 在交互上，用手機截屏后，部分APP出現了分享浮窗，便于用戶分享到其他平臺
（5） 頁面上添加了“跳過廣告” 的按鈕，同時顯示剩余秒數，提高用戶選擇自主性
3、 常用的表現手法
（1） 扁平風格的靜態圖片
簡單的純色/漸變色/幾何立體圖形/插畫+logo+slogan例如：純色/漸變色+logo+slogan： 攜程、去哪兒 蟬游記（P1） 優點：直接明了的品牌宣傳，讓用戶潛意識中快速熟記插畫+logo+slogan ：同程、春秋（P1）、途牛、驢媽媽 優點：簡潔清爽，營造輕松愉悅的氛圍，肌理感插畫也正是當下流行風格
（2） 模擬首頁圖片
模擬與首頁相似布局或界面的圖片 例如：Airbnb、Facebook用的是與頁面相似布局
faceU是與首頁相似的相機打開界面 優點：給用戶一種已經進入APP的假象，感覺應用啟動快速
（3） 情景化場景
使用意境化和場景感強的大圖，讓用戶直觀的感知，引起情感上的共鳴 例如：最典型案例是我們時時關注的微信（此處不展開細說，感興趣的同學一搜就知）、蟬游記（P2）都是使用此手法
（4） 直接展示廣告宣傳畫面
目的很單純：賺錢、活動營銷、合作伙伴等 如：藝龍（P2） 、黃包車（P2） 、喜馬拉雅（P2）
優點：可點擊跳轉到專題頁面，功能上的突破
新玩法：加了“跳過廣告” 的按鈕，同時顯示剩余秒數，提高用戶自主性
（5） 動態效果
除了傳統的放大、縮小、平移、滾動、彈跳、漸現、濺隱等轉場動效，新穎一些的玩法可以結合線條、箭頭等進行引導 如：漸隱動效：如lofter? Logo動效 如：agoda 引導動效：如Uber 優點：形式靈活，交互更流暢、友好、有趣，讓用戶注意力更為集中
（6） 視頻播放
通過播放視頻的方式來介紹產品或傳遞一種理念，如：抖音短視頻
優點：直觀，動感，生活化。給人傳達青春活力、有趣好玩的生活態度。缺點：應用較大時，視頻播放會出現卡頓的情況。
4、 一些新互動啟發案例分享
（1） Uber，logo-啟動頁-首頁，柔和轉場
（2） Owly，Logo+吉祥物+loading進度條
（3） Bg，Logo+產品相關圖標動效與loading和首頁的柔和銜接
（4） VIVASTER，logo與主題插畫的動效
（5） 未知，線條+單車運動+場景引導
（6） BQ，Logo與啟動頁-引導頁-登錄注冊頁的轉場
啟發：好的動效可以Logo-啟動頁-引導頁/首頁/登錄注冊頁柔和轉場，令主題\品牌特性更突出，減少用戶等待的心理負擔
四 ?啟動頁的建議
1、文案：文案言簡意賅，突出核心
7±2效應（愛爾蘭哲學家漢密爾頓發現，人的短時記憶至少能回憶出5個字，最多回憶9個，即7±2個）展示的文案要控制在9個字以內，超過后用戶容易遺忘、出現記憶偏差。文字盡可能地進行刪減，若實在無法刪減，則可以對文字進行分層，通過空格或逗號或換行的方式進行視覺優化。
2、設計上：不限于單頁面靜態設計，側重頁面動效&頁面間交互的柔性連貫化
多考慮“Logo-啟動頁-引導頁/首頁/登錄注冊頁”柔和轉場，注重細節優化，給用戶更友好的流程體驗。
3、技術上：預加載
WiFi情況下，打開APP時預加載到手機。無網絡服務情況下，打開APP時顯示預加載的啟動頁并提示用戶此為預加載內容，在首頁提示：a、目前處于無網絡狀態b、還可以進行哪些操作。讓用戶的知曉當前狀態和可操作事項，感受服務的用心。
4、時間：珍惜第一印象的“7秒”
珍惜第一印象的“7秒”，而不是每次打開app都來7秒。可以考慮在用戶前5次使用app的時候顯示下Splash，然后進入首頁；如果用戶頻繁使用該app，就不要再出現了。
5、慎用啟動頁的倒計時廣告位
試想：如果在頻繁使用某款app時，每次開啟都來個7秒的廣告，我會毫不猶豫的刪除它。在用戶體驗和市場營銷兩個維度上取得平衡。
