一部劇，在播期間播放量破400億？
沒(méi)開(kāi)玩笑。
前天，67集《楚喬傳》正式收官，播放量約為428.1079億。
這是什么概念？
一個(gè)粗淺的算法，按中國(guó)今天14億人口，即，每個(gè)中國(guó)人都至少看（打開(kāi)）過(guò)30.7次《楚喬傳》。
你看過(guò)一集嗎？或者，你打開(kāi)過(guò)任何一個(gè)關(guān)于它的視頻嗎？
那《楚喬傳》的火星播放量是怎么來(lái)的。
上周，Sir吐槽過(guò)它的注水，（抱歉，這部「收視冠軍」我是真看不下去），文章下有毒飯@胖橙留言。
一長(zhǎng)~長(zhǎng)~長(zhǎng)串。
重點(diǎn)是，“Sir不懂這種操作吧？”
截取自@胖橙 后臺(tái)留言
Sir是真的out了。
慚愧。
于是，Sir拜托她寫一篇，為我們這種過(guò)時(shí)的老人家，聊一聊，400億臺(tái)前幕后的故事。
文 | 胖橙
Sir電影獨(dú)家專稿 未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載
寫這篇東西起意于這條炸裂熱搜：
#楚喬傳破400億#
#楚喬傳破400億# ？
關(guān)注毒Sir的大概很多還不知道這是一部神馬劇。
有必要為毒飯認(rèn)真普及一些關(guān)鍵數(shù)據(jù)——
這部劇，上線12小時(shí)全網(wǎng)播放量破4億，36小時(shí)破10億，3天破20億。
一周破50億，兩周破100億，3周破150億，4周破200億；
最終，開(kāi)播58天，成為中國(guó)電視劇史上第一部在播期間破400億的電視劇。
與節(jié)節(jié)新高的收視率相比的是，評(píng)分一路低迷。
目前豆瓣5.2，目測(cè)還會(huì)更低。
所以，應(yīng)該不止我有這個(gè)疑問(wèn)——楚喬傳，（播放量）憑什么破400億？
拼宣傳？
作為一個(gè)演員粉，在這部劇開(kāi)機(jī)前，我就從女主趙麗穎微博知道了消息。
那時(shí)，《楚喬傳》還叫《特工皇妃楚喬傳》——坦白講，這中二名字已讓我意興闌珊。
但每一個(gè)追星族都有這樣的欲望，想知道關(guān)于偶像更多的東西，她在做什么，拍戲拍得怎么樣，順帶著，就關(guān)注了《特工皇妃楚喬傳》的一路成長(zhǎng)。
在劇組里，趙麗穎化著臟臟的妝，在沙漠里翻滾；在劇組里，她瘦了8斤，穿著戲服去領(lǐng)了獎(jiǎng)；在劇組里，她待了五個(gè)月，深居簡(jiǎn)出……
然鵝——
2017年5月19號(hào)，《特工皇妃楚喬傳》正式改名《楚喬傳》。
湖南電視臺(tái)5月11號(hào)的宣傳廣告還是《特工皇妃》
這是多么“想不開(kāi)”的打法啊——
臨播改名，如臨陣換將，乃兵家大忌，這對(duì)小白觀眾來(lái)說(shuō)意味著，粉絲在微博宣傳了近一年，廣告在高鐵電視滾動(dòng)播放，乃至湖南臺(tái)自己之前播放的廣告，那部《特工皇妃楚喬傳》，是不、存、在、的。
這是開(kāi)播前。
臨結(jié)束，《楚喬傳》又出昏招。
最后三天調(diào)整播放時(shí)間，且和另一部電視劇套播，這一切也“默默”，導(dǎo)致收視率狂跌：
#楚喬傳# 收視率0.794%，市場(chǎng)份額7.250%。
直到大結(jié)局才恢復(fù)過(guò)來(lái)：
收視率1.0256%，市場(chǎng)份額41.0041%。
當(dāng)然，就憑這兩件事，坐實(shí)《楚喬傳》宣傳“爛”有失偏頗，但考慮到它目前獲得的“頂級(jí)播放量”，宣傳，絕不是拿分項(xiàng)。
所以，拼制作？
電視劇首播當(dāng)晚，我惴惴不安地點(diǎn)開(kāi)第一集片花：
一個(gè)長(zhǎng)著反派臉的反派陰笑著，對(duì)我紫色嘴唇的愛(ài)豆（趙麗穎）說(shuō)：“何必呢，以你的武功和地位，你我聯(lián)手，定可以稱霸天下，你也不必再亡命天涯……”
他得意地笑了笑，“但若不從，我宇文昊就要?dú)⒘四恪！?/p>
……
他們尬了兩分鐘，然后，只見(jiàn)我紫色嘴唇的愛(ài)豆手掌輕輕地挨了對(duì)方一下，剛剛還很硬氣的“宇文昊”，就這么被“打”下懸崖。
……
尬得我迅速打消了熬夜追劇的想法。
第二天，之前對(duì)此劇的安利迅速反噬。
小伙伴紛紛想與我討論劇情，因?yàn)椤床欢?/p>
“楚喬是什么人，那個(gè)紫色嘴唇的人是她嗎？”
“楚喬是不是功夫很厲害？”
“楚喬為什么被狼咬了那么多下都沒(méi)事？”
“這群男的是什么人？他們的特效做得好尷尬。”
特效？
你是說(shuō)這樣的（摳圖）特效：
這樣的（五毛）特效：
還是這樣的（PS入門）特效：
一部作品，大局決定上限，細(xì)節(jié)決定下限。
《楚喬傳》迅速成為一個(gè)“大家來(lái)找茬”的社交游戲。
從爆出女主花樣替身。
到后期“照搬”《暮光之城》。
到神思者音樂(lè)盜用。
“經(jīng)確認(rèn)，樂(lè)曲的使用一事公司毫不知情……”
再到劇情過(guò)度借鑒《神探夏洛克》……
—他的寶劍下面藏了銀針
—在縱的腰帶內(nèi)，緊束的紅色腰帶擋住了出血
《楚喬傳》
皮帶高腰，系得很緊，很容易把小刀片刺透衣服
《神探夏洛克》
以上種種，僅僅還是第一集。
《楚喬傳》幾乎成為中國(guó)影視劇慣性毛病的一次大爆發(fā)，故事、特技、表演，乃至美術(shù)、燈光……
無(wú)一不被吐槽。
在這，我必須公道地說(shuō)，一開(kāi)始這些挑錯(cuò)還“有圖有真相”，慢慢地，挑錯(cuò)演變成嘲諷，嘲諷演變成造謠……
這些“莫須有”的罪名，激起演員粉絲更強(qiáng)烈的反彈。
她們一遍遍抱團(tuán)“反擊”，說(shuō)服別人，也說(shuō)服自己：
女主角在劇組待了足足五個(gè)月，替身是劇組統(tǒng)籌問(wèn)題，是ABC三組趕戲分身乏術(shù)，那些說(shuō)摳圖的地方花絮里有本人出現(xiàn)；武術(shù)動(dòng)作難以實(shí)現(xiàn)所以需要武替；劇情抄襲的只能怪編劇腦殘；盜用音樂(lè)是真是假還未可知.....
有沒(méi)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)事件慢慢變成了一場(chǎng)“比誰(shuí)更大聲”的詭辯。
通過(guò)捏造謠言，黑《楚喬傳》當(dāng)然不對(duì)，但那些為它辯護(hù)的“證詞”，也一直沒(méi)有回答核心問(wèn)題——
就算粉絲說(shuō)的都是真的，把（敬業(yè)的）女主角摘開(kāi)，難道能說(shuō)明這部劇不爛么？
不，只能說(shuō)明它制作更爛了。
這就是今天《楚喬傳》，和與它類似的IP大劇的普通生態(tài)。
什么故事、人物、畫(huà)面，都不過(guò)是軀殼，是容器，它的作用，是承載，接住偶像背后帶來(lái)的巨額流量。
***粉絲三千萬(wàn)；***粉絲五千萬(wàn)；***粉絲八千萬(wàn)；
這些動(dòng)不動(dòng)八位數(shù)的追隨者背后，都是可量化的轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)zan，都是曝光率、播放量、錢。
“為了給愛(ài)豆最好的數(shù)據(jù)”，粉絲們已被訓(xùn)練成一支支“高效的軍隊(duì)”，刷網(wǎng)播量，刷提及量，刷轉(zhuǎn)發(fā)量：
快去刷網(wǎng)播，已經(jīng)第二了
快去刷播放量！播放量告急！播放量要被第二名超過(guò)啦！今天只有3.5億這個(gè)數(shù)字非常危險(xiǎn)！
尤其《我的前半生》上映后，這樣的“集結(jié)號(hào)”更見(jiàn)頻繁。
不追星的人會(huì)覺(jué)得不可思議，很荒唐，這樣一部劇，為什么會(huì)有人付出那么多精力自發(fā)宣傳，像傳銷一樣……
甚至如果你一路看下來(lái)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，鐵粉——那幾十個(gè)，幾百個(gè)活躍ID，承擔(dān)了大部分火力。
他們的行為“愚蠢”嗎？見(jiàn)仁見(jiàn)智。
但他們絕非腦殘。
事實(shí)上，許多粉絲，在追劇、刷量的過(guò)程中，都表示過(guò)困惑、抱怨。
《楚喬傳》不應(yīng)該是一部講謀者的劇嗎，結(jié)果從頭到尾是大燕和大魏的恩怨。
以為有希望可以拍出像《瑯琊榜》那樣的精品，誰(shuí)知道居然僅定位于古偶，真是浪費(fèi)！！
甚至有一路追到底的網(wǎng)友戲稱：這是一部快大結(jié)局，所有演員粉絲都盼著（偶像）角色快死的戲。
女主粉想讓女主戰(zhàn)死沙場(chǎng)；男主粉想讓男主趕緊跳湖；男配粉絲認(rèn)為男配應(yīng)該死在戰(zhàn)場(chǎng)讓女主后悔一輩子；女配粉認(rèn)為女配干脆早點(diǎn)死了好，這樣活著還不如死了。
8月1日，《楚喬傳》大結(jié)局，第二天點(diǎn)開(kāi)微博，基本全是，“把觀眾當(dāng)傻子的剪輯”，“不是這部電視劇第一次了”的負(fù)面聲音：
那他們?yōu)楹巫罚?/p>
無(wú)非是尋找一種認(rèn)同感，這種認(rèn)同感既是對(duì)偶像的維護(hù)，也是對(duì)投射到偶像的自我維護(hù)——
你們?cè)趺床怀姓J(rèn)他（她）的努力，嗯，我要讓你們看見(jiàn)他（她），看見(jiàn)我。
說(shuō)白了，《楚喬傳》的400億，就是粉絲與偶像，偶像與資本合謀的荒誕結(jié)晶。
偶像貢獻(xiàn)人設(shè)。
粉絲貢獻(xiàn)流量。
而資本，則負(fù)責(zé)操盤整個(gè)大局。
我不愿惡毒地揣測(cè)，這400億是花錢而來(lái)。
事實(shí)上我去淘寶找過(guò)，沒(méi)找著所謂的一元能買多少播放量的店。
而且該劇播放曲線十分穩(wěn)定，周一到周四上升，周五到周日下降，播放平臺(tái)一共六個(gè)，操作空間很小。
秘密就出在“預(yù)告花絮”。
從一開(kāi)始，主流播放平臺(tái)就為劇集準(zhǔn)備了海量的“預(yù)告”空間，如果你對(duì)“下集”好奇，一天就可以方便迅速地為這部劇貢獻(xiàn)數(shù)十次播放量。
比如騰訊視頻，一般一次性放出5—6集預(yù)告。
愛(ài)奇藝，某一次興起打開(kāi)，當(dāng)時(shí)播放的劇集是第24集，而預(yù)告集數(shù)，已“劇透”到33集。
如果你把這些預(yù)告都點(diǎn)開(kāi)一遍，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，干貨甚少——竇驍仰天長(zhǎng)嘯的畫(huà)面被反復(fù)剪進(jìn)多集。
這種做法不是《楚喬傳》獨(dú)有，但它用得極狠，為海量粉絲提供了巨大的可操作空間。
一位知乎用戶是這么普及計(jì)算播放量：
視頻開(kāi)始播放滿1秒（或2、3秒）記1次VV……產(chǎn)生緩沖或者用戶主動(dòng)暫停再繼續(xù)播放，則再記1次VV
呼吁刷量的粉絲是這么操作：
再看看上面那些密密麻麻的“短視頻”，你是不是仿佛看到了背后的神秘力量在微笑：播放量注水？不需要。
我只要把預(yù)告、片花剪成海量就夠了。
以上。
就是我看到的《楚喬傳》400億背后的故事。
故事的結(jié)局似乎皆大歡喜——
資本拿到了他想要的數(shù)據(jù)；偶像拿到了他的片酬；粉絲，也再一次證明了愛(ài)豆的人氣，和自己的戰(zhàn)斗力。
但，當(dāng)真沒(méi)有異議嗎。
這段話，我希望那些正在賭桌神氣活現(xiàn)，或是急著上桌碰運(yùn)氣的“野蠻人”聽(tīng)一聽(tīng)——
整整67+個(gè)小時(shí)，數(shù)不清的夜里，為這部劇熬夜刷網(wǎng)播量……寫了幾篇?jiǎng)≡u(píng)，希望導(dǎo)正那些不好的輿論……這是趙麗穎看重的劇，所以電視臺(tái)怎么播，我就怎么看……可是，你是怎么回報(bào)我們的？為什么你們總是慣性糟蹋演員的心血，玩弄觀眾的信任？在熒幕后面的你們，是不是正恣意地嘲笑著？……
最后，Sir再多說(shuō)兩句。
坦白講，活在今天，一路見(jiàn)證整蠱作怪的“神劇”，動(dòng)不動(dòng)就創(chuàng)下百億，兩百億，三百億，四百億的收視奇跡。
Sir屢屢有活在影像的幻覺(jué)中。
好一個(gè)個(gè)“瘋狂的數(shù)據(jù)”。
看這些一個(gè)比一個(gè)蹦得高的數(shù)字，Sir不禁想起《瘋狂的石頭》那句經(jīng)典笑話。
“牌子！班*路”。
想象一下，五年，十年后，參與過(guò)的人，高興地跟別人夸耀——
我參與過(guò)中國(guó)第一部播放量400億的大劇。
什么？
《楚喬傳》。
呵呵……
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