? ? ? 最近faceu持續刷屏，其產品經理郭列兩年前就制作出過一夜爆紅的app臉萌，如今faceu的爆紅引發更多人的爭論。唱好的認為能制作出兩款爆款是不容否定的能力，唱衰的認為faceu本質上還是沿襲臉萌的舊路，沒有走出臉萌的模式，爆紅后的迅速衰落不可避免。那么到底一夜爆紅的產品是怎樣的？

? ? ? 怎么理解“一夜爆紅”？

? ? ? 1、一夜

? ? ? 這里為廢話而廢話，一夜肯定不是嚴格意義的是一個晚上，指在主觀感受上時間斷，產品在很短的時間內爆了。很明顯“一夜”僅僅說的在產品生命周期上，產品直線飆升的那段時期。其它諸如前面沉淀的過程、后續的持續迭代并不為大多數人熟知。

? ? ? 2、爆紅

? ? ? 繼續為廢話而廢話，爆紅沒有嚴格的指標判定，同樣是主觀的感受。同樣被稱作爆款，百度指數顯示魔漫相機峰值是5.1萬，臉萌得峰值是47.7萬，足記峰值是7萬，而文章開頭提到的faceu峰值才3萬。雖然百度指數不能完全說明產品是否一夜爆紅，但是它在一定程度反應爆紅是相對于而言，短期內產品被廣泛關注、報道、下載、付費……簡單來說就是刷屏了！

? ? ? 一夜爆紅的產品具備哪些特征？

? ? ? 1、功能簡潔而不簡單

? ? ? 查看這些年來的爆品，我們不難發現，他們在功能上概括起來都很簡潔，圍繞簡潔的功能特出產品亮點，展現效果出乎意料，別出心裁，甚至可以說奇葩。比如臉萌、faceu的萌，足記大片模式的美，flappy bird的虐心，神經貓的強迫癥。正是因為產品簡潔而不簡單的功能設計，恰恰能讓用戶在初次接觸產品時，給用戶帶來很強烈的感觀沖擊，第一時間高效地吸引用戶。

? ? ? 2、易于引發共鳴

? ? ? 上面提到爆品的出現，最直接主觀感受是刷屏，之所以產生刷屏感受，是因為爆品在傳播的過程中，易于引發用戶的共鳴，進而形成我們常說的病毒式營銷。在faceu刷屏的時候，新用戶很容易引發的共鳴的是“我加上這些特效后是什么樣子？”，新用戶出于強烈的好奇心和對萌照的追美心態，會很樂意嘗試，當用戶不斷分享傳播特效萌照后，能快速形成幾何級的增長，進而產生刷屏的感覺。

? ? ? 3、難以持續引發爆點

? ? ? 百度指數顯示在猴年春節除夕日2月8日faceu達到了峰值3萬，而僅僅過了半個月時間就已經下降至1.3萬，同樣例子還有臉萌，2014年5月臉萌百度指數峰值為47.7萬，6月就大幅下降到僅有8000。這些都反應出爆款app缺乏持續的爆點，很難不斷推出新的功能滿足用戶的心理預期。在新鮮感消退后，用戶熱情度和關注度銳減，無法保持持續使用。這就好比第一次看小電影都很嗨，等各種姿勢都解鎖后，誰會每天看?。?/p>

? ? ? 4、缺乏剛性需求

? ? ? 爆款一夜爆紅就衰落的原因，歸結起來就是缺乏剛性需求，沒有把握用戶的痛點，用戶的轉移成本非常低。拿網絡游戲來說，網絡游戲不存在生活使用場景，不屬于工具，或者說不屬于人人必備的工具。不過網游通過UI、任務系統、成長體系、獎懲機制、社交等元素，從精神層面滿足用戶的虛榮心、成就感和刺激感，延長網游的生命周期。而一夜爆紅后衰落的app，就好比用戶玩兩三遍就通關的網游，一方面不能作為工具滿足用戶特定的使用場景，也沒有形成社區圈住用戶，另一方面由于功能簡潔，用戶做過嘗試后，新鮮感會快速消退。與此同時，產品一夜爆紅往往超出團隊的預期，產品團隊缺少計劃和安排，普遍無法形成良好的盈利模式。盈利模式的缺失又反過來制約了產品的快速發展，不能持續滿足用戶的需求，造成用戶的流失。