長城干紅是國內最有品牌力的葡萄酒品牌之一，在我的印象里，她的廣告有三個不同的發展階段，暫且稱為三場宴會吧。當然了，參與這三場宴會的每個人感覺也許都不同，先容許在下說說。

一、初嘗

TVC旁白：

“上帝疼愛波爾多，給它好紅酒。

但我們也有一樣的陽光和土壤，同樣不缺好年份。

好酒之間沒有距離，只有親密

酒香是波爾多的，泥土香是中國的

華夏長城干紅——北緯40度釀造，地道干紅。”

TVC鏡頭一：一幅“葡萄園”的素描。山坡、陽光、小木屋。配以貫穿全片的舒緩音樂，仿佛聽見潺潺的溪水，看見裊裊的炊煙和偶爾穿越天際的小鳥，腳穿橡膠靴身著工作服的滄桑莊園主。

鏡頭二：鏡頭移到素描畫的右下角，正在完成中的“一串葡萄”素描，充滿了生氣的葡萄，鮮鮮欲滴，若出水芙蓉。

鏡頭三：紅酒注入酒杯的過程，在灰色調為主的素描中，突然出現艷麗的紅色，眼前鮮明一亮，突出了干紅的本色。

注1：

這支電視片出現在2001-2003年前后的電視屏幕上，從此拉開了一個紅酒品牌的高端嘗試。由奧美創意小組（具體名單不詳，知曉的朋友請提供）制作的這支廣告果然出手不凡，意境的營造、調子的把握、充滿情感文案的敘述，雖然故事畫面創意一般，但不凡的文案功力還是讓這個紅酒品牌巧妙地取得初步成功，最起碼，她把其他干紅的品牌內涵拉開了一大截距離。

二、 酒醉

系列A、

標題：三毫米的旅程，一顆好葡萄要走十年

三毫米，瓶壁外面到里面的距離，一顆葡萄到一瓶好酒之間的距離，不是每顆葡萄都有資格踏上這三毫米的旅程。

它必是葡園中的貴族；占據區區幾平方公里的沙礫土地，坡地的方位像為它精心計量過，剛好能迎上遠道而來的季風。

它小時候，沒遇到一場霜凍和冷雨；旺盛的青春期，碰上十幾年最好的太陽，臨近成熟，沒有雨水沖淡它醞釀已久的糖份，甚至山雀也從未打它的主意。

摘了三十五年葡萄的老工人，耐心地等到糖份和酸度完全平衡的一刻才把它摘下，酒莊里最德高望重的釀酒師，每個環節都要親手控制，小心翼翼。

而現在一切光環都被隔絕在外，黑暗、潮濕的地窖里，葡萄要完成最后三毫米的推進。

天堂并非遙不可及，再走十年而已。

系列B、

標題：太陽有兩個 一個是給別處的一個是給我們的

上帝一定也愛葡萄酒，給了我們與別處不同的陽光與土壤。

在堪與波爾多比肩的葡萄產地，陽光善解人意，氣溫恰倒好處；675ml的平均降水不多不少，仿佛上天用量杯悉心量過；當然還有排水優良的砂質土壤，在輸送充足養料的同時，亦不會影響葡萄的甜度。

如此天賦的條件，才長出顏色與味道俱佳的葡萄，并搖身化作了獨具靈性的葡萄美酒。

系列C、

標題：創造時間 神用指尖我們用舌尖

臨近采摘的每一天，釀酒工頭都施展著傳奇的智慧與魔力。

他們用舌頭舔嘗葡萄的成熟情況，用經驗捕捉恰倒好處的采摘時間。

這一刻，是影響葡萄酒質量與口味的神氣是，這一刻的決斷，要十幾年甚至幾十年后美酒入口時，才見答案。

系列D、

標題：在地下，也有天堂

不用懷疑，在地下10公尺的恒溫地窖，就是愛酒人的天堂。

無數飽滿多汁的葡萄，經過榨汁，去梗，提純，過濾的多重工序后，才有資格在古樸而昂貴的橡木桶了，脫胎，換骨，發酵，醞釀。

在著漫長的等待中，他們都堅信著地窖的入口鐫刻的格言：沒經過地窖，就上不了天堂。

八十年代研制中國第一瓶干紅、干白和香檳發其泡葡萄酒，到2002年產銷量位居全國首位，長城葡萄酒一直是中國葡萄酒業的絕對驕傲。

長城葡萄酒，不但源自享譽世界的黃金產地，更出自有時間為證的釀造經驗和獨具一格的儲藏工藝，讓好酒之間沒有距離，只有共同的酒香。

系列E、

標題：十年間，世界上發生了什么？

內文：

科學家發現了12，866顆小行星；

地球上出生了3億人；

熱帶雨林減少了6，070，000平方公里；

元首們簽署了6，035項外交備忘錄；

互聯網用戶增長了270倍；

5，670，003只流浪狗找到了家；

喬丹3次復出；

96，354，426對男女結婚；

25，457，998對男女離婚；

人們喝掉7，000，000，000，000罐碳酸飲料；

平均體重增加15%。

我們，養育了一瓶好酒。

注2：

2004年底，全新的長城干紅平面稿出爐，各大媒體上，都可見到她們的身影。一時間，這套稿子高質量的文案寫法、獨樹一幟的敘述方式震動業內外，眾多好事者紛紛打聽這套稿子的來歷，作者為誰，并索要電子文件。這套稿子的文案，理所當然地成為當年度的最佳文案之一。

這套稿子應是北京奧美的劉繼武、邱欣宇小組所創作，美術指導應有波波等人（其他的名字需要知情者補充），而文案的寫作者，則是北大出身的女文案俞靜；俞靜先前服務北京麥肯，曾與張亮、毛靜茹等大文案同事。在完成這套優秀稿子后的不到半年時間，俞靜就離開了奧美。

三、酒醒何處？

A、九三年

幾乎費了整個下午，才找到雨果的舊書店。

得到的，是意料中的回答。

“那本書---”

雨果用指甲輕輕叩擊書的封面，呷了口紅酒，給我指點：

“印數很少，雖然不值錢，

可在九三年所有書目中，我只得這一本。”

他莊嚴地坐在那里，好象我是他從前學生中的一個。

這個以嗜舊書和紅酒聞名的老版本學家，

因為奇特地愛好收集九三年版的所有書籍，

而被冠以“雨果”的外號。

我并沒有帶錢來。

摸摸手邊紙袋里的那瓶紅酒，

在猶豫朋友教的方法是否有用。

一樣是被時間收藏的，不過他手里的是書，

我手里的是葡萄酒。

如果做交換的話，這是唯一有資格的東西吧。

我想。

告辭時，我已經有點微醺。

腋下夾著那本他送我的稀版書。

以作交換的，不是紅酒。

而是等待紅酒蘇醒時的交談：

“你知道嗎，雨果一生最后的作品，

名叫《九三年》”

“您知道嗎，您不賣的那本印數可憐的書，

我，就是作者。”

B、 兩個不懂紅酒的家伙

那家餐館居然還在！

如果不是臺風把航班取消，

我不會想起到這兒來。

10年前，剛剛拿到簽證的我，約了繼武，

湊出所有的錢，

下決心在這里喝個大醉。

當我們讓老板把紅酒打開之后，

他遲疑了一下，和氣地對我們說：

“紅酒是不能配魚的。”

——多事的有閑階層！

雖然心里憤憤地抱怨，

但還是裝做滿不在乎的樣子。

吩咐他，把我們的名字寫在酒瓶上。

像其他熟客一樣，存在柜臺，等待下次來喝。

“要帶夠方便哦。”

離開的時候，繼武這么取笑我。

“那瓶酒一定早被拿掉了吧”

好象要證實自己的推斷，我推門走進去。

年輕的伙計和氣地打著招呼，

我掃了一眼仍舊擺著客人存酒的架子，

不想求證，準備離開。

“是丘先生么？”

我驚訝地回頭，看著

伸到我面前一瓶沒開封的紅酒，

和拿著酒的繼武。

“紅酒開瓶后不能保存，最好一次喝光。”

他笑吟吟地說道。

注3：

05-06年，長城干紅的平面稿煥然一新。雖則仍然是以文案為創意主導、文案推進故事作為廣告的策略，在形式上，我們卻看到，淡黃的背景色賦予廣告淡淡的時間的憂郁，故事上，以懷舊和友情作為主題；文案則盡量以平靜、略帶滄桑的語調去講述某人在某地喝干紅的故事。