廣告是營銷的核心，當然在現在這個遍地是網紅的年代，一個個網紅或者主播自帶流量，自己就是金子招牌。在傳播信息的媒介不斷的演化過程中，廣告的演化也非常迅速，從最早的報紙雜志、電視媒體、互聯網門戶、視頻網站、搜索引擎、到現在因為移動終端的誕生，又出現了很多種廣告的形式，公眾賬號、APP也成了一個個廣告的載體。廣告的投放形式不斷的在發生變化，收費方式也發生了非常大的變化。從之前的報紙雜志固定版面固定價格、到電視媒體的競標、到門口網站的廣告彈窗，誰占據了最大的受眾，誰的價格就越高，收費模式比較死板，投放群體也不精準。直到PC端google推出競價排名，當然不會像BAIDU那么赤裸裸，他的廣告投放更多依靠大數據的手機投放到對應的網頁中的。而百度直接跟競價強相關，所以才會出現那么多的虛假廣告。但是這倆中投放方式都沒有跟用戶形成正向的反饋，用戶不能給平臺對廣告主進行反饋和評價，所以即使百度不作惡或者嚴格審查也會有漏網之魚。很多的網頁，尤其是軟件下載站，大片的虛假下載按鈕，直接影響了用戶的體驗，也影響了內容的展示，長遠看來得不償失，為了短期的錢舍去了長遠的方向和目標，當然他們不一定有長遠的目標。最近聽混沌研習社莉莉絲老板王信文關于《理性思考與創業》的主題分析中第三段提到，facebook對于競價廣告除了初始的出價、轉化率、點擊率等影響最后廣告展示情況之外，facebook還加入了相關性評分，即用戶可以對廣告進行點贊或者叉掉，這一行為會對最后的廣告評分有非常大的影響，尤其是叉掉這個行為是贊的好幾千倍。這樣會倒閉廣告主制作非常優美的廣告，從而不僅沒有讓廣告影響內容的展示，而且讓廣告成為內容的一部分。這就是通過規則，把設計者和執行者的最大利益起來。這既是制度設計的秒處，回想到微信朋友圈對于廣告的投放也是非常的慎重，也加入了點贊的功能。