1. 產品定位——移動健身教練

如今運動健身類的APP不在少數，為何只有“KEEP”能做出名堂，并且在短短的一年半時間內累計了3000萬用戶。首先，Keep有個準確的產品定位——移動健身教練。那些徒有健身的心沒有時間/金錢去健身房的人擁有這樣的APP完美的解決了時間和金錢的問題。健身視頻內容由易到難，不同階段的健身內容，對于一個健身小白來說，確實容易上手并開始健身，大大降低了健身成本（下班趕車去某個地方健身真的身心俱疲……）

2. 文案

“自律給我自由” 不得不說，這是一句高逼格的廣告文案。

實際上，對于熱衷并堅持運動的人，這是個能夠引起強烈共鳴的觀點。自律看似近于苛刻地對待和要求自己，需要面對各種誘惑——美食、娛樂、閑暇、偷懶，自己克制欲望。高度自律的人在工作和生活中面對誘惑，有更堅定的內心和自信，且更能接受挑戰。

當Keep被貼上這樣一個標簽后，不僅僅是一個運動健身APP，而且是指引人積極向上的生活方法論。牛的不是你練出了健身教練的身材，而是你天天加班還能堅持運動。

3. 廣告主圖

三大主要元素：雨天、夜晚、跑步、【元素=客觀條件=延伸思考】

雨天=惡劣客觀環境=相對晴天而已，不那么適合運動、

夜晚=私人生活時間=工作以外的生活，如何度過？

答案是，風雨無阻地堅持運動。

此廣告圖出自 Keep 自律給我自由?視頻廣告，其中一個角色故事。多個角色故事共同表述了一個觀點，也是我很喜歡的廣告詞 “哪有什么天生如此，只是我們天天堅持”。別的不說，作為一個孤身在大城市打拼的人，很喜歡這種不雞湯的正能量。

4. APP頁面展示及標明適用手機系統

在廣告的右下角貼上了APP使用界面及適用系統（包含安卓和IOS），明確告知路人，無論你用什么樣的手機，Keep都隨時歡迎你下載。