據易觀智庫報告顯示， 2015 年一季度中國網絡視頻市場廣告收入市場份額，優土居首位占據 21.17 %，此后是 19.59 % 的愛奇藝，14.11 % 的騰訊視頻、12.60 % 的搜狐視頻以及 9.25 % 的樂視。也有媒體報道表示：新的寡頭局面在優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視之間形成。而當互聯網巨頭們不斷入侵逐漸蓬勃的互聯網細分領域，視頻業格局變得愈發模糊。愛奇藝 CEO 龔宇曾表示：未來視頻網站不再是一個領域的較量，而是技術產品、內容、品牌、銷售能力等共同組成的綜合能力競爭。

2016 年將至，新的戰爭硝煙又起，優酷土豆、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻、樂視以及芒果 TV 接連發布 2016 年發展戰略和內容布局。縱觀各家戰略布局，「IP」、「自制」、「獨播」等關鍵詞多次被提及，數據和技術也讓內容和營銷愈發無縫銜接，「邊看邊買」、「場景營銷」都將成為明年視頻營銷的新玩法。

SocialBeta 為你綜合整理了優土、愛奇藝、騰訊、搜狐、樂視網、芒果六大視頻網站 2016 年戰略布局，如果你是手握預算幾個億的品牌主，這對你而言可能是最全的2016視頻營銷策略匯總，明年預算怎么花趕緊定下來；如果你是有志于在視頻行業攪弄風云的求職者，我們也為你提供了直接又親切的求職通道，千萬不要錯過。

▎一、優土視頻：屏幕即店鋪、內容即營銷、廣告即銷售

10 月 27 日，2016 合一集團生態營銷合作大會（上海）

2016 戰略：圍繞「超級 IP」打造“超級版權大劇 + 超級自制網劇”的精品內容生態布局

優酷土豆在 2016 合一集團生態營銷合作大會上發布 2016 年戰略布局及優勢資源，宣布將圍繞「超級 IP」打造「超級版權大劇 + 超級自制網劇」的精品內容生態布局，引領行業進入「大劇盛世」。合一集團高級副總裁兼優酷總裁魏明還宣布，優酷土豆將與阿里影業達成戰略合作，并聯合發起「8090 喜劇工場」項目，長線推出年輕人為主要受眾的喜劇題材作品。雙方未來還將依托各自平臺的資源和渠道優勢在影視領域展開更多合作。

營銷亮點：優酷、土豆就是文化娛樂的淘寶、天貓

1.阿里媽媽技術支持優酷邊看邊買和土豆玩貨等新視頻營銷模式

具體而言，消費者在觀看電視劇、電影和動漫等視頻時，點擊視頻中出現的商品即刻購買，不用跳出觀看環境。比如，播放《小蘋果》 MV 時，如果消費者對畫面中的蘋果感興趣，就可以直接用鼠標把蘋果加入購物車，或者收藏。而玩貨則給與了商家自我營銷的機會，商家可以自己制作好玩的產品推廣視頻，吸引消費者注意和購買。

為了推進此次合作，阿里媽媽發布了開放數據管理平臺達摩盤(Alimama DMP)。同時，優酷土豆還推出了基于大數據的精準營銷方案星戰計劃，則是集策略、產品、模式、標準為一體，除了邊看邊買與玩貨外，還發布了全網用戶ID、規模化精準兩大解決方案，以及品效合一的衡量標準，最終實現屏幕即店鋪、內容即營銷、廣告即銷售的新模式。

2.整合營銷的創新力作「觀影寶」首次亮相

「觀影寶」將以王牌節目《星映話》為核心，打破單部電影營銷傳統，整合數十部電影和節目資源，全面滲透電影上映前、上映中和上映后各階段，借力電影品牌、周邊產品和明星的影響力，全面擴大品牌知名度和粉絲群。

3.品牌資產如何與熱門內容「移花接木」

首席運營官蘇立向品牌主介紹了合一集團攜手 Mirriad 隆重推出、擁有多項全球專利的視頻內嵌廣告服務――「移花接木」。該技術可以讓品牌借勢熱門 IP，將產品、標識等品牌資產無縫融入到觀眾喜愛的內容中，同時「程序化」技術高效實現品牌的品質植入，降低品牌風險，拓展品牌內容營銷空間，目前已經為國外數千家合作伙伴提供成熟服務。國際知名品牌三星，成為了「移花接木」產品的首位品牌主，在優酷土豆高端自制節目《看理想》中植入品牌形象廣告。

內容布局：超級版權大劇 + 超級自制網劇

▎二、愛奇藝：50% 資金投入VIP業務，拓展造星到運營產業鏈條

愛奇藝 iJOY 上海悅享會、北京悅享會

2016 戰略: 「超越」與「突破」

愛奇藝 CEO 龔宇表示：愛奇藝致力于并正在實現大內容 IP、播出方式、變現模式和生態鏈的突破。「超越」與「突破」，也將繼續成為愛奇藝在 2016年堅持的發展方式與方向。

首席營銷官王湘君表示：愛奇藝內容的優質基因，讓我們在這個充分競爭的生態環境不斷持續的產出高質量的內容。未來愛奇藝將全力融合、純網、跨界的三種力量，推動視頻營銷持續前行。

用戶體驗: 50% 資金投入 VIP 業務，目標用戶直指新生代

1.投入超過 50% 的資金和資源用于 VIP 會員業務

此前的 6 月，愛奇藝首次公布付費用戶數達到 501.7 萬。短短四個月后，這一數字達到了千萬。與此同時，愛奇藝月度獨立用戶覆蓋已經超過 5 億。愛奇藝高級副總裁楊向華表示，2016 年投入的這 50% 資金包括內容的采購、制作，音效、技術等各方面。「未來無論是內容采購還是資源都會考慮 VIP 的權益。除了電影和電視劇外，愛奇藝還在研究新的綜藝、動漫、教育類內容的 VIP 會員排播模式。」

2.提升在新生代用戶群體里的品牌號召力

愛奇藝還宣布，將在 2016 年除了對已有項目升級外，繼續加大對原創綜藝的投入力度，提升在新生代用戶群體里的品牌號召力。（《你學不學不學我學》、《前進吧！大學生》、《狗狗回家了》等節目，一看就知道是為 90、95、00 后消費群量身定制）

愛奇藝首席營銷官王湘君表示：「我們對于核心人群進行了長時間的深入研究和洞察，我們發現這個人群現在已經不是 80 后，也不僅僅是 90、95 后，甚至有更多的 00 后的人群正在不斷的加入其中。而愛奇藝內部員工中的新生力軍大部分來自 90 后。」

營銷亮點：嘗試「大蘋果樹模型」， 拓展造星到運營產業鏈條

1.大蘋果樹模型：同一內容IP下的多種商業模式

2015 年愛奇藝憑借「自制出品」勝出同行，并實現了平臺差異化。如今愛奇藝正在嘗試用一棵「蘋果樹」完成一種新的商業模式，這就是以廣告、內容、銷售等全面融合為基礎的「大蘋果樹模型」。即同一內容IP 下的多種商業模式，它包括了廣告、收費、電影、動漫、游戲、電商等衍生生態鏈，形成非常完美的一個大蘋果樹。有樹枝，有樹葉，最后開花結果。

2.技術創新：眾里群TA、一搜百映、閃植等廣告產品助力商業變現

據悉，愛奇藝已建設有兩個電視劇制作中心、四個綜藝節目制作團隊，還有愛奇藝影業、愛奇藝動漫創作公司等。 2016 年，愛奇藝采購和制作的會員大劇總量將超過 40 部，并且進一步深化與全球影業公司合作。愛奇藝正在繼續嘗試內容變現模式的創新，通過各類內容資源，助推內容變現能力的提升，并積極拓展藝人經紀業務，形成造星到運營的產業鏈條，豐富平臺業務模式。

除了內容領域創新，愛奇藝亦大力推動視頻技術創新，愛奇藝數據研究院院長葛承志表示愛奇藝將從「點創新·線連接·面應用」的不同層面將技術與內容完美融合，通過眾里群 TA、一搜百映、閃植等卓有成效的廣告產品，連接客戶營銷決策線與用戶消費決策線兩條線，輔以自助廣告平臺、程序化購買對接等多個應用功能用戶提供更好的觀看體驗，也為客戶提供更好的商業價值變現方案。

內容布局：版權與自制仍是重點

▎三、騰訊視頻：三個核心戰略 + 5 張王牌

2015 年 11 月 6 日，騰訊視頻「視全視美」V 視界大會北京站

2016戰略：「自制」、「版權」和「用戶體驗」

騰訊公司副總裁孫忠懷在表示，視頻行業已進入發展快車道，付費業務也迎來全面爆發拐點。2016 年，騰訊視頻將堅持「自制」、「版權」和「用戶體驗」三個核心戰略，打造版權內容、自制網劇、綜藝、動漫、體驗五張王牌，搭建更具競爭力的生態系統，同時基于此為合作伙伴提供更廣闊的營銷空間。

用戶體驗：多元化+交互性

騰訊視頻在精品內容建設上的戰略布局基本體現了「覆蓋+頂級」的關鍵詞，而在此之外，品質內容給用戶的體驗也十分重要。

通過彈幕、好友、競猜互動、粉絲衍生品、截屏、截小視頻的社交傳播及小群傳播等多種玩法升級，打造極致的社交互動體驗。

而全新上線的「炫境」 APP 搭配 VR （虛擬現實）眼鏡，也將直接推動直播體驗升級。

營銷亮點：強大的媒體平臺，滿足多元化營銷

騰訊視頻版權合作部總經理韓志杰表示，騰訊視頻最明顯的優勢就是其所依托的強大的媒體平臺。

騰訊視頻不僅可以與社交產品如微信、QQ 聯動互持，還能集結新聞、體育、音樂、娛樂、游戲等強大網絡媒體內容。所有這些協同作用如一個生態體系，構成騰訊視頻差異化的競爭力。

騰訊擁有規模性的、精準性的、創意性的、內容合作性的各式各樣的平臺，能夠滿足廣告主的需求。

內容布局：打造版權內容、自制網劇、綜藝、動漫、體驗五張王牌

▎四、搜狐：打造知識化視頻平臺，金狐受眾和金狐劇力兩大方案助力營銷

2015 年 11 月 12 日，「我用視頻告訴你」搜狐視頻 2016 營銷共享會北京站

戰略要點：青春、網生、共享

2016年，搜狐視頻在內容戰略上聚焦「青春」和「網生」，在頭部流量上繼續精準捕捉主流消費人群的需求，生產和傳播最優秀的內容，營銷戰略上，與品牌主「共想」，一起與品牌主腦洞大開，互相激發，獲取營銷上更大的機會點。

用戶體驗：2億扶持自媒體出品人

搜狐視頻力求打造全網最具影響力自媒體平臺，目前搜狐 56 已經入駐自媒體出品人 1800 名，打造了近萬個欄目，視頻達到 35 萬條。同時，整個平臺月觀看人次為 6 億，月觀看次數 18 億。僅在內容打造方面，2016 年搜狐視頻預計將拿出 2 個億直接扶持出品人，未來 3 年則預計拿出 30 個億廣告位資源交到出品人手中使用，而動用的所有資源價值可以達到百億級別。在分成補貼政策方面，獨播的出品人視頻更可以獲得高達 60 % 的分成，次日結算，隨用隨取。在分成之外，搜狐還有提供各種補貼和流量扶持，對新入駐、成長期、高流量等不同出品人給予分檔補貼獎勵和流量扶持。

營銷亮點：金狐受眾和金狐劇力兩大方案助力營銷

1.自媒體成為廣告主投放重要組成部分。

大開眼界，通過更為先進的視頻內容識別技術，針對演員、地點、產品、動作等進行自動識別，配合品牌綁定進行投放，極大地提升了品牌的融入空間。

2.搜狐視頻提出金狐受眾和金狐劇力兩大解決方案。

金狐受眾：運用最新的投放技術幫助品牌主找到最需要的人，實現廣告投放的規模化精準，最優化提升營銷效力。

金狐劇力：在金狐受眾的基礎之上，運用搜狐用戶大數據研究，2016 年搜狐視頻將推出系列金狐風暴類產品，對不同類型 TA 進行追蹤、標記、投放，充分提升投放效率。同時，通過對不同品類內容的精選和排播，搜狐視頻將幫助品牌在適合的內容中搶占充分的聲量，真正提高廣告可見度。

此外，搜狐視頻還有各種商業智能化產品，為戰略伙伴提供高級預留，為核心代理公司提供自助選量，并為大量藍海中小客戶提供熱門內容的競價采購平臺。

內容布局：打造知識化視頻平臺

在內容方面，除了娛樂之外，針對 PGC 自媒體領域「網生內容」時代來臨，搜狐視頻提出打造知識化視頻這一新的平臺戰略。知識影像化時代，視頻節目超越娛樂，所涉獵的領域之廣，從復雜的高等數學到烹飪美妝占星，包羅萬象。

▎五、樂視：重塑用戶場景生活，用視頻服務生活

2015 年 11 月 3 日，在「無生態不營銷」——樂視 2016 資源推介會

2016 戰略：用視頻服務生活

樂視宣布 2016 年將圍繞「用視頻服務生活」為核心內容戰略，以「樂迷生活需求」展開內容布局，依托樂視強大的生態渠道，用內容聚攏用戶，讓樂視視頻實現「好看(版權-電視劇 電影 綜藝 體育)、好聽（音樂 音樂綜藝）、好吃（自制美食節目）、好美（時尚節目）、好學（兒童桌面）、好玩（體育競技賽事 + 戶外綜藝）」的用戶生活化服務。

用戶體驗：滿足用戶的場景消費需求

「未來的用戶體驗一定是場景式的，無論是線上還是線下，營銷也將變成用戶體驗的一部分。」首席營銷官張旻翚表示，生態營銷的優勢就是能覆蓋任何一個場合，滿足用戶的場景消費需求。

營銷亮點：樂視生態營銷——借助（ B+B ）2C 模式，隨時隨地服務場景

「內容 + 應用 + 終端 + 平臺」的樂視生態是樂視網有別于其他視頻網站維持運營的生命線。

在樂視生態的愿景中，規模化多樣化的視頻終端支撐隨時隨地的服務場景，前向內容逐步免費，后向服務逐步收費，服務產生用戶消費數據，構成視頻物聯網生態核心資產，用戶消費數據構成金融服務基礎，向零邊際成本共享經濟生態轉化。

樂視生態借助（ B+B ）2C 模式，開創了用戶聯營、渠道聯營、模式聯營等生態聯營模式，在樂視生態上打開多個「口子」，方便品牌參與其中，共同提升用戶體驗。

全國策略中心總經理李嶸表示：「超級電視是樂視生態中當之無愧的超級明星。」智能大屏廣告是未來中國最有價值的營銷情境之一。樂視獨有的多維大屏營銷合作模式，從硬廣到內容，從分眾化的定制營銷產品到生態營銷，都能給廣告主更多接觸用戶的入口和機會，更深度地將用戶卷入到整個營銷事件中。

內容戰略：用視頻服務生活

內容高級副總裁兼內容總編輯李黎認為，未來的視頻就是一種生活方式，視頻內容將沖破娛樂化藩籬，其發展方向一定是生活化，跟旅游、教育、醫療等垂直行業相結合。

▎六、芒果TV：《超級女聲》全新開啟，明年年初推出智能硬件新產品

2015 年 10 月 30 日，芒果TV 2016 「全屏加速度」品牌發布會

2016 戰略：堅持「獨播+自制+頂級 IP 」

芒果TV常務副總裁劉琛良開啟 2016「芒果打法」：圈及頂級資源、整勁更發力，「內容多元、互動多維、體驗多樣、產品合一」成為 2016 芒果視頻生態 2.0 的呈現。芒果TV 公布其壯志目標——2016 年用戶量突破 4 億，并將于 2016 年 1 月 1 日起更換全新域名 www.mgtv.com。

用戶體驗：《超級女聲》啟動，創建社區互動生態圈

發布會壓軸環節，芒果TV攜手天娛傳媒宣布 2016 年《超級女聲》項目正式啟動，這也意味著這檔全民狂歡的選秀在結合了互聯網選秀的創新模式下將全新開啟。此次，2016 《超級女聲》，將通過構建內容＋產品＋社區的綜合體驗互動娛樂平臺，創建社區互動生態圈，實現全民互娛，開啟真正意識上的互聯網全民選秀元年。

近日加盟芒果TV CTO 的黃冬首公布了2016年產品運營和技術創新方面戰略規劃，并表示，芒果TV 會趁勢將內容 ＋ 播控 ＋ 交互體驗完全融合在一起，開啟視頻生態 2.0！同時芒果TV 將涉足智能硬件內容，并將于 2016 年年初推出。

營銷方案：靈犀 + OTT 廣告系統 = 為品牌跨屏營銷提供 360 度全景服務

2015 年 4 月 25 日，芒果TV借力《花兒與少年》開播推出全新廣告產品「靈犀」。這款可以高度融合節目內容與廣告內容的個性化產品，能將動態呈現、靜態展示、跨屏互動、電商導流等豐富的廣告形式植入節目視頻本身，最大化完成商品與節目的內容捆綁，真正為客戶實現 360 度全景立體營銷，提升品牌回報。

通過芒果TV「靈犀」產品服務，品牌可以精細把握廣告投放目標時間，在畫面對應內容區域精準打點提示品牌信息。視頻節目中出現的商品、景點等信息都可直接觸發多種形態廣告推送。 「靈犀」讓傳統扁平化的廣告形式變得立體豐富，真正完成品牌與內容的無縫對接，實現內容即廣告、內容即互動、內容即電商、內容即渠道。

OTT 廣告系統也同步正式上線，芒果TV 由此真正實現電腦、互聯網電視、手機、PAD、IPTV 多終端廣告覆蓋。

內容布局：「獨播+自制+頂級 IP 」