【老哞】
去年9月新廣告法生效，曾引發(fā)市場(chǎng)一陣騷動(dòng)，本以為一陣風(fēng)過(guò)去就算了。前幾天一篇“深圳地產(chǎn)業(yè)要瘋了，那個(gè)號(hào)稱(chēng)史上最嚴(yán)廣告法又來(lái)了”再次把新廣告法以及極限用語(yǔ)推上風(fēng)口浪尖。很多話(huà)不敢說(shuō)了，很多詞語(yǔ)不能用了，甲方在想“這下產(chǎn)品怎么推？”，廣告公司在琢磨“這下話(huà)怎么說(shuō)？”
于是乎網(wǎng)上及時(shí)推出了各種段子……
玩笑歸玩笑，面對(duì)此種難題逃避不是辦法，總歸是要面對(duì)和解決的。于是網(wǎng)上出現(xiàn)了各種解決辦法……
1、擦邊球法：
"世上沒(méi)有和這一樣的府邸"
"推開(kāi)門(mén)，我以為見(jiàn)到了大海"
"抱歉，好物管三言?xún)烧Z(yǔ)說(shuō)不清"
"以一個(gè)誠(chéng)意的價(jià)格慶祝開(kāi)盤(pán)"
2、裝委屈法：
3、耍無(wú)賴(lài)法：
把頂級(jí)改鼎級(jí)、最佳改醉佳、唯一改不二、金牌改鉑金、獨(dú)家改獨(dú)辟、極致改從未體驗(yàn)、永久改一直到時(shí)間盡頭……
總之，各種方法、各種教科書(shū)、各種分析論證、各種爭(zhēng)奇斗艷，不一而足。
新廣告法下，真的就只能這樣“苦熬”和“耍文字游戲”嗎？
廣告除了自吹自擂、坑蒙拐騙就無(wú)路可走了嗎？
新廣告法真的是置人于死地嗎？
老哞認(rèn)為，未必！！！
分析產(chǎn)品、尊重消費(fèi)者需求，靜下心來(lái)和消費(fèi)者溝通對(duì)話(huà)，給他們講故事。以事實(shí)為基礎(chǔ)，以新廣告法為準(zhǔn)繩，回歸廣告和傳播的本質(zhì)。多一份耐心、多一點(diǎn)真誠(chéng)，少一些急躁、少幾句欺騙，再加上廣告人的一絲機(jī)靈和創(chuàng)意……
陡然發(fā)現(xiàn)，新廣告法下路子寬多了。
這不，前幾天翻看電腦資料，星河灣多年前的一襲廣告不就是很好的范例嗎？
她400歲正值妙齡
三年前，在智利，星河灣挑中了她，很多必要的工作就在那時(shí)開(kāi)始了。
兩年前，所有啟程準(zhǔn)備終于完成，她乘船來(lái)到上海，她的體重和隨身土壤，足足有27噸。
在上海，她生活了整整一年，這是她適應(yīng)中國(guó)的必要程序，2004年12月，一個(gè)飄雪的
夜晚，27噸的她，正式定居北京。一棵400歲，胸徑一迷，高六米的耐寒智利密棕，就
這樣來(lái)到了北京星河灣。
另一棵，也是。
五輛專(zhuān)列悄悄進(jìn)京...
他們?cè)旧L(zhǎng)在三千多里以外，自然靈性，溫潤(rùn)如玉。
一旦淋了水，就散射出流動(dòng)的光彩。
他們很重，也很大，最大的一塊重達(dá)27噸，2004年6月，五輛專(zhuān)列悄悄進(jìn)京......
在北京星河灣的一期園林中，共動(dòng)用了5000噸黃臘石，這才只是個(gè)開(kāi)始。在放入園林景觀里時(shí)，他門(mén)重
大的身軀經(jīng)歷了多次的移位，吊裝，調(diào)整，再吊裝，再調(diào)整的過(guò)程......直到滿(mǎn)意為止。雖然這些黃蠟石在
整個(gè)園林里只占了很小的比重，但對(duì)完美園林的不懈以求，一如藝術(shù)家對(duì)待他的作品。而這，正是開(kāi)發(fā)全
成品豪宅必須具備的態(tài)度。
星河灣 開(kāi)創(chuàng)中國(guó)居住的全成品時(shí)代
有足夠吸引人的標(biāo)題，有故事情節(jié)，也有事實(shí)基礎(chǔ)，更關(guān)鍵這些因素正好是目標(biāo)客群所關(guān)注的。不違反廣告法，正切中客戶(hù)需求要害……
一加手機(jī)在國(guó)內(nèi)剛出道，作為一個(gè)新品牌快速提升實(shí)力和信任度迫在眉睫。
“源自歐洲”
“8大獨(dú)創(chuàng)秘籍”
“一搶而空，靜候佳音”
這么說(shuō)肯定不妥，而且有自吹自擂嫌疑，況且新廣告法還盯著呢，難免“入坑”。
于是一加有了“不將就”和“韓寒”！
雖然他的“不將就”系列較為出名，但老哞認(rèn)為還是太“虛”，作為后期提升逼格維系品牌調(diào)性還行。但一加手機(jī)韓寒系列卻將逼格和銷(xiāo)售有效結(jié)合，甚至還用上了當(dāng)今比較流行的“自黑”營(yíng)銷(xiāo)模式。其他不解釋?zhuān)约嚎磮D。
當(dāng)然，廣告不僅是文案，可別忘了還有畫(huà)面，畫(huà)面創(chuàng)意加上文案的點(diǎn)睛之筆照樣可以讓人過(guò)目難忘……
畫(huà)外音：
俺下地都是赤腳的
超厚、防水、耐高溫，專(zhuān)為高危行業(yè)準(zhǔn)備。
畫(huà)外音：
佳能監(jiān)控?cái)z像
一切違法犯罪行為都無(wú)處遁形。
其實(shí)方法很多，有時(shí)候換種思路總比一味的夾縫求生存活得更輕松些。一家之言，拋磚引玉，若有紕漏希望大家一笑而過(guò)……
?
