文/云淡風輕
昨天是第一個“5.10中國品牌日”，最近關于什么是“中國品牌”，或者說哪些品牌才是真正的“中國品牌”的討論逐漸熱鬧起來。閑來無事，筆者也來湊湊熱鬧，談談家電業真正的“中國品牌”有哪些，或者說目前為止，哪些品牌更接近或更能代表“中國品牌”。
首先我們來看看從哪些維度去判斷一個品牌是真正的“中國品牌”。
我們應該明確的是，這里的“中國品牌”顯然是指在國際市場上有相當知名度和美譽度的中國品牌。所以，判斷是否中國品牌的第一個維度應該是品牌的國際化程度，包括國際市場業務占比、市場占有率、市場知名度和美譽度等。
第二個維度是品質。必須是高品質的產品才能代表中國品牌。現在中國制造走向了世界各地，但僅靠量和廉價是代表不了中國品牌的。
第三個維度是創新性，主要是指產品技術的創新性。產品除了高品質之外，還要具有國際水準的創新性和領先性，這樣才更能代表中國品牌。
第四個維度是專業化程度。相對來說，專業化程度越高的品牌，人們對它的信賴度就越高。俗話說：術業有專攻。
然后，我們從這四個維度出發，再來看看哪些家電品牌才是最具代表性的中國品牌。每個維度挑三家企業入圍。
第一個維度：國際化程度。
第一個入選的品牌毫無疑問是海爾。年初，歐睿國際(Euromonitor)發布2016年全球大型家用電器品牌零售量數據顯示，海爾大型家用電器2016年品牌零售量占全球市場的10.3%，居全球第一，這是自2009年以來海爾第8次蟬聯全球第一。海爾是最先打開國際市場的中國企業之一，尤其是最近幾年通過海外收購，旗下已擁有海爾、新西蘭品牌斐雪派克、美國GE、日本三洋等6個品牌，加速了海爾國際化擴展的步伐。在家電業中，海爾自主品牌的國際知名度是最高的，其海外營銷渠道也是最完善的。
第二個入選的品牌是美的。美的目前在6個國家建設了7個海外生產基地，使用“全球生產，全球銷售”的模式，就近提供產品和售后服務，實現全球經營。2016年，美的先后成功收購了兩家全球知名的機器人企業德國庫卡和以色列高創，使其國際化進程又向前邁進了一大步。
第三個入選的品牌是格蘭仕。自1999年起，格蘭仕微波爐在全球的市場占有率便超過40%，格蘭仕一度成為微波爐的代名詞。近幾年，隨著國際化的深入，格蘭仕通過自主品牌+合作租賃品牌（“1+5”）模式加快全球市場的布局，在中國香港、北美設立分公司，在日本設立研發中心，在英國、俄羅斯等國家設立辦事處，分銷網點遍布全球。格蘭仕在海外采購商中具有無以倫比的知名度，在百屆廣交會上，商務部調查顯示，格蘭仕是海外客商中知名度第一的品牌。
第二個維度：品質。
第一個入選的品牌是格力。“好空調，格力造”當年格力的廣告語可謂家喻戶曉，格力空調的質量獲得了消費者的一致認可。2004年被國家質量監督檢驗檢疫總局評為“國家質量管理卓越企業”， ?2012年9月被工業和信息化部評為“工業企業質量標桿”，2013、2016年均獲“中國質量獎提名獎”……格力在質量方面幾乎獲得了所有榮譽。
第二個入選的品牌是格蘭仕。如果說格力是空調行業的中國品質冠軍，那么格蘭仕就是微波爐行業的世界品質冠軍。只是因為微波爐行業比空調行業相對較小，所以我們把它排在第二位。格蘭仕僅憑在一項小家電——微波爐行業里的卓越表現，便獲得首屆“廣東省政府質量獎”，2013年獲得“中國質量獎提名獎”……一臺格蘭仕微波爐用上十幾年都不壞，成為許多消費者的“煩惱”。
第三個入選的品牌是海爾。作為首屆（2013年）“中國質量獎”獲得者，海爾的入選當然理所當然。海爾的“人單合一雙贏”為核心的質量管理模式在企業管理界可謂舉世聞名。
第三個維度：創新性。
現在中國家電業主要企業幾乎都掌握了行業的核心技術。但就從能否引領整個行業的技術創新，推出引領行業潮流的產品來說，第一個入選的品牌是海爾。數據顯示，全球公認的衡量研發的四個維度創新體驗、國家級大獎、發明專利和標準話語權，海爾均為行業第一。雖然海爾涉及的領域比較廣泛，但僅憑這些驕人的創新成果，把它排在第一位無可厚非。
第二個入選的品牌是格力。據了解，格力電器擁有8000多人的專業研發隊伍、2個國家級技術研究中心、幾十個研究院，幾百個實驗室，累計申請技術專利2萬多項。科技創新的領先性保障了格力產品的領先性，也是其一直保持空調“一哥”的主要法寶
第三個入選的是格蘭仕。從推出現在已成為市場主流的光波爐，到驚為天外來物的圓形微波爐UOVO，再到獲得德國IFA技術金獎的微蒸烤一體機，格蘭仕可以說是引領了全球微波爐行業的創新步伐，這也成就了其20年世界微波爐霸主的牢固地位。
第四個維度：專業化程度。
第一個入選的品牌是格力。最近幾年，格力雖然進軍房地產、手機、裝備制造等領域，但其空調主業行業第一的地位一直強勢保持，沒有被動搖過。
第二個入選的品牌則是格蘭仕了。近四十年心無旁騖專注實業的格蘭仕無疑是最專心專注的家電品牌了。雖然格蘭仕先后進入小家電、空調、冰箱、洗衣機等行業，但也算是同屬白電領域的多元化，而且其微波爐主業二十年蟬聯世界第一寶座，實屬難得。
第三個入選的品牌是美的。美的雖然涉及的領域很多，包括白電、房地產，近年又進軍機器人領域，但主業還是在白電領域，而且許多產品都進入行業前三強，是相對專業的家電制造企業。
從這四個維度來認真考量，綜合每一項的排序（權且按照第一名3分，第二名2分，第三名1分來打分），可以發現最能代表“中國品牌”的家電品牌依次是格力、海爾、格蘭仕、美的……當然，以上僅為個人觀點，僅供參考。也許每個人心目中都有自己的排序標準，歡迎拍磚討論。
