在相繼推出考拉海購、網易嚴選后，網易在跨界電商領域又做了一次新嘗試。
作為網易嚴選和考拉海購的重度用戶，在商品瀏覽時我就曾多次發現讓人小臉一紅的商品。近期隨著網易春風的正式上線，網易深耕電商之心已昭然若揭。
產品詳情頁對電商網站的要求有多高，資深剁手黨都懂的。由于是純線上虛擬，看不見摸不著，此時頁面的代入感和場景感就顯得極為重要。
而這種場景感和帶入感主要就是通過UI和產品描述的文案來展示的。尤其是情趣類產品，如何達到孔子說的“樂而不淫，哀而不傷”就非常考驗文案人的功底。既不能太直白以免落入低俗，又不能太委婉，以免大家看不懂。這里一定要贊一下網易春風的文案小姐姐和設計師啦，到底好在哪里呢？下面以幾款主打產品來舉栗子具體介紹：
1、男青年的try fun系列
分為舒適型和火辣性2款產品，用顏色做了區分。在文案上也是用擬人的手法，將兩款產品打造成2種不同類型的女朋友。
“不要含蓄要大膽示愛，不要羞澀要勇敢嘗試
就是這么撩人的性感，一看我火辣的姿勢就猜到了吧。”
“喜歡柔軟的甜言蜜語，喜歡勇敢的嘗試，喜歡閑暇的慵懶，喜歡和你在一起。”
簡直就是直男心中的兩款主流女友的標準，忍不住歪個樓：小白兔的睫毛貌似有點蒼蠅腿~
2、年輕女孩兒的天然系列
產品的造型是一朵云，有雪人白和櫻花粉兩色可選。產品的口號就是“這一次，做更舒服的自己”，鼓勵女孩兒掙脫某種束縛，讓自己更舒適，這也是以90后為代表的新生代心聲。
“我相信萬物中有某種力量驅使我不停前行，它是生命，過去和未來的源泉——安東尼奧尼《云上的日子》”
《云上的日子》是由安東尼奧尼導演，蘇菲瑪索參與演出的一部文藝電影，講述了4個發生在不同城市的邂逅的故事。通過一個尋找創作靈感導演的視角，將四個故事串聯起來。實質是一副人間浮世繪，頗有感情和命運如白云一樣捉摸不定的意味。
在這個產品中，同樣把云朵的柔軟、漂浮和不可捉摸與身體的愉悅感進行關聯，非常引人遐想，可愛的造型和小清新的介紹，將效用和造型緊密結合，讓人覺得是一個禮物，給自己的一個禮物。
“云上云下的日子，云里霧里的愛戀”，這句讓女生由產品的觸感聯系起愛情的感覺。畢竟對于女人來說，應該是先有愛，然后才是性。這幅圖還讓我想到宋玉《高唐賦序》中的“妾在巫山之陽，高丘之阻。旦為朝云，暮為行雨，朝朝暮暮，陽臺之下，后世取“巫山云雨”實際上就是泛指男歡女愛，非常引人遐想。
3、996系列，我覺得是給“初老男人”的
從事互聯網行業的人都知道996的黑話，這也是互聯網從業者經常被群嘲為“沒有性生活”的一個梗。
996持久
“互聯網公司黑話，即早上9點上班，晚上9點下班，一周上六天班的標準。一方面意寓互聯網公司工作量大，壓力大，另一方面說明互聯網從業人員抗壓強、持久力強、耐力強。春風try fun重新定義996，久久牛！”
“不是所有人都愿意996，除非他真的熱愛那份工作。不是所有人都有996的毅力，除非他真的深愛那個人”。
整個頁面采用與產品同款的黑色，用互聯網從業者的加班暗喻持久，用996暗示姿勢和深愛。這種段子確實只有互聯網老司機寫得出來。
4、魚兒歡，濃郁中國風
整個產品無論是從設計到產品都是我最喜歡的。從命名到產品闡釋都主打中國風。
盛夏的泳池，清澈的池水映射著涂著紅指甲油的腳，穿泳衣的女孩兒和泛著水滴的白皙小腿，是不是像極了一部青春懷舊電影？
“子非魚，安之魚之樂。子非我，安知魚之樂不知我之樂”，出自《莊子·秋水》，帶著非常濃郁的道家色彩。自彼則不見，自知則知之，正是莊子齊物論中的思想。老學究和老古板們啊，不要隨便用你們的道德標準來judge 我。我可是一條從容出游的魚。我的快樂，只能意會，不可言傳~
一直以來，低俗、打擦邊球甚至露骨的性暗示，都是人們對情趣用品廣告的印象標簽。比如某寶，輸入關鍵詞一搜一大把。但可能這確實不是深受儒家文化熏陶的亞洲人所能接受的。把情趣用品當作一種給自己的禮品的概念去包裝，是春風發現的營銷新途徑。
近年來，網易發力電商領域，陸續推出考拉海購、網易嚴選、網易智造、網易HOME，現在又推出網易春風，持續賦予旗下產品鏈一種簡約、清新、優雅、文藝的氣質。
最近一年，網易更是在小清新、性冷淡的路上不斷前行，網易的易間咖啡廳、嚴選的性冷淡美學和亞朵一起開的酒店都是栗子。
目前的網易春風雖然有了自己的獨立品牌和網站，但目前主要還是依賴網易嚴選和京東等主流電商平臺。情趣用品太依賴于用戶的習慣了，也許從社區、社交、科普等源頭切入，才是真正打開市場缺口的好辦法。
