小紅書，已經(jīng)成為了當(dāng)下各種素人博主養(yǎng)成的絕佳試煉場(chǎng)，無(wú)論是美妝、護(hù)膚、旅游還是美食，總能在這里開啟你的分享之路，甚至是“財(cái)富自由之路”。由于個(gè)人技能興趣所限，我打算先從知識(shí)型博主入手開始在小紅書上打造個(gè)人品牌。為了更好的了解“套路”，我選取了50個(gè)粉絲量在20W以上的知識(shí)型博主進(jìn)行分析，希望能給自己和大家?guī)硪恍﹩l(fā)。

一、定位

任何一個(gè)賬號(hào)的打造都要關(guān)注到自己的定位問題，最好能跟其他的賬號(hào)形成差異化。既然是知識(shí)型博主，大的定位就是知識(shí)分享，不過這也還是可以繼續(xù)進(jìn)一步進(jìn)行精細(xì)化定位的，比如你要考慮你是分享哪一方面的知識(shí)？英語(yǔ)教學(xué)、高考技巧、好書分享、動(dòng)物科普、理財(cái)知識(shí)……具體的受眾是怎樣的群體？大學(xué)生、白領(lǐng)人群還是寶媽？

看，光是知識(shí)型博主的定位就可以再細(xì)化到這么多種類，在做號(hào)之前我們就需要大致確定一個(gè)方向哦。最好當(dāng)然是能結(jié)合你自己的興趣和特長(zhǎng)啦！比如你是從事金融類業(yè)務(wù)的就分享金融理財(cái)型知識(shí)，是北大清華的學(xué)霸就分享高考技巧或者大學(xué)校園生活。

如果一開始的時(shí)候不知道分享哪種的話，可以嘗試2-3個(gè)方向，但不可過多，慢慢通過數(shù)據(jù)和用戶的反饋來進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，再進(jìn)一步進(jìn)行垂直化深耕。

二、主頁(yè)裝修

從上圖我們可以發(fā)現(xiàn)，一個(gè)賬號(hào)的主頁(yè)包括賬號(hào)名、頭像、基本介紹、背景圖等板塊，其實(shí)每一塊內(nèi)容都可以有一些小心思哦。

比如賬號(hào)名，最好是能直接讓別人看出你的這個(gè)賬號(hào)是做什么的，比如XX學(xué)長(zhǎng)、XX講經(jīng)濟(jì)，減少用戶看到你賬號(hào)時(shí)會(huì)產(chǎn)生的識(shí)別選擇成本。

頭像的話長(zhǎng)的好看的小哥哥小姐姐最好是用自己美美的頭像啦！人都是視覺性動(dòng)物，用高顏值的真人頭像不但吸睛也更加具有真實(shí)性。

基本介紹很重要，如果有任何背書信息都可以寫上，比如“哈佛本科”“北大研究生”“鵝廠員工”之類的，增加用戶對(duì)你內(nèi)容專業(yè)度的信賴。除此之外也可以在介紹里加上你的賬號(hào)會(huì)涵蓋的內(nèi)容，例如“英語(yǔ)分享”“理財(cái)知識(shí)分享”，這樣用戶一進(jìn)到你主頁(yè)就能知道是否是他們想要看的內(nèi)容啦！

三、內(nèi)容制作

從內(nèi)容形式來看，由于現(xiàn)在是短視頻的紅利期，我所選取的樣本中全部的博主都是以發(fā)短視頻內(nèi)容為主的，而且88%還是真人出鏡型的視頻，所以基本上要想火需要以拍這種視頻為主。

封面的話，最好具有統(tǒng)一性，整個(gè)版面看起來就會(huì)很舒服很專業(yè)。長(zhǎng)得好看的一定要用自己的真人照片！如果是專業(yè)性比較強(qiáng)的內(nèi)容則可以根據(jù)要講的專業(yè)匹配相應(yīng)的服飾，增加用戶信任感，例如醫(yī)生可以穿白大褂。不過普通人反正就盡量把自己收拾的好看些就行啦~此外，最好能在封面提煉內(nèi)容中最重要最能打動(dòng)用戶的關(guān)鍵詞，畢竟標(biāo)題一般都比較小，大而明顯的封面花字更能吸睛。

此外為了加強(qiáng)用戶記憶，除了封面外，也可以在內(nèi)容制作上打造統(tǒng)一性，形成“重復(fù)洗腦”的效果。比如你每次拍視頻時(shí)都可以說一句相同的話或者穿同樣的衣服，不斷強(qiáng)化用戶的記憶點(diǎn)。比如很多博主在視頻開場(chǎng)都會(huì)來一句自我介紹，讓粉絲記住他們的名字，或者在視頻結(jié)尾加上點(diǎn)贊收藏的引導(dǎo)，激發(fā)用戶行動(dòng)。

不過以上都是外化的東西，對(duì)一個(gè)知識(shí)型博主而言，內(nèi)容才是最最重要的！知識(shí)型博主的內(nèi)容可以精煉為兩個(gè)字：干貨！也就是一定要能為你的用戶帶來價(jià)值，甚至能手把手教給用戶某項(xiàng)技能，或者能讓用戶一看就會(huì)的，比如“北大A4紙背單詞法”、“三步教會(huì)小白選到一只優(yōu)質(zhì)基金”，“5分鐘看懂一家公司”等等。此外，用戶還會(huì)比較喜歡盤點(diǎn)式的內(nèi)容，例如盤點(diǎn)“提高思維邏輯能力的10本好書”、“2021年最值得買的5個(gè)基金”之類的，就算用戶不看，只要戳中他們癢點(diǎn)的，大部分人一定會(huì)收藏！

為了更好的達(dá)到吸引用戶的目標(biāo)，我們?cè)跇?biāo)題上要簡(jiǎn)潔易懂，讓用戶一下子就get到你的這篇內(nèi)容是在講什么。其中我們可以利用以下幾個(gè)方法：

一是“數(shù)字法”，在標(biāo)題內(nèi)加入“5分鐘”、“三步”這種數(shù)字型的文字，因?yàn)橛脩魧?duì)于數(shù)字是比較敏感，而且也能減輕用戶看內(nèi)容的壓力；

二是“借勢(shì)法”，可以蹭一些明星或者是當(dāng)下熱點(diǎn)的流量；

三是“情緒引導(dǎo)法”，利用用戶的“憤怒”、“同情心”、“感動(dòng)”等情緒來進(jìn)行引導(dǎo)。

但為了方便搜索，在標(biāo)題里一定要帶出本篇內(nèi)容的關(guān)鍵詞，例如“基金怎么選：看這篇就夠了”就比“看這篇讓你賺錢”要好。

除了技巧和內(nèi)容之外，做小紅書博主最重要的還是持之以恒、守住本心。如果不能堅(jiān)持日更，也盡量保持兩三天一篇的更新頻率，增加在用戶信息流中出現(xiàn)的概率。同時(shí)我們做小紅書不能太過功利心，要用分享的心態(tài)去看待這件事情，因?yàn)榍捌诘拈喿x量一般都比較低，不能因?yàn)榘l(fā)了幾天沒人看就放棄了。在日常還是需要多研究爆文的技巧，多積累干貨型的內(nèi)容，優(yōu)化撰寫或者拍攝的方式，只要有用戶認(rèn)可你了，說不定哪天你就火了哦。