在過去的2016年，我們身邊充斥著各大互聯(lián)網(wǎng)公司這樣的聲音：“我們要投入ＸＸＸ億，擁抱內(nèi)容生產(chǎn)者，建立內(nèi)容平臺(tái)，打造ＸＸ號(hào)”。在微信的訂閱號(hào)之后，頭條號(hào)、ＵＣ號(hào)、企鵝號(hào)、一點(diǎn)號(hào)、百家號(hào)、封面號(hào)、東方號(hào)、京東號(hào)、鳳凰號(hào)等XX號(hào)如雨后春筍般出現(xiàn)。“微信公眾號(hào)”催生出了比以往任何時(shí)候都要多的內(nèi)容生產(chǎn)者，而“頭條號(hào)”提供了一個(gè)現(xiàn)成的、被驗(yàn)證過的商業(yè)變現(xiàn)模式。后來者，基本上是對(duì)“頭條號(hào)”的模仿。
你可能會(huì)問，是這些公司它們重新認(rèn)識(shí)到了內(nèi)容本身的價(jià)值嗎？例如UC瀏覽器都從工具性的瀏覽器轉(zhuǎn)型成媒體內(nèi)容類的公司，并從“UC瀏覽器”更名為“UC”。但咖爺覺得，這些公司與其說是它們對(duì)用戶消費(fèi)內(nèi)容產(chǎn)生了興趣，還不如說是他們?cè)谧分鹨苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代用戶數(shù)據(jù)和商業(yè)變現(xiàn)的又一方式。
關(guān)于這一現(xiàn)象，咖爺有以下兩點(diǎn)思考：
一、“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的“內(nèi)容”到底指的是什么？
在當(dāng)今自媒體橫行的時(shí)代，大家對(duì)“內(nèi)容”的定義可能是多種多樣的。但從“內(nèi)容”發(fā)展的路徑及信息本質(zhì)來看，有以下幾種。
（1）八卦
最多的“內(nèi)容”其實(shí)是八卦，這也是最被老百姓所喜聞樂見的。大眾媒體誕生的第一天一定是一張與八卦有關(guān)的報(bào)紙。學(xué)過新聞史的同學(xué)估計(jì)就會(huì)知道，最早有一種產(chǎn)品叫做“黃色小報(bào)”。為什么叫黃色小報(bào)呢，因?yàn)檫@份報(bào)紙上面最多的是“花邊新聞”，什么是花邊新聞呢？你可以理解為八卦，并不以真實(shí)為基本點(diǎn)，娛樂為主。也就是現(xiàn)在的自媒體里面，大部分的都是與娛樂有關(guān)，與明星八卦有關(guān)。例如“嚴(yán)肅八卦”，在我看來，它所產(chǎn)生或者說在做的“內(nèi)容服務(wù)”就是真正意義上的“八卦”。
（2）新聞
在八卦之后，則是新聞。說到新聞，不得不說“5W”。新聞5W,指一則新聞報(bào)道必須具備的五個(gè)基本因素：when(何時(shí))、where(何地)、who(何人)、what(何事)、why(何因),即時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因。正因?yàn)橛辛诉@個(gè)5W，也就意味著會(huì)有邊界，會(huì)有專門的采集者。而且，并不是所有的機(jī)構(gòu)都有新聞采編權(quán)。例如，門戶網(wǎng)站實(shí)際上是沒有新聞采編權(quán)的。所以，新聞大部分都是媒體機(jī)構(gòu)產(chǎn)生的“內(nèi)容”。
（3）資訊
在新聞之后，就是資訊。第一個(gè)把新聞和資訊切割開的是路透，路透早在1970年代的時(shí)候開始，說新聞只能賣廣告，確實(shí)那個(gè)時(shí)候新聞所有的盈利基本都來來自廣告。于是，路透就想說有沒有辦法把新聞剝離出一部分出來作為資訊產(chǎn)品，來銷售，來賣錢。就這樣，路透把新聞和資訊就分開了，現(xiàn)在路透最主要的營收來源就是付費(fèi)的資訊內(nèi)容。其實(shí)要說做資訊的最典型的代表，其實(shí)是美國的“彭博社”，它就是專門做資訊的。
那么資訊與新聞?dòng)惺裁磪^(qū)別呢？資訊不一定具有新聞的時(shí)效性，它也不負(fù)責(zé)報(bào)道一切，它只對(duì)有價(jià)值的信息進(jìn)行處理和加工。而且會(huì)需要對(duì)結(jié)果負(fù)責(zé)。并且資訊是可以直接拿來售賣的，而不僅僅考廣告收入。
（4）知識(shí)
在資訊之后，則是知識(shí)。近年來，“知識(shí)付費(fèi)”這個(gè)概念炒的挺火熱的。例如，吳曉波創(chuàng)業(yè)做的藍(lán)獅子財(cái)經(jīng)出版社，做的就是知識(shí)。此外，還有分答，知乎，得到，值乎等等。從某種意義上來說，這些都是利用知識(shí)來進(jìn)行變現(xiàn)的產(chǎn)品。他們所產(chǎn)生的“內(nèi)容”就是“知識(shí)”。
（5）價(jià)值觀
在知識(shí)之后，則是價(jià)值觀。價(jià)值則比較穩(wěn)定，有些東西則會(huì)一直不變，甚至?xí)蔀橐环N“信仰”。例如，“吳曉波頻道”公眾號(hào)的很多欄目都是跟“知識(shí)”有關(guān)的，但如果僅僅是有知識(shí)，顯得有點(diǎn)單薄，后期還加入了“資訊”和“價(jià)值觀”的內(nèi)容。
在過去的一年里，新榜一直宣傳“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的春天到來了”。但咖爺覺得先弄清楚我們所做的“內(nèi)容”到底是什么，我們處于這個(gè)內(nèi)容生態(tài)鏈上的哪一端，這個(gè)更加重要。因?yàn)檫@個(gè)涉及到我們“內(nèi)容”的生產(chǎn)方式，傳播方式，變現(xiàn)方式，用戶畫像等等。
二、“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的春天出現(xiàn)的時(shí)代根基是什么？
為什么“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”的春天出現(xiàn)在在這兩年，咖爺覺得這根互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展有很大的關(guān)系。確切的說應(yīng)該是互相影響。獵豹CEO傅盛曾提過一個(gè)“時(shí)代轉(zhuǎn)換”的比喻，咖爺是非常認(rèn)同的。
在PC時(shí)代，搜索是用戶獲取內(nèi)容的核心模式，誰占據(jù)了搜索就占據(jù)了最重要的流量入口。這也是為什么百度當(dāng)年如此強(qiáng)勢(shì)，而360?騰訊都想要做搜索的原因。到了移動(dòng)時(shí)代，人們獲取內(nèi)容的方式更多從主動(dòng)的關(guān)鍵詞查找變成了被動(dòng)接受精準(zhǔn)推薦，這種改變促成了今日頭條的崛起。包括傅盛在內(nèi)的不少人認(rèn)為，今日頭條代表的模式就是一種“新搜索”。因此，在今日頭條逐步壯大的過程中，最有危機(jī)感的無疑是百度。
在過去，我們處于PC時(shí)代，是一種“食指時(shí)代”；現(xiàn)如今，我們講的更多的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，是一種“拇指時(shí)代”。從“食指時(shí)代”到“拇指時(shí)代”有一個(gè)至關(guān)重要的變化——那就是搜索變得越來越不重要！
咖爺認(rèn)為，這也是“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”春天得以出現(xiàn)的時(shí)代根基。
