支付寶又開始搞事了。
前兩天支付寶客戶端低調上線了螞蟻莊園功能，頁面設計比較卡通可愛，疑似瞄準小學生市場。大致流程是這樣滴：使用支付寶付款可以領取雞飼料，喂雞之后可以收取雞蛋，集齊五顆，可以進行愛心捐贈。
目前公益項目只有“幫助孤貧兒童打敗先心病”一個項目。每募集到71.5萬顆愛心，就能讓一個貧困家庭的先心病患兒獲得專業醫療救助。
不得不說微信的社交模式，讓淘寶，支付寶不靠內容，始終打開率，活躍率，不如微信。為此支付寶一直在搞生態內容，模仿微信的朋友圈，可惜打開率還是不高。
直到螞蟻種樹，唯有依靠“敬業福”熱度站住的螞蟻森林受到了廣泛好評。圍繞公益，支付寶才扳回一城，你是不是一大早，眼一睜要去收綠色能量呢？反正小編是這樣，別說你不是？
據說螞蟻森林這個項目本身并沒背社交方面的KPI（實話說我不太相信），它集微信運動“步數能量”與公益項目于一體，成為支付寶這數年來最為成功的項目。螞蟻森林最大的亮點是沙漠里種下的梭梭樹，你的努力，真的能換成“綠色能量”，在生活中具現化。這給用戶的心理激勵是非常巨大的。
日復一日的積攢，終于給沙漠增添了一抹綠色，既可以證明“我是個有毅力的銀”更可以證明“我是個有愛心的銀”，一舉兩得，善哉善哉。
在弱社交環節的意外勝利，讓阿里對社交的熱情又燃了起來。
這相當于阿里一直在掏錢買信譽、買流量、買環保名聲，不考慮經濟實力，光從商業角度來說，這樣的商業慈善，是不可持續滴。
不過，用正義慈善來吸引眼球，總比大家都爭著搶著去打暴力色情牌來得好，不是嗎？
▼
感謝您的閱讀，歡迎分享至朋友圈
?END?
