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定位的定義是，如何讓你在潛在客戶的心智中與眾不同。
開創并主導一個品類，使你的品牌成為潛在顧客心智中某一品類的代表，是贏得心智之戰的關鍵。
定位，不是去創造某種新的不同的事物，而是去操縱心智中已經存在的認知，重組已經存在的關聯認知。
一般來說，人的心智只接受與以前的知識與經驗相匹配混合的信息。
一般人可以忍受別人告訴自己一些原本所不知道的事情，但不能容忍別人說他們的想法是錯的。
定位理論的最重要原則之一，不要試圖改變人們的心智。
定位的本質在于把認知當作現實來接受，然后重構這些認知，并在客戶心智中建立想要的位置。
