出書是所有變現方式的其中一個環節；出書是打造個人品牌的標配；出書是向世界遞上自己的“名片”；了解一個人最好的方法就是看他寫的書，這可比一張名片所涵蓋沉淀的信息要多得多；出書是一種很好的背書方式，讓你從寫作者走向“作家”的起步標志。

不管你是傳統寫作者，還是新媒體作者，寫某個專業領域干貨，寫成系列化做成書，這顯得更加專業，更是為自己加分的最好方式，更有利于你的個人發展，想在這條路上走得遠，出書那是必須要做的事，當凡有點是影響力的人都會出書，有大流量的作者不缺大把編輯邀請出書的機會。

自從2019年，2020年后，出書越來越難了。由于電子書，各大自媒體平臺的沖擊，加上書號大幅萎縮，對于沒有名氣，沒有影響力的普通作者出書門檻加高了。通常在哪幾種情況新人作者有機會出書呢？

從某一個細分小點入手，策劃好的標題和選題，如干貨方法論，親子育兒、職場干貨、歷史人物、私社群運營，私域流量變現等等，作者有高學歷或有成功育兒的經驗，有在知名公司工作過的履歷，那選題通過率更高；另一種就是作者在網絡上小有名氣，有比較不錯的私域流量，出版社看好你的潛質，出你的書不會虧錢，還會隨著你的人氣增長，書銷量越來越好，那才是他們更看重的事情。

書的主題能引起大眾的情緒共鳴點，有幾年特別流利”斜稈青年“這就是一種新名詞概念，那以這為選題策劃出書容易，當下這幾年育兒這塊也比較火熱，畢竟教育是剛需，好的選題和策劃，書必然會賣得不錯，若某本書成了爆款，策劃編輯和出版公司以及作者三方都會獲得不錯的收益。

有的作者突然遇見一個大曝光的機會，出書也會變得更容易，像”拇指作家“馬慧娟老師因為2016年上了《超級演說家》獲得了千萬人的注意力，出版社得知消息，快馬加鞭地把她書在最快的速度趕出來，讓馬老師在最后一次舞臺上還展示了她的書， 這種就屬于借勢營銷。

現在一些app的平臺首頁文章，如果作者的點擊量非常好，某篇文章爆了，被多家公眾號網站轉載，這也會迅速帶來出版的合作，比如前幾年入江之鯨因寫了一篇《你的男神，憑什么喜歡你？》以熱點切入，觀點鮮明，引發大眾共鳴，很快獲得了20多家出版社的邀請合作機會。

我的老鄉林安寫了一篇《妝》，這是一篇諷刺性的故事題材，揭露出男主人性深處的虛偽丑露一面，看后讓人唏噓沉思，她這篇文發在韓寒的平臺ONE一個上，被平臺編輯推薦在熱門，很快多家大號主和微博各大平臺紛紛轉載，一篇文讓她迅速漲粉出圈，也因此得到了出書邀約。此后不久，她辭去工作，成為專職寫作者。

以上幾個小事例可以看出，雖然出書越來越難，但依然還是有機會，前提是你一直在寫作，有作品，再加上某篇小爆了，或者某個因緣際遇，你就會脫穎而出，機會永遠是給那些有準備的人。

6.1出版機構

出版機構按性質可分兩種，一種是出版社，可以理解為國家隊，國營公司；一種是出版公司，大部分為民營。少部分有國營下屬獨立運營的。

只有出版社才能拿到書號，出版社要向國家新聞出版署去備案的國家出版署申請。出版社就是正規的國家出版廣電局。民營公司必須通過出版社合作的方式才能出版圖書，也就是給出版社交筆費用并接受出版社的內容審核把關，才能申請到書號，一本書翻開，版權頁上的clp，相當于書籍的身份證，每本書的書號都是獨一無二的存在。

關于出版社和出版公司的區別，沒有書號的都是出版公司，通常網絡上聯系我們的都是出版公司，也就是代理公司。有的大出版公司，除了沒有書號，其他都是一條龍操作，他們從合作的國營出版社拿書號，在市場上選作者，編輯、校對、設計、印刷等，若某本書在市場上成為爆款，出版公司就能獲益不少。

國營出版社主要以賣書號就能生存得不錯。如果問哪一種出書更好，這個各有優劣，民營出版公司更懂得市場化運營，辦事效率更高；國有出版社如中信，那是很好的品牌背書，只要你的選題被出版公司納入重點選題庫，你是他們的重點作者，那書上市就會得到更多的宣傳資源。

由于國家政策的原因，香港的書號在大陸是不能發行的，在大陸屬于非法出版物，在香港出版制度是登記制度，想在大陸市場上發行，一定要有大陸的書號，必須經過國營出版社，進入發行渠道，才是符合正規化出書的途徑。

目前市面上4種出版方式

一、自費出版

自費出版，簡而言之，就是作者自己出錢，書出了自己負責銷售，版權也在自己手上，只要內容沒有觸碰反黨，反社會負能量，就直接可以出書，對文字質量要求寬松，這種就是滿足了出書愿望，對于進作協，體制工作里的升職加薪還是有點幫助。

目前僅獨立書號需要三萬多元。前幾年只要一萬多，有的作者資源關系廣，讓一些學校機構批發，這種方式也能賺點利潤。

如果作者默默無聞，又沒有渠道，那么書全是存在自己手上，資金壓下去了，這方面根據自身能力來衡量。這種自費出書不會在整個網絡渠道鋪貨上架，難以讓作者出圈曝光 ，屬于自產自銷，庫存自己扛。還有一種書號都沒有，那只能備注當贈品，內部刊物，無法上架書店和網絡渠道市場上流通，屬于印刷品，這連進作協和申請職稱都是無法運用，這只是一種資料整理的合集，方便翻閱，或是當作紀念。

二、合作出版

合作出版是作者和出版公司都承擔庫存壓力，比如作者回購1000冊或者800冊，有出版公司幫你操作運營，他們賺取部分費用，你不用出錢，作者回購書通常是四折或五折價格回購。

如果作者人脈不錯，私域流量好，還能稍微賺點收益。這種出書方式會上架渠道銷售，但不會給到好的推廣營銷資源。適合出版散文隨筆集，和一些小眾的作品，作品內容寫得還可以，只是作者沒有大流量，又想低成本地實現出書夢，算是新人作者在早期實現出書夢想的一種方式。

三、買斷出版

比如說千字70元到千字300元不等，一本書10萬字，7000塊錢，有的新人想出本書激勵自己，但是這種方式有弊端，萬一后面火了，這本書賣了10萬冊還是百萬冊，收入均歸出版公司所有。

當年郭敬明的《幻城》就是以買斷的形式出版，沒想到書上市后非?；鸨?，賣了百萬冊以上，所有的收益都是出版公司的了，與作者無關，那誰看著都覺得憋屈吧！簽約合同時的選擇很重要。

四、常規出版

常規出版也就是按版稅出版，在我看來，這種是最高級別的出版方式，不用自己拿一分錢，出版社還會分配營銷資源，所有成本都是他們投資，自然會加力推廣，他們更需要做出爆款產品來盈利呀！

通常新人作者的版稅為6% ，8%，能拿到12%一般都是超級大咖名人，如易中天，馬未都等人，多數作者的版稅為8%。首印一般是6千冊到2萬冊不等，首印談得越高越好，出版方也不想壓貨，必定會更加重視營銷這本書。

版稅出版作者的收入（案例示范）：8%×首印冊（6千冊）x書的定價（45元）=作者收入。

還有作者是簽約的是階梯式版稅出版，一萬冊以上是8%，三萬冊以上是10%，這也是一種簽約方式 ，有利于作者更加積極地配合營銷，對雙方都很公平。

版稅出版合同期為5年最好（不要去簽約10年），簽約5年的版權是在簽約的出版公司，書籍的電子版權，港澳臺，海外，還是有聲，影視改編版權都是在簽約的出版公司。在這期間書每多賣一本，作者和出版公司都有被動收益。

如果作者人氣暴漲，5年到期后可以選擇更好條件的出版方式，續簽東家或者換別家合作。

當你的書稿選題通過，出版公司發來簽約合同，你在簽約之前每個細節都要看清楚，最好讓資深的老作者幫看看，簽約合勾選五年到期停止合作，還是自動續簽。

作者能得到版稅出版，目前都是網絡上有點影響力或者本身已是名人，還有種就是你寫的東西有干貨，有賣點，角度新穎，能激發大眾的情緒共鳴點，文字內容相當不錯。常規出版不需要作者花費，還能在線下實體書店，線上京東，淘寶，拼多多等所有平臺上架，但是每個人的訴求不同，有人認為實現出書夢就可以，有人想借著出書更好地推廣自己，主動用大量精力去配合出版公司銷售自己的書籍。

6.2關于出書營銷

書籍常規出版后，發行渠道有很多種，其中最權威的就是進入新華書店，書籍如果沒能進入新華書店，一般有這兩種原因，你的書沒有市場；出版單位和書店沒能達成銷售協定。

新書上市前三月最好的黃金推廣時間，全力去進行促銷，運用自己所有的自媒體平臺以及置換的推廣資源，找關系比較好私域流量不錯的同行朋友，進行全面發力推廣，辦線下會，去學校講座等等。

在作品上市前，出版方一般也會問作者自身有什么營銷資源，能請到大咖推薦背書不？有哪些平臺可以借力推廣，還是否有贈品配套做活動，如送書簽，送課程，文創產品等，增加書的附加值，肯定對作品的推廣有很大幫助。

有的作者在書籍上市前一個月，全力配合出版公司打榜，做直播抽獎活動；有的找抖音，快手上的帶貨達人分銷，給予對方足夠的福利，想一切辦法促銷自己的書，甚至有的作者前期是貼錢賺吆喝，以便讓自己的書籍在當當，京東排名靠前，如果書上市在月度同類作品第一，那你就獲得了很不錯的標簽背書，實現品牌最大利益化，個人身價溢價。

還有作者會找很多大的公眾號投放推廣，有的還在廣場打上燈箱廣告宣傳書籍，地鐵上廣告宣傳等等，我有個同行朋友玲子，她當年出書聯系了8所大學開講座，每個大學送了200本書給圖書館，交通費用，請讀者和學生會主辦人員吃飯住宿的開支，都是她本人的投入。如果名人作者，你是出版社的重點推廣對象，那出版公司會聯系大型書店做簽售推廣，作者自身投入會少很多。

出書是為了吸引更多的陌生流量來關注作者，讓粉絲實現增量，而不是看重書籍本身的利潤。所以很多新人作者出書，基本上只是賺個人氣和影響力，再用影響力整合資源達到商業變現，出書的隱形價值是無限的，有些作者通過出書吸引到投資人的注意，給他們帶來天使投資。

有的作者書籍版權賣到海外很多國家，下一本書就有了更好的出版條件?？梢哉f出書是不賺錢，但也可以說是最賺錢的事之一，就看你如何運作。

想實現年入百萬的自媒體人，出書是必須的條件之一。

市場上知名暢銷書作家還是會有不錯的收入，如劉同，大冰，古典，李笑來，慶山等人，他們的一本書能賺200萬到千萬元不等，他們不但內容寫得好，又是自帶流量的大ip，擁有各種優質資源，這些都離不開他們多年的行業積累，大咖總是從小白起步開始，榜樣是給我們帶來激勵作用的。

目前國內每年會有20多萬本新書上市，能賣到3萬冊算是小爆款，達到10萬冊以上的算是大爆款，那都是天時地利人和的產物，據說能賣到50萬冊書以上的作者全國不會超過20人。

其實有不少名作家，他們在寫作初期的前一兩本書是自費或者是合作出版，像莫言，海子，陳忠實等人。只要后期再持續寫作，文章質量越來越好，持續發展，積累讀者和行業資源，以出書打開局面，或許后期某部作品火了，前面的作品可以隨時加印。只是現在個人自費出書成本太高，要衡量好投入產出比，不建議輕易自費出。

至于買斷出書好還是版稅出書好？這好比是固定工資和按業績之說。你對自己的作品有信心，當然是版稅出版好。我有個寫職場的朋友蕭老師，他在頭條和百家，網易等幾個平臺寫職場盯著在內容，江蘇某家出版公司給他3萬元買斷一本12萬字的書稿，他爽快地答應合作，這種就是不計較以后火不火的事。

對于任何一位寫作者，能拿到滿意的版稅出書，對方若又是國內知名出版機構，如磨鐵，中信、博集天卷，果麥文化、人民郵電等，這是很好的品牌背書，那是件錦上添花的美事，書的裝幀品質都有很好的保證，還會有相應的配套資源推廣，出版社策劃營銷能力強，這是所有作者內心深處的最高夢想吧。

高品質的書籍內容，才能擁有好的口碑，吸引到優質的流量和機會。不管選擇哪一種合作方式，你先分析好利弊，再根據你現有的綜合條件來選擇。

6.3新人作者需要知道的出版規范

我們發在自己公號等自媒體渠道上的文章，以一個主題串聯若干篇文章成為一本書的初稿，但最好別全用舊文，讀者沒有了新鮮感，用三分之一的公從號文，必須要新寫大部分內容，讓粉絲看得出我們的誠意。

我們在公眾號還是自媒體平臺所發布的文章，以及發在雜志刊物上的文章，正常情況下版權仍然是我們自己的，除非對方出的稿費夠高，你答應了出售版權，否則平臺也只是有使用權。如果是我們發表在其它平臺上的文章，比如經過投稿后刊登的文章，就要分清楚自己是否還有這個著作權。我的《齊帆齊微刊》接收網友們的原創文章投稿，收到滿意的文章，我立馬發稿費，并事先說好，我只有優先兩天的使用權，兩天后，作者可發布在任意平臺，版權都是歸作者所有。

市場上有個別平臺要求作者開專欄并上架，由他們進行全版權代理，那作者本身就比較被動，由平臺來安排這份專欄的命運，這塊都要事先了解清楚，以免造成版權糾紛，耗費精力，得不償失。

還有最重要的一點再次提醒大家，如果想出書的話，一定要系統化寫作，形成同一個主題，而不是大雜燴，只有形成系列化，才有利于出版，我們就能得到更好的機會。不管我們寫書，還是平常寫短篇文章，所寫的內容都不要敏感，不要去挑戰政策紅線。

一本書從簽約出版合同到上架書店，這是一個系統化的操作過程，寫稿過程三個月左右，出版公司的三審三校，封面設計，等下發書號等等，通常需要六個月到一年半的時間。

第4期和簡書合作福利：齊帆齊第4期28天寫作營

但凡困難人員殘疾人員一律可以免費上我的課，初衷就是希望讓每一個熱愛文字的普通人，都有機會走上寫作之路，讓文字治愈內心，獲得救贖，盡可能地實現人生價值和意義。

齊帆齊：安徽省作協會員，中國散文學會會員，中國網絡作協成員。自媒體人，自由寫作者。公眾號（齊帆齊微刊）

當當、微博認證作者，新華訪談網簽約作者。百度問答和掌閱簽約作者。多平臺人氣作者。文章曾發《人民網》《哲思》《皖江在線》《女友》《青年文學家》雜志報刊等。

《追夢路上，讓靈魂發光》于19年1月全國上市。編著《遇見夢想，遇見花開》2020年面市。第3本實體書正在創作中?！墩l的逆襲不帶傷》等四部電子書已在全網上架。