? 小米公司成功的因素
今年疫情期間,小米發(fā)布了小米10,這是小米的十年集大成之作,一時(shí)間非?;鸨?。但大家看到價(jià)格的時(shí)候,我們都會(huì)發(fā)現(xiàn),小米10的定價(jià)不像從前了,當(dāng)時(shí)這也是可以理解的,因?yàn)槿绻謾C(jī)擁有了強(qiáng)大的性能,較高的售價(jià)是必須的。不過(guò)當(dāng)我們回頭看時(shí),小米能成功的關(guān)鍵因素之一正是它一直主打的性價(jià)比。
拿去年最好賣的電視——小米電視來(lái)舉例,小米電視的價(jià)格低到讓人難以想象。打開(kāi)網(wǎng)絡(luò)一查,大多數(shù)的電視都不超過(guò)3000塊,你就可以擁有4K超高清的,又是全面屏,非常高的顏值的小米電視。性價(jià)比的背后跟小米的定價(jià)策略也有關(guān)系,先以一個(gè)甚至低于當(dāng)時(shí)的成本價(jià)的價(jià)格發(fā)售,以“高性價(jià)比”獲得大銷量,在一段時(shí)間后,靠元器件價(jià)格下跌、量產(chǎn)效應(yīng)壓低成本后,獲得收益。
小米公司能做這么好的原因的第二點(diǎn),小米構(gòu)建了一個(gè)完整的智能家居生態(tài)鏈。小米不光做手機(jī),還在做各種東西,家電、百貨小米都有,以前人們常常開(kāi)玩笑,小米除了手機(jī)不好,其他都好,米家里面的雜貨,還是小米一貫的風(fēng)格,低價(jià)但是性能還可以,同時(shí)設(shè)計(jì)比較好,極簡(jiǎn)主義,符合年輕人的審美。在國(guó)內(nèi),一個(gè)手機(jī)廠商都擁有一個(gè)完整的智能家居生態(tài)鏈,小米是只此一家。
我們分析的第三點(diǎn),也是人們常常忽略的。就是雷軍本身。雷軍創(chuàng)辦的小米之所以大獲成功,是因?yàn)榘炎约旱膬?yōu)勢(shì)激發(fā)到了最大優(yōu)勢(shì)。從之前的金山、創(chuàng)辦卓越網(wǎng),到做天使投資人,雷軍本身就在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)浸淫多年,無(wú)論從資金、人脈,技術(shù)上看,都有充分的沉淀。而且從他每一個(gè)層次的職業(yè)發(fā)展,都具備冠軍級(jí)的習(xí)慣。創(chuàng)辦小米,也不過(guò)是雷軍把自身優(yōu)勢(shì)激發(fā)到極限的一次表現(xiàn)。每次雷軍的行為一上熱搜,馬上風(fēng)靡起來(lái),Are you OK這個(gè)梗相信很多人都知道。雷軍的個(gè)人魅力就是這么獨(dú)特,每次上熱搜其他也是一次公關(guān),而且是免費(fèi)的公關(guān),可能效果還比一般的公關(guān)還要好。