經(jīng)濟(jì)下滑，消費(fèi)升級(jí)。聽上去有點(diǎn)不符合邏輯，理論上，經(jīng)濟(jì)下滑消費(fèi)不應(yīng)該升級(jí)。其實(shí)，它們之間的因果關(guān)系是，由于消費(fèi)升級(jí)而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)下滑。
中國(guó)最大的女性內(nèi)衣品牌創(chuàng)始人鄭耀南接受采訪時(shí)說(shuō)，消費(fèi)升級(jí)必然是長(zhǎng)期的趨勢(shì)，作為中低端的品牌定位的她們?nèi)绾纹胶夂闷放粕?jí)和深耕大眾市場(chǎng)是重要的課題。
李寧激進(jìn)的品牌升級(jí)將國(guó)產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌第一的頭銜讓給了耐心下沉到三、四線城市的安踏。這證明了消費(fèi)沒(méi)有升級(jí)嗎？
2014年為發(fā)燒而生的小米高性價(jià)比手機(jī)將國(guó)產(chǎn)手機(jī)重新定義，拿下了國(guó)產(chǎn)手機(jī)第一的頭銜。這證明了消費(fèi)升級(jí)嗎？
鄭耀南有個(gè)觀點(diǎn)特別好，對(duì)于中大型公司，先要判斷消費(fèi)升級(jí)的速度有多快？市場(chǎng)容量會(huì)有多大？在現(xiàn)階段的消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的機(jī)會(huì)中，會(huì)先成就一批體量不是很大的公司，而中大型的國(guó)產(chǎn)品牌也許會(huì)面臨國(guó)際品牌和國(guó)內(nèi)小眾品牌的圍攻。
那對(duì)于咖啡行業(yè)來(lái)說(shuō)，高性價(jià)比的產(chǎn)品一定是國(guó)產(chǎn)咖啡品牌的標(biāo)簽。
