“小朋友”畫廊刷屏背后幾點思考

就在七夕的第二天,8月29日上午騰訊公益推出的公益活動——“小朋友”畫廊,也因此,整個上午微信朋友圈被一幅幅充滿生命力、感染力的“小朋友”畫作刷屏。更為重要的是,在個人印象中這確實第一次刷屏的公益活動。

據新京報報道:截至8月29日下午14時20分,捐款金額已達15028994.79元,募捐結束,捐款人數超過580萬人次。

來源:新京報網

活動的畫作由WABC無障礙藝途公益組織的學員創作,WABC選擇50幅畫作交給騰訊公益,騰訊的H5制作團隊又從中挑選了36幅(也就是大家今天看到的這些)。

來源:“小朋友”畫廊截屏

第一幅:《迷幻朋友樂園》來自26歲的秀潔,根據介紹秀潔患有智力障礙。從她的畫作來看,頗有畢加索的風格,而她通過這幅畫向我們展示了她充滿童真和幻想的內心世界;

第二幅:《熱氣球的冒險》來自28歲的小龍,他患有腦癱。從他的畫作來看,他描繪了熱氣球飛過叢林的場景,仿佛透過這幅畫表達了他渴望冒險或者有冒險精神的那一面;

第三幅:《斑駁的風景》來自26歲的晨陽,她患有精神障礙癥。我們通常看到的再普通不過的樹林,在她的眼里卻色彩斑斕、絢麗多姿,這幅畫也反應了她熱情的內心世界;

第四幅:《春之月》,來自22歲的捷麟,他患有自閉癥。這幅畫的介紹是:暗夜里,天空又再涌起密云,月桂樹壓低了月亮,螢火蟲舉著燈火,護送著瘋狂生長的草叢秘密。從這幅畫的介紹,似乎表達了即使生活中有很多的不開心,但他的身邊有庇護或保護他的人或地方。

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活動發展歷程回顧

據新京報報道此次公益項目于8月17日正式發起,募捐目標1500萬元。

而就在今天H5“賣畫”頁面在通過鏈接、圖片等形式在朋友圈傳播后,該項目的募款參與人數、金額飛速上升。

12:00

參與人數2,048,462,已籌8,410,768.71元(56%)

12:15

參與人數2,522,987,已籌9,073,321.08元(60%)

12:30

參與人數3,086,894,已籌10,046,875.15元(66%)

13:00

參與人數3,673,744,已籌11,095,682.75元(73%)

特別是在今天中午12:00-12:30,短短30分鐘內,參與人數就增加100萬。擴散力可謂驚人。


同樣是在8月29日上午,WABC苗世明也推送了圖文:

來源:公眾號“造就”截屏


刷屏背后原因解析

1.品牌信任背書

之前的公益活動因為信息透明度不高飽受詬病,讓人們對公益都有些反感,但內心卻又希望向善的情懷得到釋放。

騰訊公司和騰訊公益過去幾年的品牌背書,無疑在這次活動中起到了非常好的作用。人們傾向于相信這么有錢的騰訊,不會在這種事情上牟利。但要是換做某某互聯網公司,恐怕就不容樂觀了?

2. 感動人心的文案

很多小朋友說的話,無疑是質樸而感人的,而且又是最容易引起共鳴的。比如當看到那句“無意間,打翻顏料,幸好,也打開了微笑”,就一下子觸發想起自己小時候的故事。

3.參與感

這次活動直接調用了個人姓名等標識有效增加了用戶參與感、專屬的參與感。

4.賣慘中的一股清流——暖心

過往有很多的公益活動,但往往都是在以賣可憐的形式,告訴你一個弱勢群體,有多么慘、多么可憐,你需要幫助他們。

這種公益最大的問題在于,潛意識里人們是有些排斥賣慘的。尤其是我們并不喜歡那種仗著先天條件差,就游手好閑、坐等援助的人。而我們更希望幫助有改變可能性的人,比如相比直接給貧困村村民發錢,人們更愿意資助農村大學生上學。我們的內心里,希望自己的付出,可以更有價值和意義。

5.極低的門檻

往期新聞媒體報道的公益活動,動不動就是幾百萬捐一個小學,幾十萬抗震救災,自己捐個幾十元都會不好意思。

而這次活動的參與門檻降低到了極低,只要1元就可以參與,并且還能得到一個很不錯的畫作。

6.塑造良好的社交形象

我們的朋友圈,往往有很大一部分都是對外的形象展示。

這次活動,很好地成為大家提供了展示自己善良形象的一次平臺,只要3步,就可以給自己一個善良的對外形象。

7.背景音樂選擇

這次作為背景音樂播放的歌曲是《vincent》,其實這首歌就是專門創作紀念著名畫家梵高。梵高本身也是一個懷才不遇的天才畫家,和梵高一樣,這群「小朋友」也是一個不夠完美的個體,卻有著在藝術上值得人們欣賞的亮點。

除了這首曲子的曲調容易激發情感之外,這首歌本身流傳很廣也非常重要,這種歌曲的熟悉感(即使你可能不知道是具體哪首),也一樣能夠激發大腦潛意識里很多情緒記憶。


4點啟發

1.優質的內容是根本

這些畫作是一些自閉癥患者、腦癱患者、精神障礙患者、智力障礙患者創作,36幅畫作中我們可以看到童真、幻想、熱情、希望等等,甚至作者的聲音也會觸動參與者們,作者與畫作形成的反差感讓更多人覺得自己應該做些什么……

2.品牌背書很重要

要有一個合適的品牌背書,在社交引爆中往往更容易提升用戶信任感,有效促進傳播。

3.技術保障是基礎

到了中午時段,可能是因為分享人數過多,畫廊的微信支付明顯出現了支付失敗的現象,可見刷屏程度。

4.盡量降低用戶的傳播成本,過程足夠簡單

“小朋友”畫廊的公益行動之所以能夠讓大家如此踴躍的參與,一個重要的原因是主辦方通過“1元購”把傳播成本即將壓到了最低。1元這個門檻設置的相當好,從心理學的角度來說,即使沒有設置1元,隨意數額購買畫作,也不會有現在這么好的效果。而且,選畫-支付-保存圖片-朋友圈分享,整個過程流暢簡單,傳播成本極低,很難不火。

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