就在七夕的第二天，8月29日上午騰訊公益推出的公益活動——“小朋友”畫廊，也因此，整個上午微信朋友圈被一幅幅充滿生命力、感染力的“小朋友”畫作刷屏。更為重要的是，在個人印象中這確實第一次刷屏的公益活動。
據新京報報道：截至8月29日下午14時20分，捐款金額已達15028994.79元，募捐結束，捐款人數超過580萬人次。
活動的畫作由WABC無障礙藝途公益組織的學員創作，WABC選擇50幅畫作交給騰訊公益，騰訊的H5制作團隊又從中挑選了36幅（也就是大家今天看到的這些）。
第一幅：《迷幻朋友樂園》來自26歲的秀潔，根據介紹秀潔患有智力障礙。從她的畫作來看，頗有畢加索的風格，而她通過這幅畫向我們展示了她充滿童真和幻想的內心世界；
第二幅：《熱氣球的冒險》來自28歲的小龍，他患有腦癱。從他的畫作來看，他描繪了熱氣球飛過叢林的場景，仿佛透過這幅畫表達了他渴望冒險或者有冒險精神的那一面；
第三幅：《斑駁的風景》來自26歲的晨陽，她患有精神障礙癥。我們通常看到的再普通不過的樹林，在她的眼里卻色彩斑斕、絢麗多姿，這幅畫也反應了她熱情的內心世界；
第四幅：《春之月》，來自22歲的捷麟，他患有自閉癥。這幅畫的介紹是：暗夜里，天空又再涌起密云，月桂樹壓低了月亮，螢火蟲舉著燈火，護送著瘋狂生長的草叢秘密。從這幅畫的介紹，似乎表達了即使生活中有很多的不開心，但他的身邊有庇護或保護他的人或地方。
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活動發展歷程回顧
據新京報報道此次公益項目于8月17日正式發起，募捐目標1500萬元。
而就在今天H5“賣畫”頁面在通過鏈接、圖片等形式在朋友圈傳播后，該項目的募款參與人數、金額飛速上升。
12:00
參與人數2,048,462，已籌8,410,768.71元（56%）
12:15
參與人數2,522,987，已籌9,073,321.08元（60%）
12:30
參與人數3,086,894，已籌10,046,875.15元（66%）
13:00
參與人數3,673,744，已籌11,095,682.75元（73%）
特別是在今天中午12:00-12:30，短短30分鐘內，參與人數就增加100萬。擴散力可謂驚人。
同樣是在8月29日上午，WABC苗世明也推送了圖文：
刷屏背后原因解析
1.品牌信任背書
之前的公益活動因為信息透明度不高飽受詬病，讓人們對公益都有些反感，但內心卻又希望向善的情懷得到釋放。
騰訊公司和騰訊公益過去幾年的品牌背書，無疑在這次活動中起到了非常好的作用。人們傾向于相信這么有錢的騰訊，不會在這種事情上牟利。但要是換做某某互聯網公司，恐怕就不容樂觀了？
2. 感動人心的文案
很多小朋友說的話，無疑是質樸而感人的，而且又是最容易引起共鳴的。比如當看到那句“無意間，打翻顏料，幸好，也打開了微笑”，就一下子觸發想起自己小時候的故事。
3.參與感
這次活動直接調用了個人姓名等標識有效增加了用戶參與感、專屬的參與感。
4.賣慘中的一股清流——暖心
過往有很多的公益活動，但往往都是在以賣可憐的形式，告訴你一個弱勢群體，有多么慘、多么可憐，你需要幫助他們。
這種公益最大的問題在于，潛意識里人們是有些排斥賣慘的。尤其是我們并不喜歡那種仗著先天條件差，就游手好閑、坐等援助的人。而我們更希望幫助有改變可能性的人，比如相比直接給貧困村村民發錢，人們更愿意資助農村大學生上學。我們的內心里，希望自己的付出，可以更有價值和意義。
5.極低的門檻
往期新聞媒體報道的公益活動，動不動就是幾百萬捐一個小學，幾十萬抗震救災，自己捐個幾十元都會不好意思。
而這次活動的參與門檻降低到了極低，只要1元就可以參與，并且還能得到一個很不錯的畫作。
6.塑造良好的社交形象
我們的朋友圈，往往有很大一部分都是對外的形象展示。
這次活動，很好地成為大家提供了展示自己善良形象的一次平臺，只要3步，就可以給自己一個善良的對外形象。
7.背景音樂選擇
這次作為背景音樂播放的歌曲是《vincent》，其實這首歌就是專門創作紀念著名畫家梵高。梵高本身也是一個懷才不遇的天才畫家，和梵高一樣，這群「小朋友」也是一個不夠完美的個體，卻有著在藝術上值得人們欣賞的亮點。
除了這首曲子的曲調容易激發情感之外，這首歌本身流傳很廣也非常重要，這種歌曲的熟悉感（即使你可能不知道是具體哪首），也一樣能夠激發大腦潛意識里很多情緒記憶。
4點啟發
1.優質的內容是根本
這些畫作是一些自閉癥患者、腦癱患者、精神障礙患者、智力障礙患者創作，36幅畫作中我們可以看到童真、幻想、熱情、希望等等，甚至作者的聲音也會觸動參與者們，作者與畫作形成的反差感讓更多人覺得自己應該做些什么……
2.品牌背書很重要
要有一個合適的品牌背書，在社交引爆中往往更容易提升用戶信任感，有效促進傳播。
3.技術保障是基礎
到了中午時段，可能是因為分享人數過多，畫廊的微信支付明顯出現了支付失敗的現象，可見刷屏程度。
4.盡量降低用戶的傳播成本，過程足夠簡單
“小朋友”畫廊的公益行動之所以能夠讓大家如此踴躍的參與，一個重要的原因是主辦方通過“1元購”把傳播成本即將壓到了最低。1元這個門檻設置的相當好，從心理學的角度來說，即使沒有設置1元，隨意數額購買畫作，也不會有現在這么好的效果。而且，選畫－支付－保存圖片－朋友圈分享，整個過程流暢簡單，傳播成本極低，很難不火。
