4· 今日快報|網紅經濟會曇花一現嗎?

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當下，網紅一詞已從娛樂化的網絡現象開始登堂入室走向經濟學課堂。??從去年開始，不斷有各種研討會討論一種名為“網紅”的經濟現象。從今年開始，網紅經濟日漸成形。對于這一新興事物，各方一直存在多種爭論，有人認為其浮躁，缺乏道德底線；有人認為是創新，有不小的價值可以挖掘。事實上，這一經濟現象本身脫胎于互聯網時代的市場，其生存與發展也應由市場來決定。

網紅為什么會紅?其中原因自然很多！

（1）最早的網紅，也是最單純的網紅，因為具有的藝術與才華而成為網絡紅人。這一類的網紅并不是科班出生的有才藝的人，他們大多數是普通人，在社會上從事著與才藝完全不沾邊兒的工作，是純粹的草根，在才藝方面沒有接受所謂“正規”的訓練。

而所具備的引起圍觀的才藝，常常是因自身的興趣或是非同一般的天賦而自學成才的，這種自學的過程，與科班出生的專業人才有了完全不一樣的獨特風格或者是藝術技巧。因為偶然的渠道被轉移到了網絡，而吸引了大量的人氣，甚至擁有了固定的粉絲群體。

（2）搞怪作秀成名，這一類成名的網紅當屬從“小咖秀”、“秒拍”等視頻軟件中火起來的，通過視頻、圖片的展示走紅，常常有嘩眾取寵或是言行出位的表現，也具有很強的“想紅”的目的性。

當然也存在由網絡推手通過精心策劃，而成名的這一類作品。在這些網紅背后常常有一個團隊，經過精心的策劃和安排，在特定的場合、時間地點，來博取眼球。有團隊或者是網絡推手進行策劃的網紅，成名的可能性更高。

（3）可能性較小的，但也不排除有這樣的網紅類型~也就是~意外成名。他們主觀并沒有要刻意的炒作自己，而是自己不經意間的某一行為被網友通過照片或者視頻傳上網絡，在獵奇心理的驅動下，大眾給予關注，作為消遣。但是這一類網紅的火爆壽命很短暫

“網紅”和“網紅經濟”并不完全一樣。

網紅是網絡紅人，某種程度上體現了互聯網浮躁的一面。無論以什么樣的方式，最終結果能達到“紅”就可以。在這種邏輯的引導下，譬如鳳姐、木子美、芙蓉姐姐都可以稱為“網紅”。

而網紅經濟則是另一種概念，你可以“紅”，但你要“紅”的有價值。比如有人在旅游方面很有造詣，在自助游方面有很多經驗可以分享，身邊可以聚集很多“粉絲”。這樣的人也可以稱為“網紅”，他所聚攏的這批旅游愛好者，可以成為他推廣旅游產品的人群，他所生產的內容自然也具有極大的商品價值。

“網紅經濟本質上是一種市場邏輯，在這種邏輯下，僅憑眼球效應出位的網紅經濟是難以走遠的”4F籌譚皓天先生這樣講到。很簡單，因為商品到最后還是要落實到真正的商品價值上，即使“一脫成名、一罵成王”，如果不能提供粉絲真正需要的商品，那么這樣的網紅經濟注定“曇花一現”

而這些走紅的普通人，主要原因是自身的某種特質在網絡作用下被放大，與網民的審美、審丑、娛樂、刺激、偷窺、臆想以及看客等心理相契合，有意或無意間受到網絡世界的追捧，成為“網絡紅人”。

所以，在網絡媒介的作用下，任何人都有可能因為任何原因而走紅，而受眾的審美與審丑，也自然成了其中的重要因素。

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