市場領導者指占有最大的市場份額，在價格變化、新產品開發、分銷渠道建設和促銷戰略等方面對本行業其他公司起著領導作用的公司。其戰略一般有三種:1、擴大總需求:開發新用戶（轉變未使用者，進去新的細分市場，地理擴展），尋找新途徑，增加使用量（提高使用頻率，增加每次使用量，增加使用場所，及時更換超過保質期或者使用期的產品）。2、保護現有的市場份額:陣地防御，側翼防御，以攻為守，反擊防御，機動防御，收縮防御。3、擴大市場份額:經營成本，營銷組合，反壟斷法。
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市場領導者的戰略
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