《議程設置》| 董晨宇解讀

《議程設置》| 董晨宇解讀 關于作者
馬克斯維爾·麥庫姆斯，美國傳播學研究的領軍人物，德克薩斯大學奧斯汀分校新聞學院終身教授。他從事輿論研究已經超過40年的時間，并在2011年獲得了世界輿論研究協會頒發的終身成就獎。麥庫姆斯在1972年提出了議程設置理論，這也是迄今為止傳播學領域影響力最大的一項研究。
關于本書
本書是麥庫姆斯親自為議程設置理論繪制的一張學術觀光地圖。在書中，麥庫姆斯從政治學、傳播學和心理學的視角出發，為我們解釋了大眾媒體如何塑造輿論，以及它對我們生活的影響。這本書為我們重新思考大眾媒體的社會功能提供了嶄新的視角，也告誡我們應該用更加謹慎、批判的眼光來看待媒體與新聞。
核心內容
本書的思想核心是，因為現實的復雜性程度太高，人們的思維能力又非常有限，所以就不得不求助大眾媒體獲取信息。大眾媒體對一個問題的報道量越大，就越容易被公眾認為是當前最重要的問題。這樣一來，大眾媒體就可以通過精心挑選報道的內容，來影響人們的認知、態度和行為。
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一、關于議程設置理論
在這本書里，最為核心的思想是1972年提出的“議程設置理論”。議程設置理論認為，大眾媒體報道了什么，人們就關注什么，媒體對一個話題的報道量越大，就越容易被人們認為是當前最重要的問題。
在那之前，傳播學者普遍認為，大眾媒體對輿論的影響力非常有限。議程設置理論顛覆了這一認知，它認為大眾媒體可以通過精心挑選報道的內容，來操控我們對現實的感知。例如研究者發現，在越南戰爭中，當美軍向越南派兵減少的時候，媒體的報道卻在增加，當派軍增加的時候，報道卻在減少。媒體的報道和現實情況正好相反。但是，公眾對于越南戰爭重要性的評價，卻緊緊跟隨著媒體報道的數量。也就是說，并不是現實在影響公眾的判斷，而是媒體創造的現實，真真切切地左右著輿論。
二、與世界的復雜性相比，人類的思維能力非常有限
作者認為我們生活的環境是如此迂回復雜，只能依靠媒體幫我們清理線索。這也是議程設置理論能夠發揮作用的原因。
對于人們來講，了解周圍的環境是一項基本的安全需要。不過，在現代世界中，與人們所處環境的復雜性相比，人們的思維能力實在是非常有限的。因此，人們在做判斷時，就不可能考慮得面面俱到，只能通過腦海中最先想到的記憶碎片來進行思考。決定哪些碎片在我們腦海中最先閃光的，正是大眾媒體。大眾媒體在人與現實環境中間，就像一個搬運工，現實環境發生了什么重要的事情，它就挑選一些記錄下來，然后轉交給我們。這時，大眾媒體對一個問題的報道量越大，在我們的記憶中就變得越重要，我們在思考問題的時候，也就越容易首先想到這件事。這就是議程設置理論能夠發揮作用的原因。
三、關于鋪墊效果
麥庫姆斯認為，大眾媒體可以引導人們想什么問題。美國學者艾英戈則認為，不僅如此，大眾媒體還能引導人們怎么想這些問題。
在對美國總統大選的研究中，艾英戈發現，美國人在評價一位總統候選人時，往往會憑借自己的第一感覺，也就是他們腦海中最重要的政治話題。當電視新聞里大量報道美國的經濟問題時，選民的選票就傾向于投給在經濟方面提出宏偉藍圖的總統候選人，因為他們會覺得這個問題是最重要的。新聞會格外強調國家生活中的某些方面，同時忽略另外一些方面。通過這樣一種策略，媒體把選民的政治判斷限定在了一定范圍之內，操縱著選民怎么去想這個問題。艾英戈將這種現象稱為“鋪墊效果”。因為選民無法理解眼前的這個世界，那么，媒體就幫他們鋪好一條路，讓他們朝這個方向思考問題。
四、關于邪惡世界綜合征
美國學者格伯納在議程設置理論的基礎上更進一步，他發現那些經常看電視的人，往往更容易患上“邪惡世界綜合征”。大眾媒體出于吸引眼球的目的，往往都很喜歡報道聳人聽聞的犯罪新聞。電視中出現暴力的幾率，實際上要遠遠高于現實。這樣一來，那些經常看電視的人，就會因此認為暴力是這個世界的常態，認為他們的生活環境非常可怕，處處都隱藏著危險。格伯納稱之為“培養效果”。
金句
1.大眾媒體對一個問題的報道量越大，就越容易被公眾認為是當前最重要的問題。所以，影響公眾做出判斷的，往往并不是現實本身，而是媒體創造的現實。
2.公眾如同坐在劇院后排的聾啞觀眾，這些人本應該關注舞臺上展開的故事情節，但卻實在無法讓自己保持清醒。他們生活在一個看不清、搞不懂，也辨不明方向的世界里。
3.新聞會格外強調國家生活中的某些方面，同時忽略另外一些方面。通過這樣一種策略，媒體把選民的政治判斷限定在了一定范圍之內，并借此操縱著選民的思考方向。
4.因為電視中呈現暴力的幾率遠遠大于現實生活，經常看電視的人往往更容易患上“邪惡世界綜合征”。這些人會傾向于認為他們生活的世界非常可怕，處處都隱藏著危險。
撰稿：董晨宇腦圖：摩西轉述：孫瀟
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