社交媒體創(chuàng)意理論

一，共同特點(diǎn)的三要素--1，精煉 ?2，人性 ?3，特性(廣告的三要素首當(dāng)其中的是:女人，小孩，動(dòng)物)

二，復(fù)雜的人性14種原欲

娛樂--有:食，色

社交--有：仇恨，好奇

地位--有:自我，家庭，民權(quán)

存在感--有:榮譽(yù)，權(quán)威，聲望

三，好的文案:有趣，有吸引力，消費(fèi)者地位精準(zhǔn)，符合人性，(神文案，聽一次終身難忘)

壞的文案:內(nèi)容過長(zhǎng)，不夠簡(jiǎn)短精煉，沒有表現(xiàn)產(chǎn)品特性，(嘩眾取寵)

軟文介紹

一，軟文分類

1，懸念式--也可以叫設(shè)問式，核心是提出一個(gè)問題

2，故事式--就是講一個(gè)完整的故事

3，情感式--是廣告的一個(gè)重要媒介，傳達(dá)信息量大，針對(duì)性強(qiáng)

4，新間式--是對(duì)某個(gè)事情的具體報(bào)告

5，恐嚇式--恐嚇式軟文屬于情感式的訴求，恐嚇直擊軟肋

二，軟文作用

1，可以降低企業(yè)的廣告成本

2，可以輔助seo

3，可以提高和打造產(chǎn)品，品牌知名度

4，提高網(wǎng)站流量

三，軟文的創(chuàng)作流程

1，收集素材的網(wǎng)站有，新聞網(wǎng)站，微博，微信公眾號(hào)，論壇貼吧，專業(yè)網(wǎng)站和同行網(wǎng)站

收集的內(nèi)容有，圖片，視頻，音頻，同行文章和產(chǎn)品信息，自身產(chǎn)品信息

收集的技巧有，收集經(jīng)典案例，取其精華，為已所用

2，定大綱，確定文章主體結(jié)構(gòu)，理清寫作思路

3，定骨架，確定文章細(xì)分結(jié)構(gòu)，確定每一部分的細(xì)分組成，

4，寫內(nèi)容

四，軟文的結(jié)構(gòu)

1，標(biāo)題--是文案的主宰

懸念式(利用網(wǎng)民的好奇心理)--警告式(例:千萬不要再什么)--觀點(diǎn)式(觀點(diǎn)，認(rèn)同)--數(shù)據(jù)式(帶有數(shù)字的標(biāo)題)--反常式(利用人們的好奇心理，反常的事件更能引起關(guān)注)

打動(dòng)網(wǎng)民的秘訣就是以情動(dòng)人，以利誘人，以理示人。

2，開頭

直接陳述觀點(diǎn)--設(shè)好懸念--借用他人之口--現(xiàn)身說法--情景植入--情景對(duì)話--警示告知

3，正文

關(guān)鍵點(diǎn):通俗易懂--利用對(duì)比論證觀點(diǎn)--適度夸大(就叫包裝)

4，配圖

微信公眾號(hào):標(biāo)題圖900*500 ?正文配圖500*300

找圖的網(wǎng)站有:千圖網(wǎng)，呢圖網(wǎng)，微博，花瓣，創(chuàng)可貼

5，廣告植入(有視頻，音頻，圖片等)

6，結(jié)尾---總分總的結(jié)構(gòu)，建議是的總結(jié)(用于營(yíng)銷推廣)

(1)首尾呼應(yīng)，總 分 總的結(jié)構(gòu)更完整

(2)畫龍點(diǎn)睛，點(diǎn)睛之筆更能在結(jié)尾引起共鳴

(3)留下懸念，引人深思

軟文的改編

改頭改尾，改中間，相似度80%就是一篇新的文章

1，首段總結(jié)法

2，替換案例法

3，新增圖片法

4，句子替換法

5，添加刪除法

6，改變順序法