近日，H5研究院發(fā)布《2015年中國HTML5行業(yè)發(fā)展報告》。本文截取報告主要內(nèi)容，解答三個問題：為什么是HTML5？不同HTML5平臺的本質(zhì)區(qū)別是什么？今年HTML5行業(yè)有哪四大發(fā)展趨勢？
一、引言
2014年下半年，微信幫助捧火了HTML5小游戲，自此國內(nèi)各行各業(yè)開始對HTML5保持持續(xù)高漲的關(guān)注。接著的2015年是國內(nèi)HTML5行業(yè)迅速發(fā)展的一年，在媒體大肆渲染“互聯(lián)網(wǎng)寒冬”之際，HTML5作品的生產(chǎn)數(shù)量和傳播廣度卻居高不下，為寒冬增添一把柴火。
根據(jù)百度指數(shù)對關(guān)鍵詞“HTML5”搜索趨勢結(jié)果，2015年“HTML5”的指數(shù)約是2014年的1.5倍；而HTML5的簡單說法“H5”在2015年的檢索量是前一年的2倍多，直逼“HTML5”。
2015年，國內(nèi)HTML5的傳播仍以移動端為主，但簡單的翻頁這種低層次的設(shè)計已經(jīng)不再適應(yīng)大部分受眾的需求，HTML5平臺也開始由簡單的工具應(yīng)用逐步轉(zhuǎn)型。其中，發(fā)展得比較快的是面向商企用戶的iH5，自主研發(fā)引擎，并于2015年年底添加即時通訊功能和線上交易機制。
為什么是HTML5？
二、Web應(yīng)用開發(fā)新標準
HTML5，第五版超文本標記語言，于2014年10月由萬維網(wǎng)聯(lián)盟（W3C）發(fā)布為正式推薦標準。它是HTML自1991年問世以來，最具變革價值的技術(shù)規(guī)范，歷經(jīng)多年修訂與完善才制定完成。
過去，Web開發(fā)面臨兩種困境：
（1）不少人質(zhì)疑Flash的安全性等問題，卻找不到替代它的合適插件；
（2）工程師們抱怨PC端和移動端應(yīng)用的多次開發(fā)，仍舊得為微軟、蘋果、安卓等系統(tǒng)設(shè)計不同方案。
而HTML5提供了良好的解決方案。與JavaScript、CSS等緊密結(jié)合后，HTML5能使瀏覽器不需要類似Flash的插件也能實現(xiàn)桌面應(yīng)用的交互效果，它的跨平臺可用性更令應(yīng)用的一次開發(fā)成為可能。
如上圖，Youtube使用HTML5的video元素進行標記后，網(wǎng)頁不需要第三方插件就能播放音視頻等。HTML5的興起具有非常深遠的意義，它已經(jīng)從簡單的標記語言化身為Web應(yīng)用開發(fā)的先驅(qū)。
三、HTML5應(yīng)用現(xiàn)狀
從硬件角度來看，國內(nèi)手機和平板兩種移動設(shè)備應(yīng)用最廣，PC端次之，緊接著是電視和游戲設(shè)備。
從軟件角度來看，桌面瀏覽器對HTML5的支持高于移動瀏覽器，最高可達95%；而從整體上而言，移動瀏覽器對HTML5的支持卻優(yōu)于桌面瀏覽器。
HTML5具有較好的瀏覽器向后兼容性，開發(fā)者能對瀏覽器不支持的情形設(shè)計各種各樣的回退方案。因此，HTML5頁面的實際顯示性能與開發(fā)者、制作平臺密切相關(guān)。
2015年，越來越多公司在HTML5品牌推廣上進行布局。6至7月份起，雞湯、自媒體等個人作品呈下降趨勢，商企用戶作品則保持高速增長。在商業(yè)需求的驅(qū)動下，HTML5頁面設(shè)計的目的性更強，獲得最好傳播效果的基本是經(jīng)過一定時間策劃，在團隊操作下有針對性地進行投放的企業(yè)案例。
相對應(yīng)地，原有HTML5平臺也進行了大面積升級。從平臺性質(zhì)而言，HTML5平臺可分為輕營銷模板類、功能引擎類和基礎(chǔ)工具類三種，分別以易企秀、白鷺引擎和iH5為代表。
三類HTML5平臺的特點如下——
（1）輕營銷模板類：提供類似PPT頁面切換的HTML5制作工具，通常面向C端（個人）用戶，部分為B端（企業(yè)）用戶。該類平臺的數(shù)量較大，只適用于輕度營銷，所能提供的頁面動態(tài)效果局限于翻頁。
（2）功能引擎類：提供HTML5網(wǎng)頁的開發(fā)引擎，通常面向B端用戶。該類平臺主要提供基于Canvas（畫布）的游戲引擎，適用于輕游戲的開發(fā)，依賴于開發(fā)者。
（3）基礎(chǔ)工具類：提供用于頁面交互的HTML5可視化編輯工具，主要面向B端用戶，部分為C端用戶。該類平臺只有iH5，采用自主研發(fā)的閉源引擎，應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，涵蓋輕度營銷、重度營銷、媒體電商內(nèi)容應(yīng)用、視頻、動畫、游戲等方面。
與瀏覽器多采用谷歌開源引擎的狀況相近，國內(nèi)HTML5平臺基本使用國內(nèi)外開源框架或引擎。但和瀏覽器面向網(wǎng)頁內(nèi)容顯示，只需提供高性能的技術(shù)支持不同，HTML5平臺面向的是HTML5制作或開發(fā)，需要對網(wǎng)頁質(zhì)量負責(zé)。因此，使用開源框架或引擎意味著這些HTML5平臺進一步拓展業(yè)務(wù)會比較被動，容易面臨同質(zhì)化的困境。
四、三類HTML5平臺的對比
因為整體上移動端瀏覽器對HTML5的支持優(yōu)于PC端，2015年HTML5平臺主要面向移動端網(wǎng)頁的制作和開發(fā)。
如上表，三種HTML5平臺以PC網(wǎng)站、APP和軟件三種形式提供制作或開發(fā)工具，成品為網(wǎng)頁或HTML5源碼。由表可見：
（1）輕營銷模板類HTML5平臺只能做輕度營銷，能實現(xiàn)翻頁等簡單動效，分為場景展示、電子出版和動畫制作三種。如下圖為易企秀桌面編輯界面，該類平臺最大的共同點在于工具結(jié)構(gòu)以頁面為基礎(chǔ)，與軟件PowerPoint架構(gòu)相近，能通過增減頁面、使用功能組件和點擊快捷菜單來調(diào)整內(nèi)容。
（2）功能引擎類HTML5平臺的用戶專指性很強，主要是有開發(fā)經(jīng)驗的技術(shù)人員。下圖為Egret Wing軟件設(shè)計師視圖下的基本架構(gòu)，使用HTML5引擎把基礎(chǔ)代碼流程化，再借助第三方集成開發(fā)環(huán)境Adobe Air構(gòu)建可視化工具，就能通過讓用戶使用軟件組件來簡化開發(fā)過程。
（3）基礎(chǔ)工具類HTML5平臺提供底層交互型產(chǎn)品，開發(fā)目的、設(shè)計原理和實現(xiàn)思路都以交互為基礎(chǔ)，國內(nèi)只有iH5。iH5于2015年9月上線，提供HTML5制作工具、工具培訓(xùn)和作品交易等服務(wù)。它本質(zhì)上封裝了DOM（文檔對象模型）引擎的一個集成開發(fā)環(huán)境，使用者以設(shè)計師為主，適合廣告公司、大型媒體公司和公司市場部等使用。
如上圖，iH5提供的是舞臺、屏幕、頁面、多媒體素材、事件、數(shù)據(jù)庫等對象組件，而不是構(gòu)建好的模塊組件。在提供可視化編輯的前提上，它最大程度還原了HTML5頁面的開發(fā)過程，具有較高的拓展性。由于提供底層交互功能，它的應(yīng)用領(lǐng)域較廣泛，能用于微信推廣、網(wǎng)站建設(shè)、輕游戲設(shè)計、輕APP開發(fā)和視頻交互等多個方面。
同樣是HTML5規(guī)范，對HTML5技術(shù)與性能的取舍成為國內(nèi)HTML5平臺工具定位和提供服務(wù)的差別所在。
五、HTML5行業(yè)發(fā)展的趨勢
伴隨著HTML5興起的是Flash的沒落，HTML5能打敗在多媒體領(lǐng)域稱霸多年的Flash，除了移動設(shè)備的跨平臺性和較好的多媒體支持外，它的應(yīng)用范圍也廣于Flash。比如，F(xiàn)lash動畫作品的復(fù)用性極低，基本沒有模板市場，而HTML5卻能作為基礎(chǔ)填充材料，用來制作報紙圖文等模板。
參考Flash發(fā)展的演化路徑并結(jié)合HTML5的新特性，HTML5近幾年會在重度內(nèi)容、網(wǎng)頁游戲、垂直領(lǐng)域解決方案和內(nèi)容直接填充四個方面有所突破。
（1）內(nèi)容往重度化方向發(fā)展。
重度營銷并不完全意味著大項目、高預(yù)算、長周期、大團隊，而是相對輕度營銷以用戶生產(chǎn)內(nèi)容為主，它更注重專業(yè)內(nèi)容的生產(chǎn)。在用戶對頁面交互能力和HTML5拓展功能的要求提高之際，輕度營銷的市場份額會逐漸降低，往重度營銷內(nèi)容轉(zhuǎn)化。
（2）網(wǎng)頁游戲往交互游戲方向發(fā)展。
盡管HTML5游戲具備無需下載、包含社交屬性、開發(fā)成本低等優(yōu)勢，但如果沒有充分利用HTML5的新特性，加強移動游戲的交互能力，它很難在游戲市場中異軍突起。由此，網(wǎng)頁游戲未來更有可能結(jié)合HTML5優(yōu)良的通信功能，往跨屏互動等交互特征更明顯的形式發(fā)展。
（3）垂直領(lǐng)域解決方案往在線應(yīng)用方向發(fā)展。
與HTML5行業(yè)密切相關(guān)的垂直行業(yè)主要包括在線教育、電商和流媒體三種類型。
以世界最大的在線課程平臺Coursera為例，授課視頻即使用HTML5實現(xiàn)“課間小測”。如下圖，在Coursera網(wǎng)站上，當視頻播放到特定節(jié)點時會出現(xiàn)與課程相關(guān)的問題，提供用戶選擇答案，記錄答題情況并反饋答題結(jié)果。
（4）傳媒業(yè)往內(nèi)容直接填充方向發(fā)展。
國內(nèi)HTML5制作工具基本都提供模板服務(wù)，這與HTML5網(wǎng)頁較強的復(fù)用性有關(guān)。網(wǎng)頁基礎(chǔ)架構(gòu)設(shè)計完成后，修改源碼中各元素的參數(shù)便能替換素材、改變對象屬性，因此HTML5網(wǎng)頁能用于制作基礎(chǔ)填充材料。在HTML5模板的幫助下，新媒體內(nèi)容能通過應(yīng)用母版進行編輯，用戶只需后期進行圖文內(nèi)容的替換，因此很有可能成為傳媒業(yè)轉(zhuǎn)型的契機。
反觀國內(nèi)不同類型的HTML5平臺，只有以HTML5提供的新特性為根本，著眼于底層交互才可能適應(yīng)各行各業(yè)對網(wǎng)頁開發(fā)的需求。因此，基于HTML5元素和屬性進行設(shè)計的基礎(chǔ)工具，未來更有機會占領(lǐng)盡可能多的市場份額。
