文/Nichole ?營銷/公關
當我們在聊digital agency的時候，我們在聊什么？聊數字營銷和效果營銷。那當我們聊數字營銷和效果營銷的時候，我們在聊什么？聊跨屏互動，聊移動營銷，在聊搜索引擎在聊應用分發市場，在聊品牌媒體新動向。
不知道你家的電視盒子，或者是說電視機有沒有自帶廣告？我家的電視機有，家庭影院投影儀也有。在2016年中國共有4.03億戶的家庭，智能電視盒子已經滲透了其中的36%，目前主流的電視廠商的出廠機型已經百分之百是互聯網電視，預計到2020年電視盒子的滲透率將高達72%。值得注意的是，互聯網電視的受眾有45%是男性，68%已婚，每天收視時長在1.7小時左右，受眾中月收入在六千元以上的占60%。這些就是目標受眾畫像，適用于太多品牌了。
可以預見的是，就像2011年左右智能電視崛起一樣，大屏營銷也會跟移動營銷的發展路徑相似，在未來兩年迎來爆發。
移動、社交和視頻占據了人們線上80%左右的時長，所以未來視頻和社交將普遍融合。目前新浪微博騰訊也都推出了社交視頻，這部分流量很快將成為程序化購買的黃金資源。
來自艾瑞咨詢的數據顯示，2016年上半年，中國受訪企業針對移動營銷滿意度調查里，46.3%的人表示對移動營銷的效果是滿意的，14.3%表示十分常滿意，那真正不滿意的部分，只有5%不到的人，那也就是意味著，這些受訪的企業針對移動營銷其實是抱非常開放的態度的，這得益于數字營銷和移動營銷對真實效果的這種提振作用。
其次，在與受訪企業對于未來移動營銷預算的投入的溝通中，他們表示，保持原預算不變、輕微提升、大幅提升的比例占了90%的空間，那也就是意味著在未來很長的時間里，移動營銷將會成為企業進行營銷傳播的很重要的陣地，至少從意識形態層面，這個重要程度不會變。
而視頻信息流廣告備受青睞，會成為整個數字營銷領域非常大的一個重要節點。艾瑞數據顯示，2016年第二季度中國移動視頻廣告市場的規模在整體的視頻廣告市場中占比達到了53.4%，越來越多的廣告主開始加大在移動社交平臺的視頻廣告投放，可以看到的是，在社交網絡已經成為視頻廣告投放的主要平臺，品牌25%的廣告預算用于網絡視頻廣告，而且未來是網絡視頻廣告的預算還將提高，而社交平臺超越視頻平臺，成為視頻廣告投放最重要的媒介，預估到2017年將有69%的互聯網流量都來源于視頻消費。
（未完待續）
