????????競品分析作為產品經理必不可少的業務能力,總會在工作上用到,而競品分析又會分為幾個方向,分別為競品核心功能及關鍵業務路徑分析、競品整體產品調研或版本變更方向等,這次重點講述的是關于分析版本的迭代方向。
? ? ? ? 競品版本迭代方向的分析,意味著你要時刻關注競品每次的迭代內容,看似很簡單,但這些分析對于自家產品發展是有很大幫助的,如幫助到你確認自家產品后續迭代方向,避開偽需求或市場不待見的需求;如借鑒到競品是通過什么方案提高轉化率等;如競品的功能放在自家產品上到底合不合適等。
? ? ? ? 具體就是使用工具觀察每個功能的從0到1,該功能經歷過幾次迭代,分析功能推出或迭代的意義及轉化率,下面就用工作中其中一個實例來介紹一下該如何分析版本迭代方向。
? ? ? ? ? 自家產品:車e估車商版
? ? ? ? ? 競品選擇:車300專業版
? ? ? ? ? 工具選擇:app annie或七麥數據
? ? ? ? ? 時間點:2019年1月—至今
1. 同行圈升級為同行服務
1.23更新功能;(迭代)
自從18年6月后首次迭代同行圈入口樣式!
同行圈新增入口:可批可售、車抵貸款、追車拖車、解押抵押
分析:
①從最初的“交換微信,積累同行人脈資源”到現在把分類展示在功能入口,可知在之前的同行圈中,大多數用戶所發信息基本以新版本四大分類為主,而以新版本四分類為入口對于車商來說更有吸引力;
②對于車商版加入同行圈已在設計過程中,但已現在車商版流量,覺得還沒到時候推出。
2.行業學院展示功能
1.23更新功能;(新增)
更新頻率:自更新后,每隔兩到三天更新一次,每次更新兩篇行業咨詢
瀏覽量:三月份每篇查看均量為1555
分析:
①嘗試查看,其查看量為真實的,但并不是唯一用戶點擊進入為一次,而是任何用戶每點擊一次都為一次瀏覽量;
②大部分文章只有寥寥幾百瀏覽量,但仍有小部分能達到2-4K瀏覽量,而這些往往都有關鍵詞二手車,說明車商對于行業內資訊還是感興趣的;
③車商版在2.5版本將嘗試做一下二手車行業內資訊展示。
3.實名驗證功能
3.14更新功能;(迭代)
在1.23中更新“發車不再限制,登錄即可發布車源”,在3.14改為實名驗證后才可以發車
分析:
①從登錄即可發布車源到實名驗證后才允許,一方面加大發布車源成本,防止用戶亂發布,另一方面增強用戶對于車源真實性的信心;
②車商版已加入了驗證功能,目前正在加大同行車源的展示投入,待完成后推出先驗證后發車功能。
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4.免費估值發布至同行圈
3.14更新功能;(新增)
在3.24中同行圈共發54條,其中有12條為免費估值發布,占有率為22.2%;
在3.23中同行圈共發56條,其中有13條為免費估值發布,占有率為23.2%;
在3.22中同行圈共發67條,其中有13條為免費估值發布,占有率為19.4%;
在3.21中同行圈共發60條,其中有14條為免費估值發布,占有率為23.3%;
在3.20中同行圈共發45條,其中有8條為免費估值發布,占有率為17.8%;
分析:3.14更新的功能,在一周后平均使用率可達到20%;
①使用場景為查詢參考二手車輛零售價同時,把車源展示至同行圈中;
②上次統計數據同行圈發布條數日均為80條左右,近期發布量日均減少了,此功能是為了從其他流量導入至同行圈中,從使用率上來說,此次流量導入方案可接受,轉化率有待提高;
③對于車商版加入同行圈已在設計過程中,但已現在車商版流量,覺得還沒到時候推出。
寫的比較簡略,主要就是為了告訴各位產品小伙伴,要時刻關注競品的功能迭代,分析功能推出或迭代的意義在哪,這些功能對于自家產品是否有幫助,要不要做?怎么做?這些都是要考慮的要素。