【競品分析】

????????競品分析作為產品經理必不可少的業務能力，總會在工作上用到，而競品分析又會分為幾個方向，分別為競品核心功能及關鍵業務路徑分析、競品整體產品調研或版本變更方向等，這次重點講述的是關于分析版本的迭代方向。

? ? ? ? 競品版本迭代方向的分析，意味著你要時刻關注競品每次的迭代內容，看似很簡單，但這些分析對于自家產品發展是有很大幫助的，如幫助到你確認自家產品后續迭代方向，避開偽需求或市場不待見的需求；如借鑒到競品是通過什么方案提高轉化率等；如競品的功能放在自家產品上到底合不合適等。

? ? ? ? 具體就是使用工具觀察每個功能的從0到1，該功能經歷過幾次迭代，分析功能推出或迭代的意義及轉化率，下面就用工作中其中一個實例來介紹一下該如何分析版本迭代方向。

? ? ? ? ? 自家產品：車e估車商版
? ? ? ? ? 競品選擇：車300專業版
? ? ? ? ? 工具選擇：app annie或七麥數據
? ? ? ? ? 時間點：2019年1月—至今

1. 同行圈升級為同行服務

1.23更新功能；（迭代）

自從18年6月后首次迭代同行圈入口樣式！

同行圈新增入口：可批可售、車抵貸款、追車拖車、解押抵押

分析：

①從最初的“交換微信，積累同行人脈資源”到現在把分類展示在功能入口，可知在之前的同行圈中，大多數用戶所發信息基本以新版本四大分類為主，而以新版本四分類為入口對于車商來說更有吸引力；

②對于車商版加入同行圈已在設計過程中，但已現在車商版流量，覺得還沒到時候推出。

2.行業學院展示功能

1.23更新功能；（新增）

更新頻率：自更新后，每隔兩到三天更新一次，每次更新兩篇行業咨詢

瀏覽量：三月份每篇查看均量為1555

分析：

①嘗試查看，其查看量為真實的，但并不是唯一用戶點擊進入為一次，而是任何用戶每點擊一次都為一次瀏覽量；

②大部分文章只有寥寥幾百瀏覽量，但仍有小部分能達到2-4K瀏覽量，而這些往往都有關鍵詞二手車，說明車商對于行業內資訊還是感興趣的；

③車商版在2.5版本將嘗試做一下二手車行業內資訊展示。

3.實名驗證功能

3.14更新功能；（迭代）

在1.23中更新“發車不再限制，登錄即可發布車源”，在3.14改為實名驗證后才可以發車

分析：

①從登錄即可發布車源到實名驗證后才允許，一方面加大發布車源成本，防止用戶亂發布，另一方面增強用戶對于車源真實性的信心；

②車商版已加入了驗證功能，目前正在加大同行車源的展示投入，待完成后推出先驗證后發車功能。

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4.免費估值發布至同行圈

3.14更新功能；（新增）

在3.24中同行圈共發54條，其中有12條為免費估值發布，占有率為22.2%；

在3.23中同行圈共發56條，其中有13條為免費估值發布，占有率為23.2%；

在3.22中同行圈共發67條，其中有13條為免費估值發布，占有率為19.4%；

在3.21中同行圈共發60條，其中有14條為免費估值發布，占有率為23.3%；

在3.20中同行圈共發45條，其中有8條為免費估值發布，占有率為17.8%；

分析：3.14更新的功能，在一周后平均使用率可達到20%；

①使用場景為查詢參考二手車輛零售價同時，把車源展示至同行圈中；

②上次統計數據同行圈發布條數日均為80條左右，近期發布量日均減少了，此功能是為了從其他流量導入至同行圈中，從使用率上來說，此次流量導入方案可接受，轉化率有待提高；

③對于車商版加入同行圈已在設計過程中，但已現在車商版流量，覺得還沒到時候推出。

寫的比較簡略，主要就是為了告訴各位產品小伙伴，要時刻關注競品的功能迭代，分析功能推出或迭代的意義在哪，這些功能對于自家產品是否有幫助，要不要做？怎么做？這些都是要考慮的要素。