我已經(jīng)學(xué)過"比氣長"-現(xiàn)金流量和"翻桌率"-經(jīng)營能力的兩大指標(biāo),從今天開始學(xué)習(xí)五大關(guān)鍵數(shù)字力的第三部分:這是不是一門好生意?
先復(fù)習(xí)一下三張財(cái)報(bào)"利潤表"、“資產(chǎn)負(fù)債表”和“現(xiàn)金流量表”的位置及其作用。
看公司“獲利能力”（是不是一門好生意）主要有6個(gè)指標(biāo)，分別在報(bào)表中如下位置：
毛利率反映的是一家公司的盈利能力。毛利率越高，說明這是一門好生意。反之，毛利率越低，說明這是一個(gè)不太好的生意。如果毛利率是負(fù)的，代表這真是一門爛生意，堅(jiān)決不能投資！
實(shí)際的情況是，一個(gè)行業(yè)如果賺錢，那就會有其他競爭對手進(jìn)來，這樣毛利率就會慢慢下降。然而，如果有的企業(yè)不降反升，說明有可能持續(xù)投入研發(fā)了新產(chǎn)品。
毛利率是一個(gè)相對平衡的指標(biāo)，如果出現(xiàn)突變，一定是出現(xiàn)了重大轉(zhuǎn)變。所以在看彷利率里不能只看一年，要看至少5年的毛利率變化，要從長期以來的毛利率數(shù)字中看到趨勢。
總的來說，我們可以通過毛利率這個(gè)指標(biāo)知道：
1、這到底是不是一個(gè)好生意？
2、看五年的毛利率變化，這家公司是否有長期穩(wěn)定的獲利能力？
毛利＝收入－成本；
毛利率＝毛利/收入.
其中,"收入"即"利潤表"中"營業(yè)總收入"一項(xiàng);"成本"即"利潤表"中"營業(yè)成本 ".
看下滄州明珠的五年毛利率:
由表中數(shù)據(jù)可見滄州明珠的毛利率越來越高,16年都達(dá)到了32.9%的毛利潤.在制造業(yè)應(yīng)該算是不錯(cuò)了吧.說明還算是一門好生意.
