第一章：信息
信息是制作文案必備的“零件”，表明了主語和謂語的關系。
信息的總類：描述（記述和評價）信息，規范信息
記述信息~是描述事物的情況和現象本身；
評價信息~表述某一情況或現象的好壞；
規范信息~要求事物應有的狀態以及人應該采取的行動
信息是從傳遞者到接收者的一個表達過程，需要靈活運用不同的信息，根據不同場景選擇不同種類的信息傳遞，才有有效避免“知識的詛咒”！
靈活運用信息，可以達到~我未必這樣說，但能使你這么做~的境界！
信息是裝在“主題”這個容器里面的，主題限制了信息可以開展得范圍！
設定主題時，需要考慮到所涵蓋范圍的大小，時間軸，給人的印象，和信息一致這些因素！寫作文案時，確定一個主題，要確認主題里面信息的種類和主題形式一致，就是不要跑題了！
這里的主題和《讓創意更有黏性》的第一章~簡單，精煉核心是相通的！
第二章：寫出流暢有力的文案
如何才能簡單明了的傳遞信息呢？可用下面三種變量：
1,使用主語與謂語關系明確的句型
2,連接句子時使用正確的邏輯連接詞
3,使用讓人產生印象的具體表現
主語+及物動詞~可以訓練我們意識到行為者；
主要+不及物動詞~會勾起疑問，比較容易刺激自己的思考
邏輯：將沒意識到的思考方式意識化
邏輯思考，正確使用連接詞，讓文章一氣呵成。邏輯銜接，可以減輕接收者的負擔。
用字具體，表現出負責的態度，別把解釋的責任丟給讀者！在《讓創意更有黏性》中也有具體，具體表現可以驚心，可以動情，可以激活對方的想象力！
另外最后，寫作時，要學會分段，這是表達多個信息的竅門！
第三章：你的思想，如何以精彩文案呈現？
本想講了一個邏輯思考的核心技巧~金字塔結構。金字塔分兩種，一種是并列型，一種是直列型！這兩種就是小魚老師講的文案框架歸納法和演繹法，換了一個叫法！
結構有了，其次就是結構里面包含的內容~信息！信息如何設計？這里講了兩個信息設計模式：第一，由下而上；第二，由上而下！
由下而上，導出信息的方式有：結論法和摘要法
由上而下，信息設計方法包括：理由法和詳述法
通常這兩種方法是同時使用的，區別在于哪個方法使用的更多！
在主題金字塔中，主要主題最好只有一個，兩個是上限；關鍵主題至少三個，最多7個，關鍵主題最好用3,5,7等質數，確保關鍵主題不重復，不遺漏！
另外我們應該養成MECE的習慣！
第四章：解決問題的基本能力
解決問題的五個步驟：
1,發現問題
2,設定具體的課題
3,列舉并檢測此課題的各式替代方案
4,評價各種替代方案
5,實施解決策略
關于發現問題，我們可以用“高杉法”將問題分為三種類型：恢復原狀型，預防隱患型，追求理想型。好的提案是能夠解決對方的問題，我們在設定問題的核心時，最好是站在對方的立場來思考！
關于設定具體問題，我們也要用到“高杉法”設定課題范圍，來確定具體問題！如下圖所示：
關于列舉替代方案，我們可以運用頭腦風暴來構思！
評價各個替代方案時，除了需要評估方案的好處，還應該評估各個方案的風險！
最后實施方案也是最關鍵的一個環節，方案再完美，如果不能有效實施，也不能解決實際問題！所以執行層面的能力必須有！
第五章：有說服力的故事，如何展開
故事展開可以用SCQOR鋪陳，其中SCQ為一組，O是文案的重點部分。
故事展開過程和解決問題的過程相對應，應該結合使用！
第六章：金字塔結構，如何轉成報告和簡報
講故事前先用金字塔結構設計好框架，先設計好主題金字塔，信息金字塔。
金字塔在“報告”中的運用，內容太長就將主要摘要寫在最前面，一般來說一張A4紙上適合放五個左右的分段（一組SCQ，三個Q，一個R），最多不要超過七個！
金字塔在“簡報”中的運用，簡報設計每一頁，放三種要素（標題，主題，支持信息），就是把每一張都當成一個容器，都有一個主題。簡報設計流程：
1,首先將艷傳達的事物提前擺在前頭
2,深入描述內容
3,最后再次確認想傳達的事物
第七章：文案的高明說服技巧
文案是的最終目的是要說服閱讀者做出相應的行動，我們可以用以下技巧：
在信息傳達上，采用由上而下的方式最好，先說結論可以讓讀者安心，可以借用對方的思考能力，想辦法幫助我們將后續的說明連接到結論上。
高價商品或服務，應該定位成“防止潛在問題的預防策略”，比如：教他賺100w，不如教他怎么不陪100w。在解決預防問題之后可以追加理想！（這個并非通用定位）根據具體需求，具體定位！主要是要考慮到對方的認知問題！
提案文案中，風險必須要提及！考慮對方能承擔的風險范圍，提出風險發生的概率和可能損失的金額！
另外替代方案最佳數量是三個，第一個方案能讓對方產生心錨效應（用最初的條目作為比較標準的效應），一般人喜歡中庸，所以最好把你想要對方選擇的方案放中間！
在描述信息中，說因果，舉實證，描述現象變成規范行為，能提高說服技巧！評價命題時用大家都認定的標準，用對評價命題，一句話就能讓人心動，反之，說破了嘴皮也無用！用因果論證時，不能太跳躍，合理避免知識的詛咒問題！
