大型創(chuàng)業(yè)真人秀《我是創(chuàng)始人》最近一期節(jié)目中，進行了一場“無資源賺錢”比賽。而作為助陣嘉賓的傅園慧不甘示弱，拿出“洪荒之力”為自己戰(zhàn)隊拼命賺錢，甚至不惜在街頭賣起了拉面。
不僅如此，親和力爆棚的她更是搞怪的拿起面團當金牌，擺出經(jīng)典表情包和客人合影、擁抱，令顧客心滿意足的同時，也為“洪荒之力”戰(zhàn)隊賺取了第一桶金。
IP名片化
在英語世界，如果提到IP，人們首先想到的只能是“IP地址”。只有特別指出，對方才能明白你說的是“知識財產(chǎn)”（Intellectual Property）。現(xiàn)在在國內(nèi)，IP已經(jīng)不再單一地代表只是財產(chǎn)了，它的概念緯度在商業(yè)資金的引導(dǎo)下有了更為深層次多方位的擴展。它可以是一個演藝明星，一個卡通形象，甚至可能是一個流行詞匯。同時IP的意義價值，也有原本的思想內(nèi)容逐漸向外在形象轉(zhuǎn)移，但這不是說思想內(nèi)容就會被放棄。
IP的存在現(xiàn)在更像是安利推銷員的名片（強行一波安利），它的價值體現(xiàn)在你的眼神在這張名片上停留的時間，你是否會記住推銷員的名字，你是否會和推銷員聯(lián)系并購買產(chǎn)品。
體育商業(yè)化的元素
“洪荒之力”少女傅園慧在里約奧運會之后，成為了公眾矚目的焦點。各種輿論導(dǎo)向也都以“正面的清流”評價她。在我們眼中，她是一個不同尋常的體育明星；但在資本看來，她是一個吸引力十足的IP。
中國體育的明星與演藝明星的不同是在于體育明星的前提是一個體育運動員，是需要日常訓練的。所以在中國體育商業(yè)化的前期，商業(yè)因素則是以簡單粗暴的廣告代言來體現(xiàn)。
久而久之，明星真人秀的火熱，讓資本瞄準了各路明星，“小鮮肉”“大叔”“長腿歐巴”······越來越頻繁的曝光不停地“強奸”著我們的眼睛。但是這無可厚非。如果你是一個資本家，你也終會被利益所吸引。體育明星也只是資本利用的一種IP資源而已。
中國體育的職業(yè)化與商業(yè)化
眼下體育明星參演的綜藝真人秀節(jié)目越來越多，比如孫楊參加了《真正男子漢》。眾多的評論褒貶不一，有喜歡的粉絲，但也不乏存在噴子。爭論的焦點主要在于運動員這樣參演娛樂綜藝節(jié)目就不需要訓練了嗎？他們是職業(yè)的運動員，而不是演員。
所以在這里就面臨著一個矛盾。中國體育的發(fā)展在職業(yè)化的道路上面臨著體制的困難。相信很多籃球迷，都知道當年王治郅道歉的事情（詳情可自行百度）。在商業(yè)化氛圍濃厚的美國，四大聯(lián)盟一直是備受矚目。2016年姚明也曾建議籃協(xié)改革，將權(quán)力下放CBA聯(lián)盟，但被否決。
真人秀節(jié)目，產(chǎn)品代言，只是體育商業(yè)化的一個方面，更深層次的商業(yè)化體育將會體現(xiàn)在選人，賽事，以及運動員個人利益等等方面。如果深挖體育產(chǎn)業(yè)，勢必就需要資本來撬動。如何制定一個合適的制度，對未來體育事業(yè)發(fā)展有著重要作用。
“既來之則安之”。運動員的角色決定了自身職責。孰輕孰重，心里面應(yīng)該有桿秤。
