四月不跨界五月徒傷悲 酷派搶先搭上《王者榮耀》順風車
“無跨界，不未來”、“不跨界，無創新”…… 不知道從什么時候開始，跨界成為了一種潮流，尤其在營銷界“跨界”一詞的使用頻率是越來越高。
剛剛過去的四月份，營銷界就上演了一出跨界的大戲！
比如，在汽車行業， 2017上海汽車展上，納智捷一改往日低調的風格，與王自健、池子、李誕三位“吐槽天團”合作，大玩跨界營銷，展現了其品牌年輕化的一面。
在快遞行業，順豐“牽手”阿里旗下彩票平臺跨界“玩”彩票，并聯手國家體彩中心出售紙質即開型彩票，以后收一個快遞也說不定能中500萬。
在手機行業，酷派特約贊助了《王者榮耀》第三屆KOC城市賽四川省賽，成都、新都、綿陽、德陽四地集結上百支王者召喚師戰隊，向著心中的電競夢發起沖擊。最終。成都賽區冠軍DR戰隊成功加冕為“四川省最強王者”。在本次賽事中，酷派除了提供《王者榮耀》官方指定比賽用機Cool S1之外，還為獲勝戰隊提供現金獎勵，更搭建了線下電競體驗館TNT CLUB，給了年輕游戲玩家的一個重要平臺。
當然，納智捷&“吐糟天團”、順豐&阿里（彩票）、Cool S1&《王者榮耀》，只是眾多跨界合作案例中的九牛一毛而已。
那么，試問：為何各界的企業都喜歡進行跨界營銷合作呢？
顧名思義，“跨界”原意是指不同行業之間的合作，而藝術家們經常稱其為“混搭”。而將“跨界”引伸到營銷界，則是把一些原本毫不相干的元素進行融合、互相滲透，進而彰顯一種新銳的生活態度與審美方式，并贏得目標消費者的好感，使得跨界合作的品牌都能夠得到最大化的營銷。
以酷派與《王者榮耀》跨界合作的效果來看，一方面向消費者傳遞了Cool S1主打的“游戲”這一核心性能，另一方面讓眾多消費者現場體驗到了《王者榮耀》帶來的游戲快感。這樣一來，既增加了Cool S1的銷量，也擴大了《王者榮耀》的玩家群體，可謂是實現了雙贏。
從另外一個維度來看，Cool S1與《王者榮耀》的多元化跨界，也讓彼此更好地融入到年輕用戶中。對于成長在互聯網時代80后、90后年輕而言，新鮮、好玩就是他們關注的焦點，酷派跨界合作《王者榮耀》就是與年輕消費者群體直接對話，為年輕時尚一族傳遞樂觀向上的人生態度，借勢《王者榮耀》手游IP，在年輕群體中迅速建立起共同話語。
未來85后、90后年輕消費人群將占據絕對主力，如何加緊實現年輕化的溝通模式，與年輕消費族群關注點進行融合，打通品牌與年輕消費群體情感鏈接，廠商們必定都有著各自的思考。
