經(jīng)常有人問筆者：“你說我們公司現(xiàn)在的業(yè)務(wù)適合做DSP廣告嗎？”“DSP廣告”到底有沒有效果啊？于是，根據(jù)筆者多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)及行業(yè)分析報(bào)告，來幫助這部分有疑問的人來解決這個(gè)問題！
一、到底哪些業(yè)務(wù)最適合做DSP廣告。
從行業(yè)角度上來分析，DSP廣告或程序化交易廣告適合所有行業(yè)的甲方（廣告主），只要廣告主能夠通過在線推廣實(shí)現(xiàn)某種轉(zhuǎn)化并且這種轉(zhuǎn)化是可監(jiān)測(cè)以及可衡量的，就完全可以通過DSP推廣自己的產(chǎn)品或業(yè)務(wù)。通俗的來講就是：“產(chǎn)品是市場(chǎng)需求的”“預(yù)估可以帶來轉(zhuǎn)化”“可以監(jiān)測(cè)轉(zhuǎn)化的來源”等就滿足投放！大家也會(huì)覺得這個(gè)范圍太廣并沒有細(xì)分那些業(yè)務(wù)，在這里就不做一一解釋，綜合市場(chǎng)行為分析來看，基本上市面上的每一種業(yè)務(wù)都可以做DSP廣告，作為甲方需要考慮的是;投放效果和轉(zhuǎn)化率和自己產(chǎn)品的受眾市場(chǎng)！
從消費(fèi)觀念上來講，DSP適合有著“土豪”消費(fèi)觀的廣告主，這里的“土豪”不是說投放DSP廣告一定需要龐大的預(yù)算來一擲千金，而是說不能在單個(gè)轉(zhuǎn)化的成本上斤斤計(jì)較。因?yàn)橄啾容^有些轉(zhuǎn)化成本極低的廣告形式，DSP廣告投放的單個(gè)轉(zhuǎn)化成本短期內(nèi)貌似是略高的，但單個(gè)用戶的價(jià)值明顯要高于其它廣告形式，需要甲方（廣告主）根據(jù)自己的業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)化價(jià)值合理預(yù)期自己的短期投資回報(bào)率（ROI）。如果一旦確定轉(zhuǎn)化價(jià)值較高并且能夠承擔(dān)相對(duì)較高的轉(zhuǎn)化成本，就可以通過科學(xué)的方法逐步把DSP廣告的潛力發(fā)掘出來。通俗的說：“你投放一個(gè)廣告，見面率對(duì)于用戶只是曇花一現(xiàn)，加上物料不可控的因素，你認(rèn)為看一眼就產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲，你說這個(gè)用戶是不是傻，是不是傻，是不是傻
，重要的事說三遍”品牌刺激消費(fèi)是需要一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，同時(shí)也是一個(gè)時(shí)間差的問題！
從甲方素質(zhì)層面來講，DSP更適合對(duì)于在互聯(lián)網(wǎng)在線廣告有一定認(rèn)知基礎(chǔ)的甲方，因?yàn)镈SP所涉及到概念和環(huán)節(jié)較多，并且又是一種相對(duì)新興的廣告投放形式，所以如果有一定的理解和接受能力，自然在實(shí)際操作過程中會(huì)有諸多便利。譬如目前來說，在手機(jī)游戲和互聯(lián)網(wǎng)金融領(lǐng)域的甲方往往更愿意主動(dòng)嘗試DSP廣告，那是因?yàn)檫@兩個(gè)領(lǐng)域的廣告主立足于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，無論在在線廣告推廣的意識(shí)和知識(shí)儲(chǔ)備上，都相對(duì)領(lǐng)先于其它行業(yè)，所以他們往往是DSP廣告早期普及的主力軍。
從產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量層面來看，DSP廣告更適合質(zhì)量比較好的產(chǎn)品或服務(wù)，那是因?yàn)檗D(zhuǎn)化是個(gè)非常復(fù)雜的過程，硬廣的效果除了受到廣告平臺(tái)自身技術(shù)以及資源等因素的重大影響之外，同時(shí)也會(huì)受到產(chǎn)品口碑、用戶認(rèn)知等因素的制約，如果是非常優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品或服務(wù)，在廣告推廣的效果上也必然會(huì)明顯優(yōu)于質(zhì)量偏差的同類產(chǎn)品或服務(wù)。
但是以上這些都還不能算是最適合DSP廣告形式的廣告主，實(shí)際上最適合DSP廣告形式推廣的廣告主是以下兩類：
第一類，在線推廣成本壓力巨大的行業(yè)。
針對(duì)這部分廣告主，DSP廣告往往能夠在效果和成本方面達(dá)到一個(gè)平衡，以相對(duì)較低的成本達(dá)到同期其它渠道同等甚至更好的效果，可以適當(dāng)緩解整體推廣的成本壓力，降低對(duì)某一渠道的過分依賴。
第二類，小眾產(chǎn)品。
在營銷界有句俗語叫“小眾靠人脈，大眾靠廣告”，說的是對(duì)于一些受眾人群十分狹窄的產(chǎn)品，通過投放精度不夠高的廣告很難取得很好的營銷效果，所以只能靠人脈關(guān)系進(jìn)行小范圍定點(diǎn)傳播。這在一定程度上確實(shí)反映了現(xiàn)實(shí)中的部分狀況，然而凡事都有例外，為了市場(chǎng)份額和商機(jī)空間，總是有人將廣告投放的目標(biāo)放在相對(duì)小眾的市場(chǎng)，例如針對(duì)企業(yè)用戶或是企業(yè)高管投放的招商類廣告，或是牙醫(yī)專用手術(shù)激光刀，占卜專用水晶球等這類小眾產(chǎn)品，這些業(yè)務(wù)就完全符合小眾的標(biāo)準(zhǔn)，
二、小眾的產(chǎn)品如何通過DSP廣告的形式來獲得好的營銷效果呢？
首先，使用DSP廣告做為網(wǎng)站獲取流量的主要方式。小眾產(chǎn)品投放面臨的最大問題就是如何拓展流量，與相對(duì)精準(zhǔn)但流量過少的搜索廣告和成本難以承受且相對(duì)盲目的網(wǎng)盟展示廣告相比，能夠兼顧精準(zhǔn)定位和流量量級(jí)的DSP廣告無疑是最佳的選擇。
隨后，在獲得較多流量之后，還可以再針對(duì)流量中優(yōu)質(zhì)的部分進(jìn)行重定向再營銷。真正發(fā)揮出DSP廣告定制化受眾的威力，既解決了沒有流量的問題，又不失精準(zhǔn)和效果。
所以，DSP廣告可以說適合所有行業(yè)，只不過在不可替代性上更適合推廣成本壓力很大的廣告主或小眾產(chǎn)品或服務(wù)的廣告主。
目前:市場(chǎng)上做的比較好的DSP廣告系統(tǒng)有：商業(yè)云方向結(jié)合了DSP、DMP、SSP
三大數(shù)據(jù)平臺(tái)為核心，實(shí)現(xiàn)資源共享，剩余媒介資源公有化、私有化交易（資源整合）、大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)定位投放！
例如：商業(yè)云的創(chuàng)業(yè)發(fā)展方向就是依托：互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)平臺(tái)做支撐最眾愿景實(shí)現(xiàn)：人人都能開互聯(lián)網(wǎng)公司！打造移動(dòng)廣告界的“淘寶”門戶！
