數(shù)據(jù)分析案例:誰是2018當(dāng)之無愧的“第一”國(guó)產(chǎn)電影

海選:票房才是話語權(quán)

酒香也怕巷子深,雖然票房不是衡量影片好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn),但是票房一定程度反映了包括你我在內(nèi)的廣大群眾對(duì)該影片的偏好。這里,我們簡(jiǎn)單粗暴地挑選2018年三部年度總票房突破“30億”的大片:《紅海行動(dòng)》、《唐人街探案2》和《我不是藥神》。

初賽:基本面分析

1.票房信息

我們選取的三部影片年度總票房都超過了30億,票房最少的《我不是藥神》都比排名第10的《前任3:再見前任》高出將近一倍。從中國(guó)票房網(wǎng)上的年度票房數(shù)據(jù)情況上看,三部電影各有千秋:

(1)年度總票房上看,《紅海行動(dòng)》略勝一籌,36.5億拔得頭籌。

(2)場(chǎng)均人次上看,《唐人街探案2》達(dá)到了39人,可謂“座無空席”。

(3)作為前十唯一的劇情片,《我不是藥神》在動(dòng)作、喜劇的票房殺手中殺出重圍。

2.搜索熱度

百度作為最常使用的中文搜索引擎,我們用百度搜索指數(shù)“還原”影片上映期間的搜索熱度,可以看到《我不是藥神》和《紅海行動(dòng)》搜索熱度相近(《我不是藥神》有更高的搜索峰值,但《紅海行動(dòng)》搜索熱度持續(xù)時(shí)間更長(zhǎng))。相比之下,作為續(xù)集的《唐人街探案2》在“吸納”了《唐人街探案1》的熱度后反而發(fā)力不足,在搜索熱度上完敗

3.討論熱度

討論熱度衡量影片的話題性和公眾自發(fā)的討論熱度。作為國(guó)內(nèi)即時(shí)通訊一哥的微信,我們用微信指數(shù)作為衡量影片討論熱度的指標(biāo)。

可以看到討論熱度上,《我不是藥神》“吊打”其余兩部影片,用生命救贖和仿制藥的沖突掀起了一波討論狂潮,制造了空前的話題性。同時(shí),帶著“愛國(guó)”屬性的《紅海行動(dòng)》也比商業(yè)喜劇《唐人街探案2》具有更大的可討論性。

4.人群畫像

由于分析的時(shí)間跨度為一年,并不是所有觀眾都在電影院看的這三部電影,因此我們?nèi)匀挥冒俣戎笖?shù)的人群畫像來分析搜索人群的特征。

(1)三部影片的觀眾特征

可以看到除了《紅海行動(dòng)》的觀眾略微偏向“中老年”(大于40歲)觀眾外,三部“30億”的影片觀眾年齡分布較為相似,主要觀眾年齡處于30-49(和我的預(yù)期不太一致~)。從性別分布上看,《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》男女分布較為平均,但是觀看《我不是藥神》的男性比例要顯著多于女性

(2)票房電影和流量電影的觀眾特征比較

我挑選了兩部流量電影,一部是楊冪的《寶貝兒》,另一部是吳磊的《阿修羅》??梢钥吹搅髁侩娪暗男詣e比例更加失衡,不過個(gè)人對(duì)百度的人群畫像數(shù)據(jù)持懷疑態(tài)度,因?yàn)?0-29歲上網(wǎng)主力軍的存在感有點(diǎn)太低了。

5.豆瓣評(píng)分

在國(guó)內(nèi)影評(píng)可信度較高的豆瓣,我們可以看到《我不是藥神》討論熱度和評(píng)分雙豐收,《紅海行動(dòng)》評(píng)分也拿到了較高的8.3,但是《唐人街探案2》不及同類型電影的平均水平,僅僅只有6.7分。

6.基本面分析結(jié)論

基本面各方面分析中《紅海行動(dòng)》表現(xiàn)尚佳,《我不是藥神》通過掀起討論狂潮成為票房口碑雙豐收的佳片,相比之下《唐人街探案2》各方面表現(xiàn)平平,因此國(guó)產(chǎn)“第一”電影將在《紅海行動(dòng)》和《我不是藥神》的角逐中產(chǎn)生。

決賽:影評(píng)數(shù)據(jù)分析

我們下一步通過挖掘豆瓣影評(píng)信息,實(shí)現(xiàn)對(duì)兩部部影片的深度分析。

1.數(shù)據(jù)獲取

我們嘗試簡(jiǎn)單地爬取《紅海行動(dòng)》和《我不是藥神》豆瓣短評(píng)的用戶昵稱、評(píng)論內(nèi)容、評(píng)論日期、點(diǎn)贊數(shù)(其他用戶對(duì)該條評(píng)論的點(diǎn)贊)和星級(jí)數(shù)(用戶給電影的打分,50對(duì)應(yīng)5星評(píng)價(jià)),為下一步的分析做準(zhǔn)備

注:由于豆瓣對(duì)爬蟲的限制,我們只能爬取兩部影片各500條短評(píng)的數(shù)據(jù),雖然會(huì)對(duì)最終的分析結(jié)果產(chǎn)生干擾,但大體結(jié)論應(yīng)該出入不大。

2.電影評(píng)分時(shí)間走勢(shì)分析

在仔細(xì)分析兩部電影的評(píng)論數(shù)據(jù)之前,我們先看一下兩部電影的評(píng)分走勢(shì)。該步驟主要是為了查看兩部電影的影評(píng)是不是存在惡意“差評(píng)”或者“水軍”刷分的情況,保證兩者比較的公平性。

注:《紅海行動(dòng)》上映日期2月16號(hào),《我不是藥神》6月30號(hào)大規(guī)模點(diǎn)映,7月5號(hào)上映

可以看到豆瓣影評(píng)數(shù)在兩部電影上映期間達(dá)到峰值,并且兩部電影三星以下的評(píng)價(jià)都較少(《我不是藥神》的低星評(píng)價(jià)更少?gòu)亩@得更高的豆瓣評(píng)分)。可以看到兩部電影的評(píng)分走勢(shì)沒有顯著的異常,因此不存在人為的故意“灌水”/“抹黑”的情況。

3.豆瓣影評(píng)情感分析

我們對(duì)兩部影片的每條評(píng)論進(jìn)行情感分析,得分高于0.5的為正面情緒,得分低于0.5的為負(fù)面情緒,最終得到的兩部電影情感分析圖如下:

從豆瓣影評(píng)情感分析圖中,我們可以發(fā)現(xiàn)兩部電影情感得分≤0.94的影評(píng)數(shù)量分布基本一致,但是情感接近1的影評(píng)數(shù)量《紅海行動(dòng)》要占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。我翻看了兩部電影的豆瓣影評(píng)后發(fā)現(xiàn),《紅海行動(dòng)》影評(píng)大多提及影片的熱血和刺激,用詞更偏正面性;但是《我不是藥神》由于其選題扎根生活,引發(fā)的更多是對(duì)于生命救贖的思考。因此我認(rèn)為在影評(píng)的情感分析上兩部影片都表現(xiàn)不錯(cuò)。

4.影評(píng)詞云分析

我們對(duì)兩部影片的評(píng)論繪制詞云圖:

可以看到,《紅海行動(dòng)》作為典型的愛國(guó)主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)片,影評(píng)強(qiáng)調(diào)的是“中國(guó)”和“主旋律”。但是同時(shí)作為一部寫實(shí)的戰(zhàn)爭(zhēng)片,它又自帶“血腥”的負(fù)面屬性,這也和我們?cè)陔娪叭巳寒嬒癫糠值姆治鲋锌吹降哪挲g分布偏“中老年化”相吻合。血腥的戰(zhàn)爭(zhēng)鏡頭可能不適合低齡觀眾觀看。

《我不是藥神》影片中既有對(duì)故事的肯定:“煽情”,“現(xiàn)實(shí)”,“題材”,同時(shí)又引發(fā)了人們的反思:“問題”,“希望”,“社會(huì)”。

結(jié)論

電影到底是為了追求帶給人們強(qiáng)烈的視覺體驗(yàn)還是帶給人們對(duì)生活的反思,這個(gè)問題可能需要一代又一代的導(dǎo)演去權(quán)衡去解決。在《紅海行動(dòng)》之前,類似題材《戰(zhàn)狼2》已經(jīng)創(chuàng)造了56億的票房,帶給觀眾的觀感體驗(yàn)有所減弱。而《我不是藥神》作為出色的商業(yè)片收獲30億票房的同時(shí),又能緊扣現(xiàn)實(shí)題材,掀起了民眾巨大的討論狂潮,不能說后無來者但也是前無古人了。

在這個(gè)意義上,我覺得《我不是藥神》已經(jīng)勝利了,希望中國(guó)出現(xiàn)越來越多類似的商業(yè)影片,別寒了用心拍戲?qū)а莸男摹?/p>

相關(guān)工具

1.爬蟲:八爪魚采集器

2.繪圖:pyecharts

3.文本分析:snownlp,jieba,wordcloud

4.圖片處理:photoshop

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