請給老羅一張票
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本文作于2017年5月12日
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2017年5月9日19:30的華潤深圳灣體育中心「春繭」體育館是錘子科技的新品發(fā)布會。準確的說還不算,因為老羅又遲到了。
與以往相同,老羅的發(fā)布會向來被很多人所關注,這些人來自各行各業(yè),有些是錘友、有些是準錘友,還有些是錘子關注者。
我是在10號才看發(fā)布會視頻的(只看了重點)完整的發(fā)布會聽說是四個小時,由于時間太長,只截取了重點“語錄”,畢竟我也從來不敢承認自己是個純粹的錘子關注者。
又與以往相同,每次發(fā)布會帶給我的是一種很難講出來的感受。這種感受是他給予別人的,也是一個觀眾不枉此行所要追求的一部分。
我開始了解羅永浩源于他的《我的奮斗》。
差不多三年前,聽FM無意中聽到這個叫老羅的人講了那段勵志的往事,于是深受其意,感覺人生本應如此爽快,即便在大江大河的歷史潮流中魚躍片刻也足以表達對生命的敬意。頓時有了一種無尚崇高而坦蕩的胸懷,仿佛不下定決心做一件事便是對光陰與人生的踐踏。三年后再回想,那時對他產生興趣是出于一個剛脫離中學而極度渴望勵志這回事的本能。
把這回事一直堅持到現(xiàn)在是因為有一股清泉在源頭上源源不斷的供給他而他與生俱來的天賦像一只及附吸力的磁石對一個在價值選擇與行為意識極度不確定的少年正好是一種無可挑剔而又不失個性的補給。
按照常理,我慣用的手段是先看他有沒有著作或者作品。顯然這個方法有時候很狹隘,但有時候卻很管用。于是就把他當時所有的演講聽了一遍,(此外不要一致認為所有走路經常插著耳機樣子看起來很認真的男生都在享受音樂,我是在那年刷長跑的時候聽完這些的。)
但對于一個喜歡故事的人來說,光聽是不夠的,那些在我看來中國很難得的優(yōu)質資源正如《一個理想主義的創(chuàng)業(yè)故事集》在公開的情況下還應該一遍一遍去感受,去揣摩。
那些年,老羅和他的故事被他自嘲為吹牛,外界給了一個市場上很時尚感的標簽“說相聲”。即使現(xiàn)在,對于老羅的演講,互聯(lián)網上的大多數(shù)評論也道不出一二,任何品頭論足只是在暴露他們在這片領域里的窮酸與無足輕重。
請注意:轉話題了,開始說今天的正事——錘子的「堅果Pro」
(一)情懷是從骨里生出來的
與其他手機廠商不同,錘子從開始的那天起就刻上了情懷與匠心的烙印。這個烙印更多的來自于老羅本身,是外界將老羅和錘子畫了等號后的結果。
老羅是個講情懷的人,他的情懷是從骨子里生出來的,是我們普通人很難理解的,是從文學、美學修養(yǎng)里面漸漸滲透出來才被外界認可的。用他自己的話說——脫離了低級趣味的一個人。
與其他廠商發(fā)布會不同,把注意力提高幾個倍數(shù)后,老羅發(fā)布的不僅僅是一款產品,他與生俱來的匠心帶給產品的藝術感造成的震動波影響的也不僅僅是他的對立面。(下面是一個鏈接)
這四行字來自于錘子官網「堅果Pro」設計理念,用老羅的話說代表了一種態(tài)度。
如果你對此感興趣,打開錘子官網就會發(fā)現(xiàn),他做的有點與眾不同,幾乎不像一個賣手機的,風格更像日本的東西。讓我這個直覺得到印證的是發(fā)現(xiàn)官網竟然也賣一本書《深澤直人》。(你們可以思考為什么是這本書)
當你把「堅果Pro」的官網排版,拿去與其他手機廠商排版對比后才能體會到它的美是這樣產生的。(當然前提是你要有這個鑒賞水平。)
錘子發(fā)布會最讓外界在意的不在于它的產品,也不止于老羅的“相聲”,更多的是它的設計靈感。
(二)我一直想說:
“如果羅永浩失敗了,所有人都能說出他作為一個企業(yè)家所不具備的基本素質,甚至失敗在幾時幾刻。相反,他留下的“遺產”正如他的“相聲”也能流傳百世?!?/p>
我在看《長談》的時候意識到他想讓這個社會達到的美學高度是一個普通人將審美認知提升三個維度后給予一件產品的打分,可這是不現(xiàn)實的,大多數(shù)人都是平庸者,追求沒有那么高(或者說現(xiàn)實不允許),即使有一部分人假裝步入這個行列,從根本上也是一個假裝者,本質上他們連一點點根基也沒有。
而在另一些行業(yè),發(fā)布會帶來的設計靈感像母乳一樣不斷滋潤著它們。
好比這個自媒體PPT(就是這個鏈接)很早就關注了它,它們也有自己的著作,有自己的經營方式,難能可貴的是每次發(fā)布會后他們都會表達對老羅的敬意,很認真地分享他的東西,很認真地分析他的作品。
每次發(fā)布會完,我就能看到很多做PPT的自媒體把它當模版來分析。「堅果Pro」的發(fā)布會當然也不例外。如果斗膽在此時說句中肯的話:我覺得老羅給于這個領域的靈感遠遠大于產品對業(yè)界的沖擊。
(三)不管是商人還是匠人都要先忍受大眾磨礪般的觀望才能被捧上神壇。
即使是被后人視為神級的喬布斯,也有過被流放期。即使到現(xiàn)在我也敢保證99%的iphone用戶根本不懂蘋果的設計理念,更不要說他老人家的其他著作以及產品思維。
這次發(fā)布會是一場被科技圈吐槽為——重新定義了春季的發(fā)布會(眾所周知5月5日已經立夏了)。
對于老羅,對于錘子,每次上臺都背負著調侃與被譏諷的“重任”。但與前幾次不同的是他這次說出了和雷布斯(用戶要的真多)相似的話“你還想怎樣?”這不是質問,是市場給他最大的絕望。
這次發(fā)布會后很多媒體用眼淚與折衷來形容老羅不得不承認市場的規(guī)律性。的確,中國從來沒有這樣的品牌——在毀譽參半的邊緣關注的熱度似乎無限續(xù)航地被持續(xù)著,可前景卻是沒有人做出選擇,沒有人敢往前一步伸出援手。
(四)這場戲的盲點就在于觀看者多而做出選擇者少。
錘子天生的缺陷是從一開始就給準用戶出了一道選擇題:理性和感性一個是職業(yè)一個是愛好,不能折衷,讓你舍棄一個。
大眾和小眾向來被人們奉為話題,可當正真較量的時候沒人會選擇后者,人首先是社會的人,很少有人主動從大隊人馬中孤零零脫離出來。
每個正真的錘友(他們用這個稱呼對方)都是不同的,PICK(錘友之一)在錘友線下見面上會對界面記者說:“身邊的人都在嬉戲,好像只有我一個人熱淚盈眶?!?i>
我在看資料的時候也是懷著不確定的心情,外界人對一件事的看法往往是不公正的,每個個體都各有所謀,但當我看到這句話的時候便豁然感覺他們是一群孤獨者,他們比我們還迷茫,就如同第一次看《大話西游》的捧腹大笑,笑過了,很多年后當知那是一部經典時,便開始大哭起來的感覺極其吻合。
老羅和周星星的相似點在于他給你看的事情或許十年以后你才能懂。現(xiàn)實生活中大多數(shù)人都是看到別人怎么自己也怎樣,至尊寶和紫霞仙子的故事當年也沒有人意識到竟然有那么深刻?,F(xiàn)實就是這樣,一些本應該得到保護的稀有物種直到快要滅絕時才被列入瀕臨物種,老羅在中國的瀕臨很少有人意識到。
(五)老羅的哽咽是所有在路上的創(chuàng)業(yè)者對成功的渴望最純粹的表達。
發(fā)布會伴隨著老羅這句煽情達到了高潮:如果有那么一天,我們賣了幾百幾千萬臺,傻逼都在用我們的手機的時候,你要知道,這個是給你們做的!
錘子,每次發(fā)布會都有可能是史上最傷感的發(fā)布會(借用他的原話)。每次,他似乎在拋下一些東西讓我們自己撿起來,又似乎給了我們一些暗示,讓我們不要去拿,終究他想要的市場給不了他,他越是想要市場越是跟他捉迷藏。
最后,對于這句話,這是一句很考驗語文水平的話,我也看到了很多媒體,自媒體對這句話的分析,不管是老羅太激動還是有意為之,我都希望市場給他一張票,讓他度過2017年。