仔細(xì)想想，泰國廣告的精髓，其實(shí)是看似毫不費(fèi)力地抓住了觀眾的一樣?xùn)|西：眼淚。要么搞笑得讓你笑出了眼淚，深得周星馳無厘頭真髓；要么煽情得讓人感動(dòng)出眼淚。
我在想，如果泰國賣廣告的這一份智慧用到賣農(nóng)產(chǎn)品上面，是不是有些搞頭？
賣農(nóng)產(chǎn)品，我們都想著怎么開拓多樣的渠道、讓農(nóng)產(chǎn)品賣得更多而極少注重產(chǎn)品內(nèi)涵，也就是說，沒有很好地打造一個(gè)農(nóng)產(chǎn)品品牌。這就像許多中國的廣告主，只注重追求產(chǎn)品的突出、logo的明顯，完全不在乎創(chuàng)意。
怎么注重產(chǎn)品品牌？我們?cè)囍鴱奶﹪鴱V告這一領(lǐng)域做些“無厘頭”的想象，淘淘金。
我們發(fā)現(xiàn)這些廣告都在講一個(gè)故事，這些故事或許傷感，或許搞笑無厘頭，但是它們都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：善于抓住生活的一些細(xì)節(jié)，讓觀看者不自覺往里面代入，聯(lián)想與感受。善于講故事是一件非常了不起的事情。
要有細(xì)節(jié)，讓人們有代入感
所以，我們繼而可以聯(lián)想到農(nóng)產(chǎn)品品牌也需要講好一個(gè)故事。這個(gè)故事一定要有可以觸動(dòng)人心的細(xì)節(jié)，從人們時(shí)常都會(huì)經(jīng)歷的事情下手，感染人，帶動(dòng)人們的情緒。
發(fā)現(xiàn)良田采訪過的一家地方龍頭企業(yè)獵人歸，就給我們講述了一個(gè)細(xì)節(jié)豐滿的夫妻檔創(chuàng)業(yè)故事。其中兩人邊創(chuàng)業(yè)邊“戀愛”的小故事喂了眾人一嘴狗糧。
夫妻倆與他們的珍禽標(biāo)本
猶記得養(yǎng)殖珍禽的最初，他們都沒有想到珍禽的羽毛可以做什么，直到妻子生日那天，他們難得地手牽手到熱鬧的街市玩，忽然丈夫盯著一位過路美女看，眼神艷羨，直到美女走過去很久了，他還在望著人家的背影神游，妻子當(dāng)然不高興了，明明是我生日你來陪我逛街的，現(xiàn)在倒好，自己公然看美女去了！丈夫倒是淡定，笑著看眼前的妻子，說：“我說為什么會(huì)比我媳婦好看，原來是她衣服上那一條毛茸茸飄啊飄的羽毛襯的！”妻子原先還是愕然，然后才恍然大悟直笑他呆，不過這一趟逛街旅程很快變成了兩人走街串巷尋找羽毛收購商的旅程。
珍禽養(yǎng)殖場
如今獵人歸從珍禽養(yǎng)殖到越來越長的產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，都浸染著兩人點(diǎn)滴有趣而實(shí)在的生活故事，十分打動(dòng)人心。
要有轉(zhuǎn)折高潮，給顧客驚喜和新鮮感
文章開頭百樂汽水廣告的這一個(gè)轉(zhuǎn)折是不是讓人瞬間涌現(xiàn)出甜蜜而溫馨的感覺？這些神轉(zhuǎn)折不僅能給人以驚喜和新鮮感，那瞬間涌現(xiàn)出來的感覺也將是它給你的難以磨滅的一個(gè)記憶點(diǎn)。
大家一定對(duì)前段時(shí)間的天價(jià)豬記憶猶新。豬在網(wǎng)上拍賣了高價(jià)，丁磊養(yǎng)豬的故事才廣為人稱道。天價(jià)豬轉(zhuǎn)折的出現(xiàn)，讓丁磊豬品牌占據(jù)了兩撥人的記憶點(diǎn)。
一波是原來關(guān)注丁磊養(yǎng)豬，卻抱有質(zhì)疑或者非議的，丁磊豬的成功讓他們大跌眼鏡的同時(shí)一定生出由衷的佩服；另外一波人則是天價(jià)豬出現(xiàn)后才知道有一個(gè)“養(yǎng)豬異類”的吃瓜群眾，這類群眾的轉(zhuǎn)折點(diǎn)是得知那漫長的7年，當(dāng)他們知道這一“爆款”是歷時(shí)7年打造出來的，他們也會(huì)慨嘆：真不容易，是值得的。品牌也由此深入人心。
要有態(tài)度，傳達(dá)真正持久的美好
前文廣告“壁虎篇”，看過廣告的觀眾在未來任何一個(gè)年齡段回看時(shí)，都不會(huì)推翻和否定之前認(rèn)同的故事中蘊(yùn)含的價(jià)值觀，嘲笑情節(jié)的天真幼稚，而是會(huì)隨著閱歷的增加不斷產(chǎn)生新層次的共鳴和理解。
而說到農(nóng)產(chǎn)品品牌最具內(nèi)涵的，大家都猜到，是褚橙。褚老的故事大家都耳熟能詳，人們都用褚老那份歷經(jīng)挫折，越挫越勇的堅(jiān)韌人生來詮釋褚橙。那就是生命融入產(chǎn)品的一個(gè)很好的見證。
人們?cè)谙M(fèi)褚橙的時(shí)候，也在品味褚老豐富人生帶來的多層次的味道，甚至，如前文所說，我在不一樣的年齡段對(duì)這個(gè)故事、這個(gè)品牌的解讀都可以是不一樣的。
這的確是一個(gè)品牌最為可貴的一面。
這些“無厘頭”想象，不知道是不是做到了“拋磚引玉”？
