很少寫這種設計理論類的文章，又不想用太多術語化的詞匯使文章讀起來太干。所以先聲明,以下只是個人工作中的一些方法總結，其中用到的說法或者術語，大部分純屬原創，如有雷同，概不負責，望大家了解。
我們經常說設計是一門實用的藝術。幾乎所有的視覺設計其目地都是為了溝通與傳達信息。所有擁有明確目地的東西，就不能完全按照藝術性的方法去評價好壞了。就好比居家型的suv汽車，如果用上了法拉利般的炫酷外形，那也是不合適的。
而我覺得做設計就像是解開一道道難題，無論是簡單的計算題，還是復雜的開放式題目，你都需要一個思路。
那什么是思路？簡單的說，就是解決問題的方法而已。
所以發現問題，找到如何解決的思路，是所有設計工作之前我們必須要做的功課。
設計的問題就是解決商業的問題；而商業的問題，就是解決人的問題。
由此，我認為解決商業設計的問題就是解決人的問題。
這個人總體來說分三類：客戶，消費者，其他品牌競爭對手。
在開工之前，我一般會多花點時間去了解客戶的需求，消費者的需求以及其他競品的情況。（這個前期調研，策劃的時間，其實是應該遠遠多于電腦前實際操作的時間。）
一般最少會做完下面三個調研。
1.吃透，客戶對產品的愿景
（一般是客戶的書面設計需求，包括設計風格大氣之類的balabala）
2.洞察，消費者的需求
（每款產品都有固定的消費群，了解他們的心理和需求，是設計是否成功的重中之重）
3.了解，其他競爭品牌的情況（行業情況）
其實一個商業設計，解決了以上三個問題，我們就至少可以提出三個不同設計思路的作品去給到客戶了。
思路一：達到客戶的預期（保守型方案）
思路二：洞察消費者需求（超出客戶預期的創意型方案）
思路三：做差異性，天馬行空的方案（出其不意的方案，與其他競品做區別）
下面的案例，很好的展示了同一種產品下，三種不同思路側重的海報設計。
三款啤酒，采用了完全不同的設計思路，導致最終的海報效果也是完全不同。
第一種思路，其實是商業設計的固有套路。這是一個基本功，運用各種美術元素和視覺表現手法，傳達出產品的特點與功能。
第二種思路，加入了更多人性的考慮。消費者為什么會需要我們的產品？怎么做才能打動他們等等。
第三種思路，找到產品獨特的與眾不同甚至無可取代的地方，做出差異性。
有必要說一下的是第二種思路與第三種思路，其實都帶有不少創意的成分在其中。作為設計師或創意人，我覺得是有責任極力向客戶推薦后兩者的。
我們再來看一組汽車海報設計。
同樣的汽車廣告設計可以使用完全不同的三種解題思路。
第一張就是突出產品的海報設計，加了一些類似于lifestyle的感覺。
第二張考慮到了用戶對車門堅固的安全性訴求，并且用了夸張有趣的方法加以表現
第三張風格乍看之下，完全不知道是汽車的廣告，但就是這種差異化的設計，讓人眼前一亮，最后記憶深刻。
當然，解決商業設計的思路遠不止我說的這三種，這三種思路只是一個籠統的說法，其中創意型思路和做差異化的思路，還可以細分出許多的手法，這里就不詳述了。
最后只是希望能拋磚引玉的說明，設計師并不應該只是會在photoshop中作圖，作為設計師，在打開photoshop之前，問問自己是否真的了解產品，了解消費者，了解市場。只有正真懂這些需求，才有可能做到拒絕客戶那些正真不合理的要求。
因為，你有思路了。
