紅利在過去的概念里，多指人們在資本市場投資或者生產(chǎn)中所獲得的額外利益。而在社交網(wǎng)絡(luò)中，這些額外的收益則變得更加醒目和誘人，它可以在很短時間內(nèi)協(xié)助一款創(chuàng)業(yè)應(yīng)用快速火爆。甚至部分網(wǎng)站開始發(fā)現(xiàn)，來自社交網(wǎng)絡(luò)的流量正在逐漸逼近乃至超越搜索引擎，成為一個不可忽視的來源。
通過觀察發(fā)現(xiàn)，社交紅利主要從三個基礎(chǔ)原點擴散出來，我們可將其歸納為：
收益=信息 X 關(guān)系鏈 X 互動
?依照此公式，我們可以窺看到產(chǎn)生紅利的幾個部分：
第一，紅利可以從一條基礎(chǔ)但又精彩的信息中產(chǎn)生，通過不斷的，更多的用戶分享，在用戶的好友中得到信任與共鳴，并因此傳遞到更多人面前。
第二，精彩的信息不再僅僅依托于宏大敘事、大資本投入以及企業(yè)間的大規(guī)模戰(zhàn)略合作、資源傾斜，而是縮微到只關(guān)乎于細節(jié)。信息文案的擬寫，推動目標用戶之間的積極分享與互動，這就是細節(jié)。
第三，在社交網(wǎng)絡(luò)中，信息的充沛流動，互動呈現(xiàn)海量、頻繁發(fā)生的特征，撰寫發(fā)布方式以及瀏覽設(shè)備的變化都帶來了信息呈現(xiàn)方式的變化及人們消費、使用信息的方式變化。每一個變化都意味著一個嶄新時代的到來，孕育著新的機會。
這或許就是時下最流行的說法：世界變了，玩法也就變了。
然而盡管社交網(wǎng)絡(luò)都具備“信息”，“關(guān)系鏈”“互動”三大環(huán)節(jié)，但不同的產(chǎn)品，信息流通的速度，覆蓋人群與溝通密切程度截然不同，所引起的互動形式，所能夠承載的應(yīng)用和服務(wù)也不一樣。微博更加聚焦于信息一端（類似于媒體屬性），QQ空間的各種玩法強調(diào)用戶關(guān)系鏈的自然沉淀，而微信在移動，碎片和關(guān)系鏈的多種作用下，則更加強調(diào)“互動”作為其核心。
同時，我們也會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象：信息在超載的情況下，其保鮮程度越來越弱，甚至一兩分鐘之后好友就再也看不到這條信息，但同時由于“互動”的存在，有時“秒沉”的信息又會被重新翻修出來，再次進入圈子的視野中，并且呈現(xiàn)新的意義。
