近日，聚美優(yōu)品正式宣布成立影視公司聚美影視，由聚美CEO陳歐擔(dān)任出品人的第一部作品《溫暖的弦》在上戲選角完畢，開(kāi)拍在即。陳歐表示，聚美優(yōu)品將向“時(shí)尚娛樂(lè)媒體＋電商”方向靠攏，成立影視公司只是第一步，未來(lái)將投拍多部影視劇也會(huì)將娛樂(lè)與電商業(yè)務(wù)更緊密地結(jié)合在一起。

玩娛樂(lè)玩跨界，聚美一直在路上

從2015年開(kāi)始，聚美優(yōu)品頻繁向娛樂(lè)界靠攏，先是任命時(shí)尚集團(tuán)總裁蘇芒為獨(dú)董，隨后又頻頻參與各類綜藝節(jié)目，《全員加速》、《女神新裝》、《一年級(jí)》，這些現(xiàn)在最火的綜藝類節(jié)目，其中都有聚美優(yōu)品的參與。而參與《全員加速》使得陳歐頻頻與明星互動(dòng)，人氣再次暴漲。

實(shí)際上，聚美優(yōu)品從成立之初就一直伴隨著娛樂(lè)基因和明星效應(yīng)。陳歐曾透露，

2011年陳歐初次上電視，內(nèi)心是拒絕的，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)自從開(kāi)始錄制《非你莫屬》，微博大量漲粉，流量不斷拉升，《為自己代言》的系列廣告以及《女人公敵》的迷你劇一經(jīng)爆出，自己和聚美優(yōu)品的知名度迅速提升。陳歐發(fā)現(xiàn)了影視娛樂(lè)與電商生意的互生關(guān)系，靠娛樂(lè)吸引關(guān)注點(diǎn)，粉絲轉(zhuǎn)化為流量，對(duì)公司是很有效的營(yíng)銷方式。

聚美上季度財(cái)報(bào)顯示，在一系列激進(jìn)出格的推廣手段下，聚美優(yōu)品收獲了創(chuàng)立以來(lái)新客獲取最高峰。除了在海外購(gòu)美妝品牌授權(quán)方面有大的突破之外，聚美也開(kāi)始布局服裝。聚美在《女神新裝》的節(jié)目中投入了大量資金用做服裝設(shè)計(jì)版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)，其高管頻繁參與節(jié)目并屢造話題，而CEO陳歐在《全員加速》中每一次出場(chǎng)都是身穿聚美優(yōu)品平臺(tái)所售服裝，由此不難看出聚美獨(dú)特的娛樂(lè)營(yíng)銷方式。

不僅是市場(chǎng)營(yíng)銷方面貼近娛樂(lè)時(shí)尚，聚美第三方平臺(tái)于2015年第三季度升級(jí)，對(duì)視覺(jué)效果整體內(nèi)容進(jìn)行了全面改進(jìn)，內(nèi)容上采用時(shí)尚雜志的行文與排版風(fēng)格，并且引進(jìn)了大量網(wǎng)絡(luò)紅人、時(shí)尚博主進(jìn)行內(nèi)容制造與宣傳。在美妝方面，聚美頁(yè)面也不斷推出各類視頻并開(kāi)始在各大視頻網(wǎng)站露出。

打造時(shí)尚娛樂(lè)媒體將是未來(lái)重點(diǎn)方向

陳歐表示，聚美選擇成立影視公司，而不是簡(jiǎn)單的冠名、植入，就是為了擁有更多與時(shí)尚娛樂(lè)圈互動(dòng)的自主權(quán)。?他坦言，現(xiàn)在不少企業(yè)都遇到了營(yíng)銷困境，砸錢(qián)就能獲得流量的PC時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返了，現(xiàn)在“企業(yè)宣傳難度越來(lái)越大”，不管是地推還是電視廣告效果都在下降，而且從宣傳到app下載再到商品購(gòu)買(mǎi)，之間的鴻溝也逐漸擴(kuò)大。因此，跨界合作內(nèi)容營(yíng)銷是給企業(yè)帶來(lái)突破的當(dāng)務(wù)之急。

他認(rèn)為，從目前聚美的影響力來(lái)看，做影視有四個(gè)優(yōu)勢(shì)：1、聚美有大量資源去幫助影視作品做植入；2、影視能夠結(jié)合電商很好去變現(xiàn)；3、聚美做時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，行業(yè)資源較多，能更好地去獲得資源；4、自己的個(gè)人影響力和資源也可以很好幫助影視劇做傳播。

而合作影業(yè)只是聚美集團(tuán)公司的戰(zhàn)略布局之一，有消息稱，聚美打出“聚美聚時(shí)尚”的概念，未來(lái)會(huì)更多與影視投資合作，拍攝方向以青春偶像劇為主，這部分受眾與聚美的用戶高度吻合。

據(jù)聚美內(nèi)部人士透露，聚美目前已投拍多部影視劇且演員多為一線影星，預(yù)計(jì)這些劇目都將在2016年上映。在電商與影視的結(jié)合方面，該人士透露”將會(huì)是開(kāi)創(chuàng)性的“。

陳歐認(rèn)為，即使觀眾不下載聚美app，但當(dāng)觀眾在劇中看見(jiàn)聚美時(shí)，也會(huì)因?yàn)楹闷嫘娜ニ阉鳎瑵撘颇仳?qū)使消費(fèi)者成為聚美的用戶。通過(guò)深度的娛樂(lè)營(yíng)銷、內(nèi)容營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)粉絲關(guān)注到電商流量的變現(xiàn)。

他表示，在未來(lái)，企業(yè)的商業(yè)和娛樂(lè)是密不可分的，企業(yè)家跨進(jìn)娛樂(lè)界是未來(lái)的必修課，聚美將以更大力度與時(shí)尚娛樂(lè)圈互動(dòng)，共同創(chuàng)造內(nèi)容與話題。