遠咨詢品牌競爭戰略創始人、品牌戰略定位專家、品牌定標簽理論創建者程守真先生簡書分享：
建材家居行業一直是我們服務的核心，中國地板行業有這樣三家上市公司。
圣象地板，強化地板行業老大，強化地板一直是圣象的一個標簽，行業內也好還是消費者也好，強化地板這個品類是圣象推起來的，所以當之無愧。
菲林格爾地板，同樣其主打品類也是強化地板，也就意味著在品類上大家是一樣的，如何競爭的，如何獲取自己的用戶呢，這里要講講菲林格爾地板的淵源，這是個德國品牌，其中有一段很重要的品牌背書，在德國是奔馳車內的木飾供應商，所以，德國就成為了菲林格爾當仁不讓的標簽了，這個標簽在消費者心中是有地位的，因為德國兩個字從認知上來看就代表了“高品質”，所以，更看重品質的消費者在內心中會更傾向菲林格爾品牌。
德爾地板，依舊是強化地板，依舊是同品類，怎么突圍呢，如何找到自己標新立異的點呢？那就是放大甲醛這個點，創新型的做出了無醛地板，因為裝修老百姓做怕什么，最怕的是甲醛，所以，德爾地板打足了“無醛”這個標簽，讓更擔心甲醛的消費者會愿意購買。
你看，市場就是這樣，同樣一個品類，由于打出來的標簽不同，就會吸引不同的人來。這給了我們一個啟示，消費者在選擇品牌時，是有固定的認知的，我們需要做的是找到其中一個有規?；A的認知，讓這個認知成為品牌的“代名詞”，也就是品牌的標簽，那么品牌就成為了自帶流量體，接下來要做的是不斷強化這個標簽，就勢必會有自己的一席之地。
遠咨詢程守真
