文案無處不在

001

“銀行做了個實驗，四五千字的小冊子里藏了個無償贈送10美元的消息，派發出去100份無一人領取”。所以組織文案素材的方式很重要，除了以讀者優先，要把賣點提取出來。

002

當一個人跟你說一段很長的話，沒有停頓，你會不會聽走神了？文案如是。所有的專業文案都要學會寫出簡潔利落的句子，段落之間也要留足夠空間。商業最佳句子長度14至16個詞匯。

003

文案的任務是“溝通”而不是讓人佩服。無論我們的讀者是科學家還是農民，都是簡單詞匯容易讓人選擇。那就把“協助”改為“幫助”“數據庫”改為“信息”等。

004

如果一個人跟你說“行程間通信緩沖區”“異步傳輸軟件”，你是不是完全一臉懵逼。所以，文案里不要用術語，除非用術語才能表達或者95%讀者能看懂這術語。

005

寫出簡潔的文案，關鍵在于重寫。第一次草稿是隨想法，第二次編輯再刪除多余的。比如，“無論是否”精簡為“無論”，“他這樣一個人”精簡為“他”，等等。

006

“剽悍一只貓是一個吸粉很快的公眾號”和“剽悍一只貓公眾號半年吸粉60萬”，明顯后者更有意義，所以我們多明確具體。

007

標題是廣告重要部分，那第一段是第二重要，直接講重點。如果無料會澆滅讀者的興趣。

008

比如“正在等待你”“你得先進來”。好文案里都是口語化表達。就像一個人很友善和你聊天。

009

文案寫手要注重的是，避免使用歧視，性別偏見詞語。比如世紀佳緣拍的廣告風波。

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“我們一起走吧”改為“我們走吧，一起出發”。把介詞放在句尾。

圖片發自簡書App