「網易蝸牛讀書」 產品分析報告

?· 產品簡介

產品名稱:網易蝸牛讀書

產品slogan:每天暢讀一小時

產品定位:網易蝸牛讀書致力于為熱愛閱讀的用戶提供沉浸、簡潔的電子閱讀體驗。用戶書桌上只能放三本書,每天可以免費讀書一小時,并由此提出購買閱讀時長的全新概念。同時有專業領讀人入駐薦書,可以滿足不同閱讀層次用戶的個性化閱讀需求,力圖與用戶一起構建起專業、立體化的移動閱讀社區。

?· 滿足的用戶場景需求

?· 產品業務形態

?· 主要功能架構

?· 關鍵頁面與典型交互

?· 功能迭代及關鍵運營

?· 用戶增長曲線

增長曲線解讀:

從增長曲線來看,一直平緩上升,比較穩定。

第1階段:V1.0.2~V1.1.0(2017年2月~2017年4月),產品完成基本功能建設,完善領讀信息流、書評、問答、領讀人等功能,修復bug;

第2階段:V1.1.1~V1.3.0(2017年5月~2017年10月),引進更多好書、上線問答功能、優化大量基礎功能;

第3階段:V1.3.1~V1.5.2(2017年11月至今),新增錢包充值、境界分、領讀人個性化推薦等功能,同時配合運營活動更新UI。

產品現階段仍處于成長期,應迭代優化現有功能,豐富內容,研發新功能,不斷優化用戶體驗。

?· 產品表現

1、使用數據

Android系統累計下載量為 5897073

2、排名數據

Appstore 圖書榜(免費)實時排名 51

3、用戶評價

Appstore用戶評價

從Appstore用戶評價可以看出,用戶對于網易蝸牛閱讀評價較高。

好評絕大部分都會提及每天免費一小時這一閱讀模式。

差評大部分是因為沒有ipad版本,兼容問題和充值問題。

?· 總結

在移動閱讀市場競爭日趨白熱化之時,網易蝸牛讀書仍舊可以不斷吸引新用戶,形成良好的口碑,原因可能如下:

1. 以“每天免費讀書一小時”的形式開放全平臺圖書,降低了閱讀正版書籍的門檻,并由此提出購買閱讀時長的全新概念;

2. 領讀板塊質量高,能幫助用戶快速找到優質好書;

3. 書評和問答功能能幫助用戶更好地理解書籍,同時有助于形成讀書社區,增強用戶粘性;

4. 保持著網易一貫的風格—注重匠心,堅持提供簡約、專注的閱讀體驗;

5. 運營力度大,調性高,通過發起線上線下讀書會、展覽、直播、公益等形式,借助各種平臺,輸出知識,擴大影響。


2018.04.12

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