?· 產品簡介

產品名稱：網易蝸牛讀書

產品slogan：每天暢讀一小時

產品定位：網易蝸牛讀書致力于為熱愛閱讀的用戶提供沉浸、簡潔的電子閱讀體驗。用戶書桌上只能放三本書，每天可以免費讀書一小時，并由此提出購買閱讀時長的全新概念。同時有專業領讀人入駐薦書，可以滿足不同閱讀層次用戶的個性化閱讀需求，力圖與用戶一起構建起專業、立體化的移動閱讀社區。

?· 滿足的用戶場景需求

?· 產品業務形態

?· 主要功能架構

?· 關鍵頁面與典型交互

?· 功能迭代及關鍵運營

?· 用戶增長曲線

增長曲線解讀：

從增長曲線來看，一直平緩上升，比較穩定。

第1階段：V1.0.2～V1.1.0（2017年2月～2017年4月），產品完成基本功能建設，完善領讀信息流、書評、問答、領讀人等功能，修復bug；

第2階段：V1.1.1～V1.3.0（2017年5月～2017年10月），引進更多好書、上線問答功能、優化大量基礎功能；

第3階段：V1.3.1～V1.5.2（2017年11月至今），新增錢包充值、境界分、領讀人個性化推薦等功能，同時配合運營活動更新UI。

產品現階段仍處于成長期，應迭代優化現有功能，豐富內容，研發新功能，不斷優化用戶體驗。

?· 產品表現

1、使用數據

Android系統累計下載量為 5897073

2、排名數據

Appstore 圖書榜（免費）實時排名 51

3、用戶評價

Appstore用戶評價

從Appstore用戶評價可以看出，用戶對于網易蝸牛閱讀評價較高。

好評絕大部分都會提及每天免費一小時這一閱讀模式。

差評大部分是因為沒有ipad版本，兼容問題和充值問題。

?· 總結

在移動閱讀市場競爭日趨白熱化之時，網易蝸牛讀書仍舊可以不斷吸引新用戶，形成良好的口碑，原因可能如下：

1. 以“每天免費讀書一小時”的形式開放全平臺圖書，降低了閱讀正版書籍的門檻，并由此提出購買閱讀時長的全新概念；

2. 領讀板塊質量高，能幫助用戶快速找到優質好書；

3. 書評和問答功能能幫助用戶更好地理解書籍，同時有助于形成讀書社區，增強用戶粘性；

4. 保持著網易一貫的風格—注重匠心，堅持提供簡約、專注的閱讀體驗；

5. 運營力度大，調性高，通過發起線上線下讀書會、展覽、直播、公益等形式，借助各種平臺，輸出知識，擴大影響。

2018.04.12