聲明：不奢求所有人都會喜歡這篇文章，因為，它不娛樂，也不新奇，更不像其它文章那么努力的討好你。

我寫出來只是純粹的覺得它有用！

以下是正文：

上周我買了2本書，一本是宗薩蔣揚欽哲仁波切的《八萬四千問》，另一本是吳聲的《超級IP》。

《八萬四千問》說的是在世間修行，如何用佛法解決你的84000種煩惱。花了1個小時，我看了其中一小節，沒整明白，第二天就轉手送人了（修行不夠~）

而另外一本《超級IP》，這個厲害了！

解釋一下，這里的IP并不是網絡IP地址的意思，而是知識產權（intellectual property）。

IP定義：人類在社會實踐中所創造的專屬于你自己的一份智力勞動成果（某百科）。

這份成果可以是一個品牌、一種文化、一件文學作品，甚至一個人。

（每個人其實都是一個產品，把這個產品經營好了，也就是把自己經營好了。產品包裝是你的形象，產品原料是你的內在，產品帶給消費者的使用價值，體驗價值，也就是你存在的意義。）

Angelababy是演員、也是明星；是黃曉明太太，也是AB Capital創始人；是跑男，也是野獸派捧花。《太陽的后裔》是帥出新高度的墨鏡軍裝，也是信手拈來的撩妹高手；有所有女人的老公，也有所有男人的女神。它們都是超級IP！

《瑯琊榜》、《魔獸》、《哆啦A夢》這樣的影視作品是超級IP；杜蕾斯、米其林、騰訊這樣的企業也是超級IP；王思聰、羅振宇、PAPI醬這樣的人依然是超級IP。

為什么偏偏它們就是超級IP？

因為他們：原創內容，自帶流量 ，背后是一個魅力人格體。我們很愿意拿它們來舉例當做社交談資，也愿意在朋友圈去討論他們。比如《極限挑戰》，極限男人幫的嬉笑逗趣，任務故事就是內容；6個男人天生自帶流量；每個男人本身就有自己的人格，而同時又組成了一種有趣有愛的綜藝人格體。

舉個例子：

想象一下我們的購物場景，以前，我們是不是很在乎產品的性價比，特別理性，一定要貨比三家，決不能吃虧！而現在呢，是不是變得越來越在乎這個產品帶給我們的情感和精神體驗。

NewBalance像手藝人一樣用心去塑造一只鞋子的每一個細節；花間堂讓我愛上了這個繁華城市背后的一抹清泉；無印良品和誠品書店讓我讀懂了這個世界的溫柔。

我們買的不是產品，而是產品背后帶給我們的精神食糧，它感動了我，我就要為它買單！

想想諾基亞和蘋果，是不是這回事！耐摔，耐用，有毛用！還不是敗得體無完膚。

當今10家企業里就有9家企業已經在向超級IP靠攏，做內容，帶來流量，把自己塑造成為一個人！可口可樂是一個年輕激情的小伙子，肯德基是一個慈祥和藹的老爺爺，萬寶路是粗獷的西部牛仔，小米是屌絲！！！錘子是一個有情懷的匠人！！等等~~~

不過，今天的重點不是企業，不是品牌，而！是！人！

如何把自己打造成一個超級IP！！這才是干貨！

以前哦，我覺得只有通過走影視明星的路線，或者參加一個節目才有可能成為一個名人。甚至我還想過，去當個群眾演員，像星爺當年那樣，跑跑龍套，說不定就能被伯樂識中，然后出名，接著就開始滿世界瘋跑。不過，最后還是慫了！

可！是！現在不一樣了。這是互聯網時代，給了我們這些平凡人很多發聲的機會。

只要你在某一方面，做到足夠好，你都能成為名人，成為一個群體的中心點。

在淘寶上，銷量最好的女裝TOP10里，有7家是因為店鋪背后存在著一個消費者認可的人。那是活生生的，有自己的形象，性格，魅力的一個人。

讀到這兒，你可能覺得，超級IP不就是網紅嘛。有顏值就行了啊？

只要我具備了錐子臉、皮膚白皙一點、身姿性感一點，然后做個主播、開個淘寶店、運氣好的話睡了王思聰，都有可能成為網紅啊！！

姑娘，來澆點水吧，網紅是網紅，但絕對不是超級IP！

在這個時代，美顏相機+整容術+化妝術的出現，早就抹平了顏值差，我剛剛在微博上搜了一下黃渤，媽呀，新一代老公！

所以呢，顏值這玩意兒也越來越不再成為審美焦點。你可以拐個彎這樣想，顏值總有透支殆盡的一天，只是時間而已，我壓根就不信你還能是女版林志穎！

張曼玉有顏值吧，劉德華有顏值吧，最后不還得拼了命靠演技取勝，因為人總是要老的，短期利益永遠比不上長期的。

網紅，是顏值時代里被宅男屌絲和造星工廠推出來的短期利益獲得者。網紅們要活下去，往往選擇淘寶電商、微商這樣的變現通道。

但超級IP不一樣，它是網紅的“進階版”。

他們并沒有“主要看臉，主要看氣質”的先天優勢，比如papi醬（變聲實時短視頻）和文怡（美食博主）……

但是，他們靠個人技能和價值觀囊括了不少喜愛他們的人，在小范圍內，慢慢發酵，積累了一批死忠粉。只要有了粉絲，，還怕賺不到錢么？

比如：

你喜歡天空，喜歡流動的云彩，好，每天拍一張天空的照片傳到Instagram，然后迭代升級，洶涌的云、可愛的云、風騷的云……總之，玩出差異，玩出牛逼！

你喜歡花花草草，那就用剪刀裁出姿態萬千的插花，在映客上直播你的手藝吧。總有那么一小撮人會關注你，她們就是你的種子粉絲，你呢和他們聊聊天，加個好友，她們如果覺得你和你的手藝靠譜，她們會自愿幫你分享滴！

你對PPT有研究，那么開個微信公眾號吧，向別人輸出你的模板、信息圖標這些干貨。粉絲多了，，你就可以開課了，每個人一年多少錢，可以個人輔導，高級干貨。

如果你是一名4線城市的中醫師，那么在知乎上回答那些有趣的望聞問切和陰陽平衡的問題吧。就像有段時間，我想了解中醫養生和道家養生的區別，我就去知乎了，然后讀到了一個很厲害的中醫老師分享的答案，馬上就關注了！

。。。。。。

看到了嗎？把你擅長的、喜歡的，垂直深耕下去，直到這個領域里，你成為了一個領袖。然后商業變現，不就容易了么。如果你純粹只想分享自己的知識，不考慮賺錢，這樣也可以。可能這個過程需要1萬個小時，也可能到現在你都還沒發現你喜歡什么，擅長什么。別著急，打開自己，汲取那些絢爛的養料，一點一滴的觀察~

不過前提是，你愿意去成為一個自由的人，想去阿拉斯加看鱈魚躍出水面，或者想實現自己的價值，為這個世界做點事。如果你依然喜歡在寫字樓里聞著香水味寫PPT，那是沒錯，人各有志，看你自己了。

后記：

有一天，我看到一句話：再小的個體，也有自己的品牌。真是絕了！我想很多年以后，我們每個人都可能為一個品牌，在屬于自己的那個小小的領域里發光發熱，用自己的知識解放自己。

到了那時，我一要做我想做的事。

和一群尼泊爾的背包客端著酒杯坐在篝火旁邊。

站在西斯汀教堂昂首眺望天花板上的名畫，聞著那無華的味道。

去梅里雪山，偷偷看金絲猴爬上樹尖。

媽呀，，想想都爽！