時間：十一月第三周
書名：《傳播理論－起源、方法與應用》
作者：賽佛林、坦卡德
讀后感：這是一本很有名的書，簡單記下我讀后的感受。
什么是大眾傳播？大眾傳播有較大數量，異質的和匿名的受眾，且消息是公開傳播的，傳播者在某個復雜的組織下運作。在新的媒介環境下，出現了數字電視、互聯網、代理人、新式新聞等新媒介。傳播學中實證資料的取得方法有調查研究法，內容分析法，實驗設計法，個案研究法。大眾傳播的早期模式有拉斯維爾模式，奧斯谷歌模式，施拉姆模式，紐科姆對稱模式，韋斯特利麥克萊恩模式，格伯納模式。傳播中一個重要的影響因素就是受眾的理解，影響理解的因素有假定，文化期待，動機，情緒，態度，另外人們通過選擇性接觸，選擇性記憶。編碼是將目的，意愿或意義轉化成符號或代碼的過程，在這個過程中存在語言是靜態的而現實是動態的，語言是有限的而現實是無限的語言是抽象的等問題因而傳播會存在偏差。語言的誤用包括二元價值觀判斷，無意識投射和認同不當。在新聞業中有三種陳述方式，報道，是一種可以證實的陳述，他排除推論和判斷，推論，是根據已知情況對未知情況的陳述，判斷，是對某事，某人或某物的贊同或不贊同的表達。普通語義學對大眾傳播有著很大的作用，首先它指出了編碼的困難，其次它提供的分析，談論客觀性基礎，第三它能幫助大眾傳播者分清信息和誤傳信息。大眾傳播中，宣傳具有極大的威力，宣傳的技巧有辱罵發，即給某思想加上一個不好的標簽，使我們不檢查證據就拒絕和譴責這種思想，光輝泛化法即將某事物與好字眼聯系在一起，使我們不經證實而接受或贊同這一事物，轉移法，是指將某一令人尊敬的事物的權威，認可和威信轉移到另一事物上使后者更讓人接受，還有生活方式營銷，證詞法，平民法，洗牌作弊法，樂隊花車法等宣傳技巧。在研究傳播效果中，研究者對傳播效果的研究有單方面和正反兩面方面的消息。通過調查者的研究發現，單方面消息對最初贊同該消息者最有效，而正反兩方面的消息這對最初反對該消息者有效，單方面消息對受教育程度低者最有效，而正反兩面消息對受教育程度高的人最有效。意見領袖在人際傳播中的體現為：價值觀的人格化體現，能力，關鍵的社會位置。而意見領袖與其追隨者在許多屬性方面都明顯相同被稱為同質性擴散研究，在創新的擴散過程中，異質性更為常見，即多種相互交往的人在某些特征方面的差異程度。媒介的議程設置功能是指媒介的一種能力，通過重復性新聞報導來提高某議題在公眾心目中的重要性，其作用為某一問題若被大眾媒介關注，那么該問題在公眾心目中的重要位置便得以提升。媒介的鋪墊作用是指媒介通過關注某些問題而忽略其他問題來改變人們對候選人的評估標準的過程。個人對大眾媒介的需要體現在五類，第一認知的需要，獲得信息，知識和理解，第二情感的需要，情緒的，愉快的，或美感的體驗，個人整合的需要，加強可信度，信心，穩固性和地位。第四，社會整合的需要，加強與家人朋友的接觸，舒緩壓力的需要，逃避和轉移注意力。
總的來說，這本書是對傳播理論的概念和理論的大雜燴，并且傳播學與社會學，語義學，心理學，哲學都有相關之處，處于一個交叉地帶，只有了解了前人已經研究過的東西才能做出新的創造，因此，這也是看理論書籍的作用，不過是對做研究還是寫論文，都是有好處的。
