《瘋傳》聽書筆記:

? 本書是學(xué)習(xí)營銷的必讀之書，作者對(duì)能夠引發(fā)“瘋傳”的六個(gè)要素進(jìn)行了介紹,分別是:社交貨幣、公共性、實(shí)用價(jià)值、誘因、情緒、故事。

一、產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面要加入 社交貨幣。“社交貨幣”就是支持社交活動(dòng)的媒介，也就是能為人與人之間相互交流的話題和談資。

1.產(chǎn)品設(shè)計(jì)要與眾不同，這種“與眾不同”讓購買產(chǎn)品者擁有可談?wù)摰脑掝}。

2.提高產(chǎn)品在公共場合的高辨識(shí)度，曝光度。

3.確保產(chǎn)品的實(shí)用性。要有能解決問題的實(shí)用性，產(chǎn)品在包裝上要突出實(shí)用性。

二、設(shè)計(jì)產(chǎn)品營銷方案

1.試著將產(chǎn)品與誘因（日常生活中經(jīng)常出現(xiàn)的場景）關(guān)聯(lián)在一起，提高產(chǎn)品被提及的頻率。“誘因”本身必須高頻。

2.利用大家的情緒來傳播，利用文字來喚醒讀者情緒，可以適當(dāng)?shù)淖⑷胍恍?duì)人們行為有高喚醒的情緒因素。如憤怒 緊張 幽默 積極。

3.用故事的形式來傳播信息。故事的目的是傳播產(chǎn)品信息，所以產(chǎn)品利益要和故事緊密結(jié)合。

個(gè)人總結(jié):要想一款產(chǎn)品能“瘋傳”必須要內(nèi)外兼修 :內(nèi)部，產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)獨(dú)特、有很高的辨識(shí)度、實(shí)用性強(qiáng)，作為產(chǎn)品本身的傳播名片。外部借助營銷手段，通過關(guān)聯(lián)“誘因”利用“情緒”“故事”進(jìn)行傳播。