隨著papi醬等為代表的網(wǎng)紅崛起，網(wǎng)絡(luò)直播忽然之間變得異常火爆起來，特別是當(dāng)今的移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動直播更加是一片混戰(zhàn)，四個(gè)關(guān)鍵詞恰當(dāng)?shù)匦稳萘诉@個(gè)市場的火爆程度。
四個(gè)關(guān)鍵詞
“全民參與”，移動直播讓每個(gè)人都做主播逐漸成為一種現(xiàn)實(shí)，人人心中都有一個(gè)明星夢，越來越多的男女主播正在涌現(xiàn)出來，很多電視電臺節(jié)目主持人也紛紛開通自己的直播頻道。
“明星大腕”，我們所熟知的當(dāng)紅明星劉濤、范冰冰、黃曉明、吳宗憲等都在開始嘗試手機(jī)直播。
“資本追逐”，從年頭爆出的王思聰所投資的17，今年以來昆侖萬維領(lǐng)投映客直播，還有360旗下的花椒直播，無不掀起資本市場對手機(jī)直播的熱潮。
“巨頭入局”，隨著市場的日漸火爆，越來越多的巨頭也在開始加入手機(jī)直播，網(wǎng)易、優(yōu)酷土豆、酷狗、愛奇藝、樂視、小米等紛紛加入到這場大戰(zhàn)中。
四點(diǎn)原因
對于移動直播平臺為何會在如此短的時(shí)間內(nèi)迅速爆發(fā)，個(gè)人認(rèn)為主要是由以下幾大原因促成：
1、泛娛樂正在成為一種必然的發(fā)展趨勢。當(dāng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境衰退，公眾沒有更多的新潮玩意時(shí)，對于泛娛樂化的消費(fèi)需求正在變得日益旺盛，而移動直播相較于文字、內(nèi)容以及視頻，最大的特殊之處就在于利用碎片化時(shí)間，主播與粉絲之間的互動，它更能滿足用戶泛娛樂化的需求。
2、移動直播的迅猛崛起很大程度上受益于4G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，覆蓋范圍更廣，速度更快。移動直播對于覆蓋和網(wǎng)速有著非常高的要求，這也是過去移動直播沒有快速崛起的重要原因所在。但是今天，隨著4G網(wǎng)絡(luò)的不斷滲透，據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示4G網(wǎng)絡(luò)在去年12月份的滲透率已經(jīng)達(dá)到了29%，這必然會加速移動直播的進(jìn)程。
3、智能手機(jī)日漸普及，價(jià)格持續(xù)降低，硬件性能不斷提升，與此同時(shí)手機(jī)前置后置攝像頭的像素、視頻美化技術(shù)等也都在不斷升級，這些都為移動直播創(chuàng)造了更好的技術(shù)和硬件條件。
4、過去在網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域，大家最多看到的都是唱歌、脫口秀、舞蹈等娛樂性節(jié)目的直播。如今隨著越來越多的專業(yè)人士、明星、自媒體等加入到網(wǎng)絡(luò)直播當(dāng)中，它的人群受眾也在開始不斷擴(kuò)大。
各大陣營平臺
一、以YY、9158、六間房、呱呱視頻等為代表的YY陣營隊(duì)
在移動直播大火之前，YY、9158、六間房、呱呱視頻等老一輩網(wǎng)絡(luò)直播平臺通過憑借著初期的野蠻生長獲得了極大的用戶規(guī)模。目前這類平臺在PC端的直播市場仍然具有足夠的優(yōu)勢，不過他們正在面臨來自移動直播秀場的威脅。于是以YY為代表的傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播也開始進(jìn)軍移動直播市場，與映客、花椒等移動直播平臺展開正面交戰(zhàn)。
YY類直播早期依靠網(wǎng)紅和明星吸引了大量的用戶流量，尤其是男性用戶居多。這類平臺進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)直播的時(shí)間比較早，也為平臺積累了足夠的人氣和品牌知名度，在PC端，已經(jīng)很難有其他平臺能夠輕易撼動他們的地位。
正是過去在PC端這種積累，也讓他們積累了足夠的直播內(nèi)容資源、運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)以及技術(shù)。有了強(qiáng)大的基礎(chǔ)之后，盡管受到來自映客、花椒等移動直播平臺的威脅，他們很快就能建立起自己的反擊陣營，向移動直播發(fā)起進(jìn)攻，將自己在PC端的優(yōu)勢逐步轉(zhuǎn)移到移動端。
不過從目前的移動直播格局來看，YY陣營隊(duì)已經(jīng)很難像過去一樣輕松建立自己的直播帝國，并稱霸整個(gè)市場格局。他們正在面臨越來越多實(shí)力雄厚的對手，這給他們未來的移動直播帶來了諸多不確定性。
與此同時(shí)，YY陣營隊(duì)要將自己的用戶從PC端轉(zhuǎn)移到移動端，也需要面臨相當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)。很多主播都已經(jīng)習(xí)慣在PC端使用YY直播，要讓他們在移動端通過手機(jī)進(jìn)行直播，他們可能并不一定適應(yīng)，用戶也不會那么輕松地適應(yīng)他們的移動端。
二、以映客、花椒為代表的映客陣營隊(duì)
提到移動直播，很多人會把映客、花椒類平臺當(dāng)成是移動直播中的黑馬，因?yàn)樗麄兊某闪r(shí)間都比較短，但是崛起速度非常快。映客增長速度更是迅猛，成立不到一年時(shí)間用戶數(shù)量便突破千萬，隨后又在半年時(shí)間內(nèi)獲得了三次融資。很明顯，這類新型移動直播平臺的崛起已經(jīng)威脅到了其他直播的生存空間。
其一，映客、花椒類平臺通過主打素人主播，塑造了一個(gè)人人都能做主播的概念，這將主播的人群范圍迅速擴(kuò)大，視頻主播忽然之間進(jìn)入到了所有大眾的視線，這是他們迅速躥紅的一個(gè)重要原因。
其二，從移動端產(chǎn)品的設(shè)計(jì)角度來看，這類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)比較簡單，但這也為他們塑造了更好的用戶體驗(yàn)，用戶直接打開軟件，就能通過手機(jī)相機(jī)進(jìn)行現(xiàn)場直播。
其三，從移動直播的特性來看，過去的網(wǎng)絡(luò)直播都是需要主播在一個(gè)擁有攝像頭的臺式電腦或者筆記本電腦旁，才能進(jìn)行直播錄制，同時(shí)還需要佩戴耳機(jī)，這就造成了網(wǎng)絡(luò)直播的不便利性。但是移動直播卻完全解決了這個(gè)痛點(diǎn)，主播隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行直播，只要擁有暢通的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境就可以。
當(dāng)然，相比YY陣營隊(duì)以及KK陣營隊(duì)而言，映客陣營隊(duì)會存在直播內(nèi)容以及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)等方面的不足，他們雖然在短時(shí)間內(nèi)獲得了較快的發(fā)展，但是這種發(fā)展能否持續(xù)還有待時(shí)間考驗(yàn)。最為重要的是，在映客陣營隊(duì)的地位還還沒有完全建立起來的時(shí)候，YY陣營隊(duì)以及KK陣營隊(duì)便對其發(fā)起了猛烈的進(jìn)攻。
YY推出主打潮流人用戶群體的Me，KK孵化出手機(jī)直播產(chǎn)品“棒bang直播”，這些產(chǎn)品對于映客陣營隊(duì)造成了極大的威脅，也讓映客陣營隊(duì)喪失了其在移動直播領(lǐng)域的競爭優(yōu)勢。隨著越來越多的競爭者涌入進(jìn)來，映客陣營隊(duì)的未來面臨巨大挑戰(zhàn)。
三、以陌陌、微博為代表的社交陣營隊(duì)
在美國市場，F(xiàn)acebook、Twitter等社交巨頭紛紛重金打造移動直播，而國內(nèi)的微博、陌陌等社交平臺也都紛紛進(jìn)軍移動直播。陌陌去年推出陌陌現(xiàn)場，做起了直播，而微博則通過與一下科技達(dá)成合作，將其直播功能交給了一下科技的一直播。
首先，在用戶流量上，微博與陌陌都擁有其他平臺所不具備的優(yōu)勢，陌陌擁有2億的用戶，而微博更強(qiáng)大，擁有5億的用戶量。一下科技的短視頻分享平臺秒拍就是通過借助新浪微博異軍突起，此番一直播則完全可以借助新浪微博再次獲取用戶上的優(yōu)勢。與此同時(shí)，微博與陌陌的社交特性，能夠幫助視頻直播更好地傳播。
其次，在資金實(shí)力上面，一直播的母公司一下科技目前總估值已經(jīng)超過25億美金，而新浪微博的總市值也在50億美金左右。至于陌陌，其市值也超過30億美金，強(qiáng)大的資金實(shí)力是移動直播大戰(zhàn)強(qiáng)有力的后盾。
最后，在移動直播的技術(shù)實(shí)力上，新浪微博與陌陌也具有一定的優(yōu)勢。接入新浪微博的一直播，通過借助秒拍和小咖秀積累的技術(shù)，可以將直播視頻壓縮并保證畫面清晰度，節(jié)省播主與用戶流量。
不過，擁有一定優(yōu)勢的陌陌與微博，他們進(jìn)軍移動直播同時(shí)也存在嚴(yán)重的不足。
第一個(gè)不足就是視頻直播內(nèi)容的缺乏，這個(gè)是所有新進(jìn)入者面臨的最大問題。沒有足夠的網(wǎng)紅主播與有價(jià)值視頻內(nèi)容，很難吸引住用戶。有很多中小直播平臺，平臺剛剛搭建完成就已經(jīng)宣告結(jié)束了，因?yàn)闆]有內(nèi)容支撐，平臺也就無法運(yùn)轉(zhuǎn)起來。
第二個(gè)不足就是運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)上的不足。盡管微博和陌陌在社交領(lǐng)域具有足夠的經(jīng)驗(yàn)，但是在移動直播領(lǐng)域，他們還只是一個(gè)新手，經(jīng)驗(yàn)上的不足必然會讓他們在這條路上多走很多彎路。
移動直播的未來面臨兩大機(jī)會
對于移動直播的未來，個(gè)人認(rèn)為，在以下兩大領(lǐng)域?qū)l(fā)更大的市場機(jī)會。
1、一個(gè)是與VR科技結(jié)合的移動直播。VR直播能夠讓用戶感受最真實(shí)的臨場感，它也將會讓直播變得更加真實(shí)，從互動性的角度來看，這種虛擬現(xiàn)實(shí)新技術(shù)能夠帶動主播與觀眾更貼切真實(shí)的互動，大大增強(qiáng)平臺的活躍度。哪家移動直播平臺如果能夠率先在VR領(lǐng)域取得突破，必然將會迅速取得優(yōu)勢地位。
當(dāng)然，做VR直播，對于主播們來說，就需要付出更高的成本了，他們需要購買專門的VR拍攝設(shè)備，而觀眾也需要有配套的VR觀看設(shè)備。從成本的角度來看，VR直播很難在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)普及。
2、更多專業(yè)垂直市場領(lǐng)域。目前的直播主要都是圍繞著秀場直播和游戲直播，而在移動直播領(lǐng)域，可能僅僅還只是以秀場直播為主。但是隨著越來越多的民眾走向移動直播領(lǐng)域，隨著他們多元化的需求產(chǎn)生，他們對于高營養(yǎng)價(jià)值的專業(yè)內(nèi)容直播會產(chǎn)生更忠實(shí)的關(guān)注度。
拿教育來說，隨著在線教育的不斷深化，未來教育直播很可能會成為在線教育的最終發(fā)展方向。目前很多平臺也都在開始嘗試教育直播，借助老師與學(xué)生之間的互動，這種直播方式相較于傳統(tǒng)的視頻課程會讓課程變得更加有效。老師利用手機(jī)可以隨時(shí)直播自己的課程，不再受場地設(shè)備所限制。
移動直播的三大挑戰(zhàn)也不可避免
當(dāng)然，前景是好的，移動直播繁華的背后也正在面臨來個(gè)三個(gè)層面的挑戰(zhàn)。
這第一個(gè)挑戰(zhàn)就是來自于監(jiān)管層面的挑戰(zhàn)。在文化部最新的違規(guī)查處名單中，斗魚、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺因?yàn)樯嫦又T多危害社會公德的內(nèi)容，而因此被受到查處，這對于整個(gè)移動直播行業(yè)來說無疑是當(dāng)頭一棒。而監(jiān)管也將會像一顆定時(shí)炸彈一樣隨時(shí)在移動直播領(lǐng)域爆炸。
那么，對于移動直播平臺來說，他們就必須要加強(qiáng)平臺直播內(nèi)容的監(jiān)管力度。移動直播的監(jiān)管具有相當(dāng)大的難度，這就要求移動直播平臺需要針對觸犯規(guī)則的主播進(jìn)行嚴(yán)加懲罰，如此方能起到殺一儆百的作用。但要想杜絕一切非法行為，這就需要直播平臺投入巨大的人力和資金成本來監(jiān)管每一個(gè)視頻直播。
第二個(gè)挑戰(zhàn)則是來自于內(nèi)容同質(zhì)化方面的挑戰(zhàn)。與網(wǎng)絡(luò)直播的內(nèi)容大同小異，內(nèi)容也沒有什么價(jià)值可言，就連每個(gè)平臺的美女主播也長得幾乎一模一樣。打開每一個(gè)手機(jī)直播的App在首頁的都是美女在化妝或者吃飯、健身，如此一來，觀眾必然會有審美疲勞，這種缺乏營養(yǎng)價(jià)值的主播如何能夠走得長久？
對于直播平臺來說，這里面面臨一個(gè)巨大的矛盾。一般長相漂亮且受用戶歡迎的主播很難在某一個(gè)行業(yè)領(lǐng)域帶來諸多專業(yè)性高價(jià)值內(nèi)容直播，而能夠帶來專業(yè)內(nèi)容價(jià)值的主播卻往往因?yàn)檎Z言、長相等方面不受用戶歡迎而導(dǎo)致活躍度不高。
第三個(gè)挑戰(zhàn)那就是資金上的挑戰(zhàn)了。移動直播是一個(gè)非常燒錢的領(lǐng)域，據(jù)媒體報(bào)道稱，一家中型移動直播公司每個(gè)月花在視頻存儲和帶寬上的成本接近300萬，除了運(yùn)營成本外，簽約播主也是一項(xiàng)巨大的開支，每個(gè)月在百萬到千萬級別，沒有足夠的資金實(shí)力是很難玩轉(zhuǎn)的。
那么，對于很多實(shí)力不太雄厚的移動直播平臺來說，如果不能夠獲得資本的注資，很可能就會在第一輪直播平臺的燒錢大戰(zhàn)中被拖死。
總體看來，移動直播已經(jīng)成為一種必然趨勢，盡管會面臨來自監(jiān)管層面、資金層面、內(nèi)容層面的挑戰(zhàn)，但是它的未來市場前景是巨大的，這個(gè)領(lǐng)域必然將會誕生千億市值的巨頭。目前整個(gè)直播領(lǐng)域雖然已經(jīng)形成了YY、映客、KK、斗魚、陌陌等為代表的五大陣營隊(duì)，但是誰能夠稱霸未來，眼下還不能匆忙下定論。
