攀比在心理學上被界定為中性略偏陰性的心理特征，即個體發現自身與參照個體發生偏差時產生負面情緒的心理過程。
人喜歡比較，好面子就構成了攀比心理，我們怎么利用攀比心理來營銷呢？
一營造標配，讓產品變成剛需，結婚的剛需物品，從縫紉機，單車，到洗衣機，電冰箱，電視，到現在的房車，把產品變成剛需就是利用了人的攀比心理，在產品營銷的時候都把自己塑造成是必須的，所有人的標配
二制造鄙視鏈，聽古典音樂的看不起聽民謠的，看美劇的鄙視看韓劇的，重點高中的看不起普通高中的，把產品塑造成鄙視鏈上游，就能觸發大眾的攀比心理
三面子問題，農村的彩禮，還有婚慶等行業，把高規格變成有面子的代表。
