昨天關(guān)于農(nóng)莊運(yùn)營(yíng)中的微信營(yíng)銷實(shí)例分享引得大家的多種吐槽：有的說，不要過分夸大微信的力量；有的說，一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人；有的說，不覺明歷值得一試，萬(wàn)一有用呢。
你看，雖然博主開篇做了預(yù)防措施，還是有人吐槽。
不管怎么說總有反對(duì)的也有觀望的但是去執(zhí)行和嘗試的早的都不怎么說話了。
今天繼續(xù)說關(guān)于休閑農(nóng)莊的話題，而且今天還是說比較靠近市場(chǎng)的環(huán)節(jié)，休閑體驗(yàn)項(xiàng)目的客戶群體定位。
對(duì)于農(nóng)場(chǎng)莊園的內(nèi)功部分，博主另開專題講解。
博主
親子游是市場(chǎng)角度定位的產(chǎn)品，也是基于客戶群來定義的。親子游一個(gè)概念打中了三部分人，一是家庭里的小孩子，一是家庭里的家長(zhǎng)老人，一是有組織體驗(yàn)活動(dòng)能力的團(tuán)地和個(gè)人比如活動(dòng)組織者、旅游團(tuán)以及拓展培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。
和親子有同樣屬性的還有，銀發(fā)族、學(xué)生黨、慘白領(lǐng)等等。而針對(duì)銀發(fā)族又可以細(xì)分出非常多的小類。銀發(fā)族概念是從過早進(jìn)入老齡社會(huì)的日本、韓國(guó)傳過來的，上世紀(jì)90年代日本就開始陸續(xù)出現(xiàn)城市老師到鄉(xiāng)下務(wù)農(nóng)或者在都市里面開辟土地做些生產(chǎn)的現(xiàn)象，對(duì)這部分老人就稱為銀發(fā)族。針對(duì)銀發(fā)族的農(nóng)場(chǎng)可以開展一些簡(jiǎn)單的體力勞動(dòng)，而且結(jié)合入園老人的背景及職業(yè)設(shè)置獨(dú)特的生產(chǎn)環(huán)境，比如針對(duì)退伍老兵的一些舊物件，針對(duì)插隊(duì)知青的一些場(chǎng)景重現(xiàn)，這些都是基于獨(dú)特客群的情懷營(yíng)銷。還是迎合了昨天說的讓客戶能夠有情感互動(dòng)，能夠有情懷有鄉(xiāng)愁，能夠憶往昔看今朝，來一次還想來。
對(duì)于學(xué)生黨就只能給他們刺激，讓他們體驗(yàn)了。這部分人群還可以細(xì)分出小學(xué)生、中學(xué)生、大學(xué)生及剛畢業(yè)的。針對(duì)不同的階段也有不同的項(xiàng)目設(shè)置方式。當(dāng)然如果定位到其中一部分人就不要奢望還能吸引其他屬性的客戶。這是不可能的事情，因?yàn)槔先撕托『ⅲ煌挲g的小孩是不會(huì)玩到一塊的。你想想你們40-50的老板愿意放下架子帶著90后玩嗎，已經(jīng)腳步蹣跚的70（歲）后、80（歲）后有精力帶著80后、90后去折騰嗎。
針對(duì)白領(lǐng)階層，就要打造逼格情調(diào)，能夠營(yíng)造出與眾不同的氛圍，不然平時(shí)出入星級(jí)賓館高樓大廈的他們可不把暴土揚(yáng)場(chǎng)的農(nóng)場(chǎng)放在眼里。這種就適合弄些野趣和自然風(fēng)光，營(yíng)造出滴翠湖畔、野趣園邊,殘荷可聽雨、鳥鳴人更幽的意境。他們可不是一般的情懷能打動(dòng)的。
當(dāng)然除了銀發(fā)族、學(xué)生黨、小白領(lǐng)，還可以從大團(tuán)體的角度進(jìn)行細(xì)分，比如團(tuán)體企業(yè)客戶、旅行團(tuán)客戶、夏令營(yíng)學(xué)習(xí)班、農(nóng)業(yè)專題培訓(xùn)班、某一主題愛好群體等等客群。具體休閑農(nóng)場(chǎng)在做的過程中都需要農(nóng)場(chǎng)主、農(nóng)莊主根據(jù)自己的資源及自身的興趣愛好來分析確定。
農(nóng)場(chǎng)主、莊主千萬(wàn)不能看別人做得好就跟風(fēng)。
有可能你看到的僅僅是別人運(yùn)營(yíng)的冰山一角，就像農(nóng)業(yè)引擎微信公號(hào)今天的客戶群定位細(xì)分也僅僅是“農(nóng)場(chǎng)莊園運(yùn)營(yíng)管理”的其中一個(gè)小技巧而已。
更多內(nèi)容請(qǐng)關(guān)注農(nóng)業(yè)引擎后續(xù)的《農(nóng)場(chǎng)莊園運(yùn)營(yíng)管理三十六技》。
